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知乎廣告|如何制作內容畫報？
1.知乎廣告平臺入口：工具中心 — 頁面管理 — 畫報管理 — 新建畫報 — 模板 — 選擇「文章/回答模版」新建畫報注：一定要選回答型內容模板或者文章型內容模板①的位置2.知乎廣告文章類模板編輯頭圖編輯：選擇文章模板，點擊頭圖，在右側內容編輯處可上傳圖片，設置熱區。知乎廣告頭圖編輯3.回答類模板編輯作者欄編輯：點擊作者欄，在右側內容編輯處可上傳作者頭像，填···
- 發布時間：2024-03-08
- 作者：楊新茹
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知乎廣告Ad Story如何制作產品插件？
一、知乎廣告Ad Story 插件制作1.知乎廣告平臺入口：工具中心 — 頁面管理 — 插件管理 — 新建插件新建插件知乎廣告平臺插件類型：當 ① 的位置選擇「插件頁」 時，可編輯插件的轉化類型， 目前支持下載、微信、私信、 電話、跳轉、表單等轉化類型。2.左側「基礎組件」可拖拽至中間畫布區域，在畫布區域點選組件后，可在右側編輯對應的組件屬性基礎組件① 轉換···
- 發布時間：2024-03-08
- 作者：楊新茹
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知乎廣告Ad Story 投放流程
一、內容畫報制作知乎廣告Ad Story畫報制作流程組合器必備插件制作、內容畫報制作兩環節加速器可跳過上述兩環節二、知乎廣告平臺投放搭建知乎廣告Ad Story投放流程組合器新建知乎廣告創意為內容畫報加速器新建知乎廣告創意為知乎內容知乎廣告推廣類型僅限落地頁/安卓下載廣告位選擇僅限首頁位置三、知乎廣告投放及優化知乎廣告Ad Story審核流程內容畫報每次優化···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告AD Story投放效果案例
一、分行業對比實驗投放效果顯著1.社交行業知乎廣告堅持定向與素材持續優化，成本穩步下降常規知乎落地頁廣告 vs Ad Story對照組（1）優化過程及思路①文章內容：通過數據分析和文章內容分析，知乎廣告素材是跳槽避坑類素材，原文章偏招聘類，跳槽元素較少，文章內容與廣告文案匹配度相對較差導致了轉化差，對內容進行了更換與知乎廣告素材匹配度更高②地域定向：定向取消···
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知乎廣告Ad Story三個階段、兩個重點分別是什么？
一、流量時代已過？找不到提升知乎廣告點擊的方法，找不到提升知乎廣告轉化的方法，找不到提升知乎廣告效果的方法。二、三個階段第一環節激發潛在興趣、增加互動樣式、知乎廣告樣式原生第二環節提升產品認知、建立用戶信任、原生內容樣式、增加互動樣式第三環節促進知乎廣告投放轉化、插件樣式助攻、商業引導說明打破知乎信息流廣告路徑，提升各節點轉化效果三、兩個重點1.Ad Sto···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告產品手冊介紹分析（四）
一、知乎廣告高效轉化組件知+內容中增加轉化組件，實時引導興趣用戶，知乎廣告平臺賦能提升運營效率，實現客戶自主變現。轉化組件具有形式多元、流程簡單便捷、效果可追蹤等優勢。1.知乎廣告內容區轉化組件內容區組件形式：支持5大形式。內容區組件數量：最多可添加30個組件進行內容轉化。內容區轉化優勢： 知乎原生廣告內容無縫銜接產品轉化。內容區轉化組件2.知乎廣告評論區轉···
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知乎廣告產品手冊介紹分析（三）
一、知乎廣告原生展現樣式流量是優質內容發展流通的土壤，知+以其原生展現樣式更被用戶所接受，重視內容運營不斷提升轉化效率。「更友好」以知乎效果廣告流通呈現，以最知乎的原生內容（問答/文章/視頻）形式觸達用戶。「更精準」基于算法機制分發，精準匹配用戶群體。「更高效」能在短期內快速提升內容在站內的流通曝光量，實現優質內容高速傳播。更友好，更精準，更高效二、加速內容···
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知乎廣告產品手冊介紹分析（二）
一、優質內容創作優質內容是內容消費發展的根本，知+打造創作工具賦能內容創作源頭。 知乎廣告平臺滿足不同投放的需求，助力內容生產、提高內容的吸引力、實現雙向共贏。1.自主產品內容創作創作中心：創作者中心復盤內容數據平臺功能：關注知乎熱榜/搜索/領域問題選題工具：使用知+選題工具，針對領域關鍵詞、產品關鍵詞等查看知乎廣告平臺實時熱度問題2.平臺賦能內容創作知+互···
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知乎廣告產品手冊介紹分析（一）
知+產品手冊一、流量紅利消失，內容藍海日漸繁榮。據艾瑞咨詢的報告顯示，有41.8%的受訪廣告主愿意在未來一年內為知乎廣告內容營銷增加預算。同時在對“2020年廣告主預計未來一年將增加知乎廣告營銷預算形式”的調查中，內容營銷所占的比例也達到了51.7%。這也從另一角度反應了企業營銷戰略向“內容”的傾斜，內容戰略成為整體增長的重要組成。2020年廣告主增加營銷預···
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- 作者：楊新茹
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知乎廣告2020年1月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020年1月具體案例如下，歡迎閱讀。案例1、被拒案例：典型拒絕原因：【知乎廣告推廣商品的功效內容涉嫌夸大及過度承諾，請修改【文案】中】主要問題點：醫療眼科廣告主進行視力矯正手術，宣稱【3分鐘還你高清世界】涉及效果夸大和承諾，任何視力矯正手術均在3分鐘之內難以完成且保證效果。建議解···
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- 作者：楊新茹
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