知乎廣告AD Story投放效果案例

一、分行業(yè)對比實驗投放效果顯著 

1.社交行業(yè) 

知乎廣告堅持定向與素材持續(xù)優(yōu)化，成本穩(wěn)步下降

常規(guī)知乎落地頁廣告 vs Ad Story對照組

（1）優(yōu)化過程及思路 

①文章內(nèi)容：通過數(shù)據(jù)分析和文章內(nèi)容分析，知乎廣告素材是跳槽避坑類素材，原文章偏招聘類，跳槽元素較少，文章內(nèi)容與廣告文案匹配度相對較差導致了轉(zhuǎn)化差，對內(nèi)容進行了更換與知乎廣告素材匹配度更高 

②地域定向：定向取消關(guān)鍵詞定向，恢復使用20個城市定向擴大覆蓋人群 

③文案優(yōu)化：文案上和選定的內(nèi)容進行向匹配，提高二者的契合度，是廣告更加的原生，提高轉(zhuǎn)化率

2.金融行業(yè) 

知乎廣告長內(nèi)容強插件組合，更適用于保險產(chǎn)品 

內(nèi)容優(yōu)勢顯著，長內(nèi)容CPA更低

插件轉(zhuǎn)化效果好，強組件CPA更低

3.醫(yī)美行業(yè) 

知乎廣告用內(nèi)容承接長決策需求，提升營銷轉(zhuǎn)化 

（1）效果表現(xiàn)排序

長內(nèi)容強組件、長內(nèi)容弱組件、短內(nèi)容強組件、短內(nèi)容強組件、產(chǎn)品介紹營銷頁

（2）測試結(jié)果分析： 

①Ad Story測試整體成本都低于常規(guī)落地頁投放； 

②Ad Story 落地頁更具有優(yōu)勢，相比于常規(guī)的落地頁，內(nèi)容形式更加吸引人，且更讓人有留資的欲望； 

③強組件的成本也低于弱組件。

多組并行對照組測試結(jié)果

4.教育行業(yè) 

知乎廣告創(chuàng)意樣式升級，有效提升知乎廣告拿量能力 

常規(guī)知乎落地頁廣告 vs Ad Story對照組

（1）優(yōu)化過程及思路 

①選題：選擇針對客戶產(chǎn)品相關(guān)性較強的文章，前期選擇2篇內(nèi)容備選， 第一篇在審核后出現(xiàn)受益人形象改投放第二篇文章，突出腿姐政治考研特色課程為亮點； 

②巧用工具：簡潔轉(zhuǎn)化路徑，強組件體現(xiàn)課程“考研名師腿姐”稀缺 課程限時免費領(lǐng)取，大大吸引用戶點擊領(lǐng)取從而降低成本； 

③方法技巧：長文章中插件遵循開頭、中間、結(jié)尾三部分放插件，強組件樣式體現(xiàn)用戶受益內(nèi)容；短文章精簡文章內(nèi)容，展示重點保證文章的連貫性并突出課程，引導報名。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項