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知乎廣告產品手冊介紹分析（二）
發布時間：2024-03-07 18:06:55
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（71）
一、優質內容創作
優質內容是內容消費發展的根本，知+打造創作工具賦能內容創作源頭。 知乎廣告平臺滿足不同投放的需求，助力內容生產、提高內容的吸引力、實現雙向共贏。
1.自主產品內容創作
創作中心：創作者中心復盤內容數據
平臺功能：關注知乎熱榜/搜索/領域問題
選題工具：使用知+選題工具，針對領域關鍵詞、產品關鍵詞等查看知乎廣告平臺實時熱度問題
2.平臺賦能內容創作
知+互選工具：知乎廣告平臺內現有文章、回答內容合作，平臺搭建與創作者聯系合作通路
知+自選工具：知乎廣告平臺內垂直領域優質創作者獲得資格，創作者體驗產品后進行內容創作發布
知任務平臺：覆蓋2000+個領域優質PU/KOL，商業內容合作需求內容創作合作
二、全面提升選題效率
針對問題選題，優先使用選題工具，通過參數閾值的限定，保證基礎的曝光量級。應用 「熱門問題推薦工具」、站內熱榜、領域搜索實時鎖定精準內容池。
熱門問題推薦工具
三、「知+互選」聯動社區既有內容
充分利用知乎廣告平臺現有優質內容，綜合評估內容，側重內容本身價值及互動效果。通過商業植入/修改后使用知+加速效率提升，達成合作預期。
「知+互選」聯動社區既有內容
「知+互選」從合作模式細分為兩種形態，客戶可根據知乎廣告投放所在階段及內容需求情況進行針對選擇。
「商業修改」功能是將社區已有優質回答、文章中新增產品內容，并使用知+服務。修改內容以產品為主導，例如調整引導語、產品信息等達成商業化合作效果
「商業植入」功能是將社區已有優質回答、文章中植入產品內容，并使用知+服務。植入內容服務中，產品僅需提供插件或引導語，植入位置以及貼合度由創作者進行把控。內容合作到期后，相關植入會默認下線。
四、「知+自選」原生內容快速產生的核心抓手
對從零起步的客戶而言，有針對性的內容選擇知乎廣告投放策略能解決零內容的問題，實現從0到1的快速進階。對有內容的客戶而言，多文風、多角度的豐富闡述產品內容。
「知+自選」原生內容快速產生的核心抓手
快速嫁接企業客戶和內容創作者的橋梁，企業客戶可以通過知+平臺發布任務，具有內容創作能力和參與資格的創作者通過「知+自選」選擇任務并產出相關內容，企業客戶的產品和服務通過創作者原生內容得到傳播、并對由此內容所產生的轉化組件點擊效果付費。
五、「知任務」平臺接單模式更高效便捷
面向知乎站內優質創作者和客戶的內容撮合/交易平臺?？蛻敉ㄟ^任務下單的方式，邀請優質創作者進行內容創作及傳播。
知乎認證
知任務平臺擁有多領域具有專業教育背景的創作者，從專業角度、科普、理性的分析產品，內容風格客觀、深度且全面，對粉絲具有較強的權威性。
當前平臺支持多場景的知乎廣告營銷內容合作，例如文章、 回答、視頻（進展中）消費場景下的商業合作。通過問答式場景結合專業化內容，吸引大量主動型需求用戶做前置消費研究，對其 消費決策具有較強引導力。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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