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計劃創建-繼承優質計劃支持客戶主動繼承功能——百度廣告
一、【項目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉化出價（oCPX）已經成為絕大多數廣告主的首選。 但在實際投放中，一個新建的百度信息流推廣廣告計劃，由于推廣計劃自身積累的轉化數據尚且稀疏，在投放初期，會出現起量緩慢、成本不穩定的問題，通常這種現象也被稱為“冷啟動困難”。 為了提高新計劃冷啟效率，百度信息流推廣廣告平臺已于9月上線了繼承優質計劃工具，開通該功能使···
- 發布時間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告計劃和單元出價改版引導設置更有效的轉化出價
一、背景在百度信息流廣告投放中，使用轉化出價（oCPX）已經成為絕大多數廣告主的首選。 之前在百度信息流廣告推廣計劃創編中，客戶必須為每個單元設置目標轉化事件和轉化出價，即使計劃中轉化目標和成本相同，也要重復對每個單元設置。一方面帶來操作上的繁瑣，另一方面也會影響推廣計劃獲量。這是由于不同單元獨立設置轉化目標和出價，單元之間轉化信息不能充分共享，而絕大多數推···
- 發布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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支持「關鍵行為」作為深度優化目標，新增支持回傳「衍生事件」轉化數據——百度廣告
一、【項目背景】在百度信息流廣告投放中，「關鍵行為」是應用推廣場景下，廣告主常用的目標轉化事件，其高度靈活的自定義性，可幫助廣告主在數據回傳過程中，更為精準地對達成了某項考核行為的高價值用戶進行區分（例如，廣告觀看次數、游戲通關次數等），尤其對于深度依賴于用戶行為模式的IAA（In-App Advertising）類的移動應用推廣，鎖定應用內的關鍵行為進行優···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣支持教育行業課效通高價值人群精細化出價
一、背景對于百度信息流廣告泛興趣激發場景來說，往往模型需要一定的周期時間來探索適配人群，同時對于有興趣且潛在轉化價值高的人群，競爭相對激烈。因此在百度信息流廣告推廣時，存在著較為突出的冷啟問題。為解決此類問題，教育行業產品課效通推出課程粒度高價值人群精細化出價能力，基于客戶在基木魚錄入的課程信息，能夠精準鎖定課程維度的高價值人群，結合課效通專屬的召回能力，通···
- 發布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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新增“服務直達” 推廣類型，快捷實現全域線索收量——百度搜索廣告
一、背景服務直達是百度搜索廣告推廣中特有的推廣計劃類型，也是線索加油包的升級版本。線索加油包是百度搜索廣告推廣提供的全新線索分發能力。服務直達在原有“線索加油包”能力上進行了進一步升級，支持客戶針對行業的特有業務點/產品、指定目標線索成本，平臺根據客戶的線索出價，為客戶派發相應線索商機，新增的線索將推送到本賬戶的營銷通線索詳單中。百度用戶產品系列中有較多用戶···
- 發布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告：支持同時使用 “轉化追蹤”與“轉化-事件管理”
一、【升級背景】為了給廣告主和優化師帶來更好體驗、充分發掘轉化數據在效果優化中的重要作用，轉化追蹤工具現已升級為「轉化-事件管理」。「轉化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統一轉化事件數據管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉化事件」及其業務模型，根據不同的營銷目標，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進行卓有成效的oCPX智能廣告···
- 發布時間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
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支持“聯合識別”人群質量轉化價值優化——百度廣告
一、【項目背景】在效果競價投放中，用戶看到廣告后的轉化行為是一個由淺及深的過程，很多通過百度廣告投放來收集銷售線索的行業廣告主，由于用戶從看到廣告到產生轉化的路徑較長，在百度廣告投放中使用的目標轉化事件實際上距離用戶真實產生消費還有一段時間，來自不同質量人群的線索，可能帶來的后效經營收入價值存在明顯差異。此前百度信息流廣告推廣已經為整形美容、交通出行、教育培···
- 發布時間：2024-01-15
- 作者：楊新茹
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支持同時使用 “轉化追蹤”與“轉化-事件管理”——百度廣告
一、【升級背景】為了給廣告主和優化師帶來更好體驗、充分發掘轉化數據在效果優化中的重要作用，轉化追蹤工具現已升級為「轉化-事件管理」。「轉化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統一轉化事件數據管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉化事件」及其業務模型，根據不同的營銷目標，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進行卓有成效的oCPX智能廣告···
- 發布時間：2024-01-15
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告oCPX產品邏輯、公式及轉化類型
一、目前支持的轉化類型二、信息流oCPX產品邏輯及公式1.【產品邏輯】目標轉化出價，以轉化目標為優化目的的出價方式，其計費方式為按點擊/曝光計費。其中轉化目標、目標價格、預估CTR*CVR構成oCPX的核心要素。目前百度oCPX轉化目標投放支持的競價方式有oCPC/oCPM/eCPC2.【oCPX投放公式】第一階段：ECPM= Bid_點擊* eCTR * ···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告：oCPX問題自動賠付說明
為保障您使用oCPX（包含oCPC及oCPM）功能初期的充分探索及穩定投放， 平臺將為廣告主承擔初期成本波動的風險，對投放超出預期的單元支持返款。返款規則如下：1.返款計算維度：單元2.返款統計周期：3.返款金額計算規則：（1）預期消費 =（目標成本1 * 對應轉化數）+（目標成本2 * 對應轉化數）+ ...（目標成本n*對應轉化數）（2）返款金額 = 實···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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