-
計(jì)劃創(chuàng)建-繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃支持客戶(hù)主動(dòng)繼承功能——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 但在實(shí)際投放中，一個(gè)新建的百度信息流推廣廣告計(jì)劃，由于推廣計(jì)劃自身積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)尚且稀疏，在投放初期，會(huì)出現(xiàn)起量緩慢、成本不穩(wěn)定的問(wèn)題，通常這種現(xiàn)象也被稱(chēng)為“冷啟動(dòng)困難”。 為了提高新計(jì)劃冷啟效率，百度信息流推廣廣告平臺(tái)已于9月上線(xiàn)了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具，開(kāi)通該功能使···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（129）
- 點(diǎn)贊（300）
-
百度信息流廣告計(jì)劃和單元出價(jià)改版引導(dǎo)設(shè)置更有效的轉(zhuǎn)化出價(jià)
一、背景在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流廣告推廣計(jì)劃創(chuàng)編中，客戶(hù)必須為每個(gè)單元設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價(jià)，即使計(jì)劃中轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本相同，也要重復(fù)對(duì)每個(gè)單元設(shè)置。一方面帶來(lái)操作上的繁瑣，另一方面也會(huì)影響推廣計(jì)劃獲量。這是由于不同單元獨(dú)立設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價(jià)，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（325）
- 點(diǎn)贊（357）
-
支持「關(guān)鍵行為」作為深度優(yōu)化目標(biāo)，新增支持回傳「衍生事件」轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，「關(guān)鍵行為」是應(yīng)用推廣場(chǎng)景下，廣告主常用的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，其高度靈活的自定義性，可幫助廣告主在數(shù)據(jù)回傳過(guò)程中，更為精準(zhǔn)地對(duì)達(dá)成了某項(xiàng)考核行為的高價(jià)值用戶(hù)進(jìn)行區(qū)分（例如，廣告觀看次數(shù)、游戲通關(guān)次數(shù)等），尤其對(duì)于深度依賴(lài)于用戶(hù)行為模式的IAA（In-App Advertising）類(lèi)的移動(dòng)應(yīng)用推廣，鎖定應(yīng)用內(nèi)的關(guān)鍵行為進(jìn)行優(yōu)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（420）
- 點(diǎn)贊（341）
-
百度信息流廣告推廣支持教育行業(yè)課效通高價(jià)值人群精細(xì)化出價(jià)
一、背景對(duì)于百度信息流廣告泛興趣激發(fā)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，往往模型需要一定的周期時(shí)間來(lái)探索適配人群，同時(shí)對(duì)于有興趣且潛在轉(zhuǎn)化價(jià)值高的人群，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。因此在百度信息流廣告推廣時(shí)，存在著較為突出的冷啟問(wèn)題。為解決此類(lèi)問(wèn)題，教育行業(yè)產(chǎn)品課效通推出課程粒度高價(jià)值人群精細(xì)化出價(jià)能力，基于客戶(hù)在基木魚(yú)錄入的課程信息，能夠精準(zhǔn)鎖定課程維度的高價(jià)值人群，結(jié)合課效通專(zhuān)屬的召回能力，通···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（128）
- 點(diǎn)贊（241）
-
新增“服務(wù)直達(dá)” 推廣類(lèi)型，快捷實(shí)現(xiàn)全域線(xiàn)索收量——百度搜索廣告
一、背景服務(wù)直達(dá)是百度搜索廣告推廣中特有的推廣計(jì)劃類(lèi)型，也是線(xiàn)索加油包的升級(jí)版本。線(xiàn)索加油包是百度搜索廣告推廣提供的全新線(xiàn)索分發(fā)能力。服務(wù)直達(dá)在原有“線(xiàn)索加油包”能力上進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí)，支持客戶(hù)針對(duì)行業(yè)的特有業(yè)務(wù)點(diǎn)/產(chǎn)品、指定目標(biāo)線(xiàn)索成本，平臺(tái)根據(jù)客戶(hù)的線(xiàn)索出價(jià)，為客戶(hù)派發(fā)相應(yīng)線(xiàn)索商機(jī)，新增的線(xiàn)索將推送到本賬戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)通線(xiàn)索詳單中。百度用戶(hù)產(chǎn)品系列中有較多用戶(hù)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（512）
- 點(diǎn)贊（291）
-
百度搜索廣告：支持同時(shí)使用 “轉(zhuǎn)化追蹤”與“轉(zhuǎn)化-事件管理”
一、【升級(jí)背景】為了給廣告主和優(yōu)化師帶來(lái)更好體驗(yàn)、充分發(fā)掘轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在效果優(yōu)化中的重要作用，轉(zhuǎn)化追蹤工具現(xiàn)已升級(jí)為「轉(zhuǎn)化-事件管理」。「轉(zhuǎn)化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統(tǒng)一轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉(zhuǎn)化事件」及其業(yè)務(wù)模型，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進(jìn)行卓有成效的oCPX智能廣告···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-16
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（357）
- 點(diǎn)贊（245）
-
支持“聯(lián)合識(shí)別”人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化價(jià)值優(yōu)化——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在效果競(jìng)價(jià)投放中，用戶(hù)看到廣告后的轉(zhuǎn)化行為是一個(gè)由淺及深的過(guò)程，很多通過(guò)百度廣告投放來(lái)收集銷(xiāo)售線(xiàn)索的行業(yè)廣告主，由于用戶(hù)從看到廣告到產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的路徑較長(zhǎng)，在百度廣告投放中使用的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件實(shí)際上距離用戶(hù)真實(shí)產(chǎn)生消費(fèi)還有一段時(shí)間，來(lái)自不同質(zhì)量人群的線(xiàn)索，可能帶來(lái)的后效經(jīng)營(yíng)收入價(jià)值存在明顯差異。此前百度信息流廣告推廣已經(jīng)為整形美容、交通出行、教育培···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-15
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（142）
- 點(diǎn)贊（255）
-
支持同時(shí)使用 “轉(zhuǎn)化追蹤”與“轉(zhuǎn)化-事件管理”——百度廣告
一、【升級(jí)背景】為了給廣告主和優(yōu)化師帶來(lái)更好體驗(yàn)、充分發(fā)掘轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在效果優(yōu)化中的重要作用，轉(zhuǎn)化追蹤工具現(xiàn)已升級(jí)為「轉(zhuǎn)化-事件管理」。「轉(zhuǎn)化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統(tǒng)一轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉(zhuǎn)化事件」及其業(yè)務(wù)模型，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進(jìn)行卓有成效的oCPX智能廣告···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-15
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（508）
- 點(diǎn)贊（239）
-
百度信息流廣告oCPX產(chǎn)品邏輯、公式及轉(zhuǎn)化類(lèi)型
一、目前支持的轉(zhuǎn)化類(lèi)型二、信息流oCPX產(chǎn)品邏輯及公式1.【產(chǎn)品邏輯】目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，以轉(zhuǎn)化目標(biāo)為優(yōu)化目的的出價(jià)方式，其計(jì)費(fèi)方式為按點(diǎn)擊/曝光計(jì)費(fèi)。其中轉(zhuǎn)化目標(biāo)、目標(biāo)價(jià)格、預(yù)估CTR*CVR構(gòu)成oCPX的核心要素。目前百度oCPX轉(zhuǎn)化目標(biāo)投放支持的競(jìng)價(jià)方式有oCPC/oCPM/eCPC2.【oCPX投放公式】第一階段：ECPM= Bid_點(diǎn)擊* eCTR * ···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（93）
- 點(diǎn)贊（232）
-
百度廣告：oCPX問(wèn)題自動(dòng)賠付說(shuō)明
為保障您使用oCPX（包含oCPC及oCPM）功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺(tái)將為廣告主承擔(dān)初期成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投放超出預(yù)期的單元支持返款。返款規(guī)則如下：1.返款計(jì)算維度：?jiǎn)卧?.返款統(tǒng)計(jì)周期：3.返款金額計(jì)算規(guī)則：（1）預(yù)期消費(fèi) =（目標(biāo)成本1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標(biāo)成本n*對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）（2）返款金額 = 實(shí)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
- 來(lái)源：百度廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
- 瀏覽量（238）
- 點(diǎn)贊（233）
專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商！
【 服務(wù)熱線(xiàn) 】4009602809