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百度廣告流量與展現下降的原因及數據GAP的解決之道
一、流量及展現下降1. 一階段展現、消費下降：oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現、消費下降的問題，排除外部客觀因素后，可關注賬戶是否有負向操作，以及根據競價公式逐個去看各個因素的變化值幫助定位原因。以及創意是否突然被拒、或行業限制等原因被禁推某些流量。注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進入二階。2···
- 發布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告自動定向
一、產品定位自動定向，由系統根據百度廣告投放賬戶的創意素材內容、行業特征和歷史投放情況，自動匹配優質目標受眾。自動定向能力充分利用了百度的大數據能力和的AI智能，廣告主僅需要指定基礎定向條件（如性別、年齡、省市地域等），系統即可為其提供成本穩定的充裕流量，幫助提高投放優化效率、降低優化操作的人力成本。二、自動定向的生效場景（以網站鏈接類客戶為例）1.下圖中標···
- 發布時間：2024-01-06
- 作者：楊新茹
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百度廣告信息流超成本問題排查
一、常見原因1、賬戶/單元成本超出目標出價的120%以內屬于正常波動范圍2、模型學習初期成本易波動(首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日)3、當日轉化數據延遲未回落到廣告后臺導致分時成本超出4、轉化稀疏模型難以較好調控成本5、低成本達成后的正向反饋6、轉化率突降導致7、客戶操作影響8、其他原因可借助排查兔工具定位二、自查流程第一步、確認超成本層級:···
- 發布時間：2024-01-06
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告新建推廣單元
一、進入新建推廣單元頁面：1.您可以在百度信息流廣告推廣平臺，推廣管理Tab下點擊【新建單元】，選擇單元所要歸屬的計劃后，進入單元創建頁面；2.若您新建計劃后選擇【保存并繼續】也可以進入該計劃下的單元創建頁面。推廣單元創建頁面如下方示意：在單元設置中，您可以點擊導入已有單元，系統支持導入已經創建的單元的流量選擇、定向設置以及投放出價，且支持修改。二、新建單元···
- 發布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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