百度廣告流量與展現(xiàn)下降的原因及數(shù)據(jù)GAP的解決之道

一、流量及展現(xiàn)下降

1. 一階段展現(xiàn)、消費(fèi)下降：

oCPC第一階段的出價(jià)方式同CPC單元，一階遇到展現(xiàn)、消費(fèi)下降的問題，排除外部客觀因素后，可關(guān)注賬戶是否有負(fù)向操作，以及根據(jù)競價(jià)公式逐個(gè)去看各個(gè)因素的變化值幫助定位原因。以及創(chuàng)意是否突然被拒、或行業(yè)限制等原因被禁推某些流量。

注：在oCPX的出價(jià)方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進(jìn)入二階。

2. 一階初進(jìn)入二階流量減少：

① 單元進(jìn)入二階之后，模型生效，對人群的篩選更加精準(zhǔn)，故流量會(huì)減少。建議此時(shí)可通過適當(dāng)放寬定向維度，以爭取更多流量機(jī)會(huì)。

② 每日轉(zhuǎn)化量較少，長時(shí)間累計(jì)未進(jìn)入二階，導(dǎo)致進(jìn)入二階后預(yù)估CVR較低，從而eCPM較低，競價(jià)能力弱。故此類情況建議在一階測試的時(shí)候?qū)㈩A(yù)算集中在1-2個(gè)單元快速積累，成熟后再擴(kuò)展新建至其他單元。

③ 二階目標(biāo)出價(jià)不合理，出價(jià)低于一階實(shí)際成本；建議參考實(shí)際成本，設(shè)置合理價(jià)格。

3. 直接進(jìn)入第二階段流量少：

① 目標(biāo)出價(jià)不合理，目標(biāo)出價(jià)低于實(shí)際成本過多；建議參考實(shí)際成本，設(shè)置合理價(jià)格。

② 定向過窄，可適當(dāng)放開定向。

4. 進(jìn)入二階一段時(shí)間后，流量明顯下降

① eCPM降低，CVR、CTR不變：需要提升出價(jià)從而提升eCPM來競得更多曝光；

② CTR下降：需要客戶優(yōu)化創(chuàng)意；

③ CVR下降：優(yōu)化落地頁和定向，CVR如果跑偏明顯，需要新建單元投放。

二、數(shù)據(jù)GAP

1.應(yīng)用下載API類數(shù)據(jù)GAP

應(yīng)用下載API數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)邏輯：用戶點(diǎn)擊廣告，百度將點(diǎn)擊數(shù)據(jù)宏替換后發(fā)給廣告主，廣告主將廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)與推廣APP轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行拼接后再回傳給百度。如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)gap超過20%，

可排查：

（1）百度投放后臺(tái)數(shù)據(jù)為客戶回調(diào)上報(bào)至百度產(chǎn)生的。當(dāng)百度與廣告主數(shù)據(jù)不一致，建議廣告主排查數(shù)據(jù)是否成功上報(bào)給百度；

（2）使用第三方監(jiān)測公司的廣告主，可先與第三方監(jiān)測確認(rèn)激活數(shù)據(jù)是否完全回傳給百度；原因同1；

（3）回傳字段是否正確：建議按照規(guī)則進(jìn)行歸因，安卓歸因：IMEI+OAID+Android id +IP+UA，IOS歸因：IDFA+UA+IP

（4）百度披露數(shù)據(jù)會(huì)追溯點(diǎn)擊時(shí)間，舉例：當(dāng)用戶1號點(diǎn)擊廣告，3號產(chǎn)生激活等行為，廣告主3號回調(diào)成功，這條數(shù)據(jù)不會(huì)記錄在3號，會(huì)被記錄在1號。建議廣告主拉長周期評估整體成本及數(shù)據(jù)。

2.線索類數(shù)據(jù)GAP

（1）先到ocpc.baidu.com平臺(tái)查詢給百度回傳了多少數(shù)據(jù)

（2）將查到的數(shù)據(jù)與百度推廣后臺(tái)的數(shù)據(jù)做對比

（3）如果沒有差值，說明百度端接收數(shù)據(jù)沒有問題

如還無法解決gap問題可提交風(fēng)鈴系統(tǒng)，提交具體賬戶id，單元id，及gap數(shù)據(jù)截圖

如果你的百度廣告流量和展現(xiàn)減少了，那可能是由于多種原因。其中一些可能的原因包括：競爭對手的廣告更吸引人、你的廣告定位不準(zhǔn)確、或者你的廣告預(yù)算不足。而數(shù)據(jù)GAP則是指你的廣告數(shù)據(jù)出現(xiàn)了不完整或者不一致的情況。這可能是因?yàn)閿?shù)據(jù)源的問題、數(shù)據(jù)收集的錯(cuò)誤，或者數(shù)據(jù)處理的錯(cuò)誤。要解決這些問題，你可以嘗試優(yōu)化你的廣告內(nèi)容、調(diào)整你的廣告定位、增加你的廣告預(yù)算，或者檢查你的數(shù)據(jù)源和處理過程，確保數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性。希望這個(gè)總結(jié)能幫助你理解流量與展現(xiàn)下降的原因及數(shù)據(jù)GAP的解決之道。

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