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馬蜂窩使用OCPC在知乎廣告投放案例
馬蜂窩：找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)+OCPC智能出價快速降低轉(zhuǎn)化成本知乎廣告投放背景：馬蜂窩在知乎投放廣告周期較長，轉(zhuǎn)化成本需要新的突破知乎廣告投放訴求：提升轉(zhuǎn)化率，降低轉(zhuǎn)化成本知乎廣告創(chuàng)意直擊用戶需求+oCPC出價雙運(yùn)營，激活量提升67%，轉(zhuǎn)化成本降低48%知乎廣告運(yùn)營策略多方向創(chuàng)意同時上線，產(chǎn)出經(jīng)典知乎廣告創(chuàng)意，抓住用戶需求點(diǎn)，快速拓展；重點(diǎn)拓展創(chuàng)意：文字鏈+經(jīng)濟(jì)適用···
- 發(fā)布時間：2024-03-12
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
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教育行業(yè)在百度廣告中采用ocpc策略分析
一、OCPC策略介紹OCPC策略是一種廣告投放方式。它利用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，通過分析廣告數(shù)據(jù)和用戶行為，來預(yù)測哪些廣告更可能讓用戶感興趣并采取行動。然后，OCPC會自動調(diào)整廣告的出價和投放策略，確保這些更優(yōu)質(zhì)的廣告能獲得更多的展示機(jī)會，從而幫助廣告主用更少的錢達(dá)到更好的廣告效果。二、OCPC投放一階：進(jìn)行定向測試&創(chuàng)意的有效測試1.定向測試階段···
- 發(fā)布時間：2024-02-27
- 作者：楊新茹
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百度廣告流量與展現(xiàn)下降的原因及數(shù)據(jù)GAP的解決之道
一、流量及展現(xiàn)下降1. 一階段展現(xiàn)、消費(fèi)下降：oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現(xiàn)、消費(fèi)下降的問題，排除外部客觀因素后，可關(guān)注賬戶是否有負(fù)向操作，以及根據(jù)競價公式逐個去看各個因素的變化值幫助定位原因。以及創(chuàng)意是否突然被拒、或行業(yè)限制等原因被禁推某些流量。注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進(jìn)入二階。2···
- 發(fā)布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告推廣：潛力計(jì)劃
一、背景為助力各行業(yè)廣告主在電商廣告投放過程能獲得更有價值的優(yōu)化建議，平臺陸續(xù)上線【診斷】功能，5月優(yōu)先支持上線“潛力計(jì)劃”診斷能力，為您高優(yōu)識別出跑量能力較佳的計(jì)劃，您可以基于診斷建議，對“潛力計(jì)劃”做出相關(guān)優(yōu)化調(diào)整，從而助力激發(fā)潛力計(jì)劃投放出更好的轉(zhuǎn)化價值和投放生命周期。二、使用說明1.什么是“潛力計(jì)劃”？“潛力計(jì)劃”是指7日轉(zhuǎn)化達(dá)到20單以上計(jì)劃，在整···
- 發(fā)布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告：直播電商
一、直播電商市場洞察直播電商市場規(guī)模:直播電商滲透率將突破25%，市場規(guī)模增速逐漸放緩走向穩(wěn)定發(fā)展階段直播電商作為一種高效便捷的線上售賣方式，已逐漸滲透到電商消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，并覆蓋了絕大多數(shù)的線上消費(fèi)人群。自2022年以來，隨著直播電商行業(yè)政策的完善以及各大平臺電商生態(tài)的成熟，直播電商的滲透率進(jìn)一步提升，在網(wǎng)上零售額中的占比預(yù)計(jì)將突破25%隨著直播電商滲透率···
- 發(fā)布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索oCPC優(yōu)化方法論的實(shí)戰(zhàn)指南
Q1：oCPC初期使用時，有何建議？A：（1）使用oCPC時，盡量不要對所開啟計(jì)劃進(jìn)行大的變動（如增刪較多的關(guān)鍵詞、修改創(chuàng)意及著陸頁等） 。（2）建議您盡量延長觀察時間，客戶按照周粒度核算，或累計(jì)20個轉(zhuǎn)化后核算效果。（3）近入二階投放前一周為模型學(xué)習(xí)期，盡可能減少人為干擾動作：下調(diào)CPA，增刪詞等。Q2：如何選擇oCPC的接入模式 ？A：oCPC采用智能投···
- 發(fā)布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：無效線索問題排查
一、什么是低質(zhì)線索？二、低質(zhì)線索問題根源是什么？三、如何排查和優(yōu)化提升線索質(zhì)量?排查/優(yōu)化方向一:從定向/創(chuàng)意/目標(biāo)轉(zhuǎn)化/落地頁四個維度進(jìn)行排查排除方向排查思路優(yōu)化建議定向結(jié)合消費(fèi)、轉(zhuǎn)化量、低質(zhì)線索量、有效線索率、線索成本、有效線索成本進(jìn)行分析，定位有效線索成本高、有效線索率低的定向優(yōu)化定向刪除/排除低質(zhì)線索集中定向降低該類定向的出價或所在投放策略的出價及預(yù)···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費(fèi)波動排查與應(yīng)對策略探討
一、常見原因（1）消費(fèi)突增場景1、低成本達(dá)成后的正向反饋(單日成本波動但拉長周期成本達(dá)成)2、自身競爭力提升(出價/質(zhì)量提升，競對競爭力下降)3、客戶進(jìn)行了放寬定向、提價、加詞等正向操作4、自然搜索量增長5、其他原因（2）消費(fèi)突降場景1、賬戶狀態(tài)異常(余額不足/年審到期/審核被拒)2、轉(zhuǎn)化稀疏/轉(zhuǎn)化率波動大不利于模型穩(wěn)定3、超成本降速4、自身競爭力不足4、客···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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OPPO廣告投放的十問十答
最近小編有收到不少詢問OPPO廣告投放的電話，所以小編就在這里將主要的幾個問題總結(jié)了一下，以問答的形式記錄在下文中，同樣有疑問的小伙伴們可以對號入座，希望下面的十個問題可以幫助到你。Q1：廣告投放過程中，CTR為什么一直很低？1）查看廣告素材（文案+圖片）是否有吸引力，可參考CTR高的廣告更換文案或者圖片進(jìn)行測試2）查看是否設(shè)置了定向，定向條件是否精準(zhǔn)3）查···
- 發(fā)布時間：2023-07-27
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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vivo手機(jī)廣告不同的ocpc雙出價介紹以及投放建議
一、vivo廣告投放不同的ocpc雙出價介紹1.自定義激活-次留①適用客戶:考核次留率的應(yīng)用下載類廣告主。②時間戳應(yīng)發(fā)生在激活時間戳的第二個自然日及之后，否則歸因會失敗。③覆蓋流量:vivo非商店流量+聯(lián)盟流量④準(zhǔn)入方式:需提前申請白名單2.游戲注冊-游戲付費(fèi)①適用客戶:關(guān)注付費(fèi)成本的游戲廣告主。②技術(shù)對接:在商店完成上架后，使用分包參數(shù)。③覆蓋流量:viv···
- 發(fā)布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
- 來源：本站
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