百度廣告推廣：潛力計劃

一、背景

為助力各行業廣告主在電商廣告投放過程能獲得更有價值的優化建議，平臺陸續上線【診斷】功能，5月優先支持上線“潛力計劃”診斷能力，為您高優識別出跑量能力較佳的計劃，您可以基于診斷建議，對“潛力計劃”做出相關優化調整，從而助力激發潛力計劃投放出更好的轉化價值和投放生命周期。

二、使用說明

1.什么是“潛力計劃”？

“潛力計劃”是指7日轉化達到20單以上計劃，在整體賬戶中具有一定的跑量、轉化優勢能力的計劃。與相同一級類目下，最近一天消耗排名靠前的標桿計劃相比，潛力計劃的各項與標桿差距閾值超過10%，有較大的可優化價值。平臺通過“診斷”分析，可以為您快速識別，您可以通過參考診斷建議對潛力計劃做相關優化動作，從而達到加強整體賬戶營銷轉化收益的作用

2.入口：電商推廣平臺-->推廣頁面-->計劃診斷-->潛力計劃-->查看詳情

*注：僅對“潛力計劃”展示對應查看入口，如您的推廣頁面沒有產品入口信息，既表示您當前帳戶中暫無“潛力計劃”。

3.功能詳情

*注：說明中圖僅供參考，請以實際投放樣式為準。

功能點	功能樣式	說明
診斷結論		將基于目前計劃中的定向、出價、創意、商品、體驗等五大維度，為您展示詳細展示您所對應的計劃，和同行業TOP標桿之間的差距，可以讓您更快一步知差異，速調優。
核心指標		將基于目前計劃轉化中曝光量、ROI、出價、商品價格、轉化成本、CTR、CVR等指標，為您清晰展示較比昨日情況和您同行業TOP標桿之間的差距;如您在投放過程中有相關調優動作，即可快速發現次日趨勢是否正向發展，及時幫您有效判斷方法論價值。
漏斗標桿對比		以漏斗形式，為您展示計劃投放轉化數據，高效發現轉化環節中的不足，快熟實習調優。 共有7層漏斗:大盤請求量、基礎定向通過率(細分為投放時段、投放地域、性別年齡、興趣意圖、指定人群的通過率)、用戶定向通過率(細分為素材質量、重復創意的通過率)、競價成功率、曝光量、點擊率、轉化率。 大盤請求量:商品賣點、創意標題、商品標題、圖片和視頻素材均影響大盤請求量。若大盤請求量較低，建議突出商品賣點，豐富創意標題、商品標題、圖片/視頻素材。 基礎定向通過率:投放時段、投放地域、性別年齡、興趣意圖、指定人群影響基礎定向通過率。若基礎定向通過率較低，建議在成本穩定的前提下放開定向。 用戶體驗通過率:素材質量和重復創意影響用戶體驗通過率。若用戶體驗通過率較低，建議參考素材規范/創意榜單優化視頻素材，參考商家成長優化商家體驗。 競價成功率:出價影響競價成功率。若競價成功率較低，建議適當提高出價。 曝光量:曝光量受大盤請求量、基礎定向通過率、用戶體驗通過率和競價成功率的影響。若曝光量較低，可以通過優化以上四項提升廣告曝光量。 點擊率:商品賣點、創意標題、商品標題、圖片和視頻素材等影響點擊率。若點擊率較低，建議強調商品賣點，優化創意標題、創意描述、封面、視頻素材。 轉化率:商品價格、商品賣點、商品活動等影響轉化率。若轉化率較低，建議優化商品價格、賣點、活動、優惠券、落地頁等，提升商品轉化率。
可行性建議		如您是投放小白，沒有關系，直接給您優化建議，快速發現素材、定向、出價潛力調優點，讓您的潛力計劃，發揮更大價值和作用，撬動更多流量。

三、常見Q&A

Q1:“潛力計劃”漏斗中的層級，具體含義是？

A：

大盤請求量：大盤用戶請求該廣告的總次數 

基礎定向通過率：通過年齡、性別、時段、地域、興趣人群等定向的請求量/大盤請求量

用戶體驗通過率：通過低質創意、重復視頻、低質商家過濾的請求量/通過基礎定向的請求

競價成功率：競價成功的請求量/符合競價條件的請求量

曝光量：廣告展現的數量

點擊率：廣告點擊量/廣告曝光量

轉化率：廣告轉化量/廣告點擊量

較標桿：與同類目下最近表現優異、消耗排名靠前的計劃相比。

Q2:“潛力計劃”中參考的“標桿”，具體會有哪些？

A：標桿定義：相同一級類目下，最近一天消耗排名靠前的計劃。

Q3:“潛力計劃”給的建議都參考去調優了，計劃效果沒有明顯好轉是為什么？

A：百度廣告投放是一個復雜的流程，需要廣告主和優化師對計劃進行多維度的診斷和持續優化；如采納建議后，仍無法得到明顯改善，可反饋至對接銷售，銷售統一提報至產研排查。

潛力計劃是百度廣告推廣中一種挖掘潛在用戶和提高廣告效果的計劃。通過潛力計劃，廣告主可以發現和定位那些有潛在需求的目標受眾，并制定相應的廣告策略和創意，以吸引他們的注意力和興趣。通過潛力計劃，廣告主可以擴大廣告的覆蓋面和影響力，提高廣告效果和回報。同時，潛力計劃還可以幫助廣告主發現和挖掘更多的潛在用戶，提高品牌知名度和銷售額。通過制定有針對性的廣告策略和創意，廣告主可以更好地滿足用戶需求和提高品牌價值。

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