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教育行業(yè)在百度廣告中采用ocpc策略分析
一、OCPC策略介紹OCPC策略是一種廣告投放方式。它利用機器學習和人工智能技術(shù)，通過分析廣告數(shù)據(jù)和用戶行為，來預(yù)測哪些廣告更可能讓用戶感興趣并采取行動。然后，OCPC會自動調(diào)整廣告的出價和投放策略，確保這些更優(yōu)質(zhì)的廣告能獲得更多的展示機會，從而幫助廣告主用更少的錢達到更好的廣告效果。二、OCPC投放一階：進行定向測試&創(chuàng)意的有效測試1.定向測試階段···
- 發(fā)布時間：2024-02-27
- 作者：楊新茹
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百度廣告流量與展現(xiàn)下降的原因及數(shù)據(jù)GAP的解決之道
一、流量及展現(xiàn)下降1. 一階段展現(xiàn)、消費下降：oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現(xiàn)、消費下降的問題，排除外部客觀因素后，可關(guān)注賬戶是否有負向操作，以及根據(jù)競價公式逐個去看各個因素的變化值幫助定位原因。以及創(chuàng)意是否突然被拒、或行業(yè)限制等原因被禁推某些流量。注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進入二階。2···
- 發(fā)布時間：2024-01-11
- 作者：楊新茹
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百度廣告推廣：潛力計劃
一、背景為助力各行業(yè)廣告主在電商廣告投放過程能獲得更有價值的優(yōu)化建議，平臺陸續(xù)上線【診斷】功能，5月優(yōu)先支持上線“潛力計劃”診斷能力，為您高優(yōu)識別出跑量能力較佳的計劃，您可以基于診斷建議，對“潛力計劃”做出相關(guān)優(yōu)化調(diào)整，從而助力激發(fā)潛力計劃投放出更好的轉(zhuǎn)化價值和投放生命周期。二、使用說明1.什么是“潛力計劃”？“潛力計劃”是指7日轉(zhuǎn)化達到20單以上計劃，在整···
- 發(fā)布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告：直播電商
一、直播電商市場洞察直播電商市場規(guī)模:直播電商滲透率將突破25%，市場規(guī)模增速逐漸放緩走向穩(wěn)定發(fā)展階段直播電商作為一種高效便捷的線上售賣方式，已逐漸滲透到電商消費的各個環(huán)節(jié)，并覆蓋了絕大多數(shù)的線上消費人群。自2022年以來，隨著直播電商行業(yè)政策的完善以及各大平臺電商生態(tài)的成熟，直播電商的滲透率進一步提升，在網(wǎng)上零售額中的占比預(yù)計將突破25%隨著直播電商滲透率···
- 發(fā)布時間：2024-01-08
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索oCPC--產(chǎn)品操作指導常見問題解答
Q1：搜索oCPC支持那些深度轉(zhuǎn)化的類型？系統(tǒng)推薦的14種深度轉(zhuǎn)化類型為：留線索、電商訂單、訂單提交成功、購買成功、注冊、付費、 深度使用、次日留存、注冊激活后登錄、電話撥通、預(yù)約、授信、有意向客戶、聊到相關(guān)業(yè)務(wù)等14種深度轉(zhuǎn)化類型。請選擇與目標轉(zhuǎn)化在同一轉(zhuǎn)化鏈路的深度轉(zhuǎn)化類型進行設(shè)置。Q2：搜索oCPC投放門檻是按計劃還是出價策略來計算？搜索oCPC是 按···
- 發(fā)布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費波動排查與應(yīng)對策略探討
一、常見原因（1）消費突增場景1、低成本達成后的正向反饋(單日成本波動但拉長周期成本達成)2、自身競爭力提升(出價/質(zhì)量提升，競對競爭力下降)3、客戶進行了放寬定向、提價、加詞等正向操作4、自然搜索量增長5、其他原因（2）消費突降場景1、賬戶狀態(tài)異常(余額不足/年審到期/審核被拒)2、轉(zhuǎn)化稀疏/轉(zhuǎn)化率波動大不利于模型穩(wěn)定3、超成本降速4、自身競爭力不足4、客···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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vivo手機廣告不同的ocpc雙出價介紹以及投放建議
一、vivo廣告投放不同的ocpc雙出價介紹1.自定義激活-次留①適用客戶:考核次留率的應(yīng)用下載類廣告主。②時間戳應(yīng)發(fā)生在激活時間戳的第二個自然日及之后，否則歸因會失敗。③覆蓋流量:vivo非商店流量+聯(lián)盟流量④準入方式:需提前申請白名單2.游戲注冊-游戲付費①適用客戶:關(guān)注付費成本的游戲廣告主。②技術(shù)對接:在商店完成上架后，使用分包參數(shù)。③覆蓋流量:viv···
- 發(fā)布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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vivo手機廣告不同投放階段問題的優(yōu)化方式
一、vivo手機廣告第一階段問題表現(xiàn) 1.成本高出預(yù)期 ①問題定位：定向設(shè)置不當 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：CTR低 優(yōu)化方式：目標人群圈不準，參照CPC投放邏輯對目標人群進行圈選 ②問題定位：物料質(zhì)量度差 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：CTR低 優(yōu)化方式：更換物料，提高CTR 2.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累慢 ①問題定位：定向過窄 數(shù)據(jù)表現(xiàn)：展現(xiàn)量少 優(yōu)化方式：增加目標人群覆蓋范圍 ②問題定位：出價過低···
- 發(fā)布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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