百度廣告：四品一械廣告投放審核規范

一、行業定義&資質收取要求

【藥品】

【保健品】

【消毒產品】

【特殊用途化妝品】

【醫療器械】

二、物料要求

【藥品】

（1）物料禁止涉及如下內容：

1.藥品行業不得利用廣告代言人作推薦、證明。

2.不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

3.不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、學者、藥師、臨床營養師、醫師、患者的名義和形象作證明的內容，不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象，不得利用軍隊裝備、設施從事藥 品廣告宣傳。

4.禁止推廣其他屬于國家食藥監局依法明令禁止或停止生產、銷售和使用的藥品。

5.禁止客戶的關鍵詞及創意物料中體現處方藥名稱。

6.下列藥品不得發布廣告：麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、軍隊特需藥品、醫療機構 配制的制劑、明令停止或者禁止生產、銷售和使用的藥品、試生產的藥品、成分中可做特殊提煉的藥品， 以及戒毒治療的藥品等。

7.禁止推廣針對各類高危遺傳性疾病、高危疾病、高危慢性病、高危皮膚病、性病等病癥的藥品。例如：麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、易制毒化學品、戒毒治療藥品等。

8.禁止推廣用于治療或有交叉療效，涉及尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬（或銀屑病）、艾滋病、 癌癥（或惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風、紅斑狼瘡的藥品。

（2）有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：

1.不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推 薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、無效包退、無理由退換、不滿意包退、保險公 司保險”等保證性內容，慫恿消費者任意、 過量使用藥品的內容。

2.藥品廣告不得利用公眾對于醫藥學知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫學、藥學術語，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解；含有不科學的表述或者使用不恰當的表現形式，引起公眾對所處健康 狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的。

3.不得說明治愈率或者有效率的。

4.不得與其他藥品的功效和安全性或者其他醫療機構比較。

5.不得違反科學規律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的。

6.不得含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的。

7.不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比。

8.不得含有明示或暗示服用該藥能應對現代緊張生活、升學、考試、明示或暗示能增強性功能等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智、增強性能力等內容的。

【保健品】

物料禁止涉及如下內容：

1.不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效 作證明；若使用真實的企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構推薦評比、排序、指定、選用、獲獎 等綜合性評價內容，需提供需提供頒獎機構、推薦機構等單位證明文件，同時需要提供頒獎機構、推薦機構等 單位證明文件。

2.不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

3.不得使用廣告代言人證明推薦 。

4.不得對推廣產品效果進行夸大宣傳、保證效果：

①如含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容；與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用；不得與藥品、其他保健食品進行比較；

②不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比；

③不得聲稱或暗示服用該保健食品能應付現代緊張生活，明示或暗示能增強性功能；

④不得含有“無效退款”等承諾性內容；

5.不得含有直接顯示疾病病狀、醫療診斷的畫面。

6.不得利用封建迷信進行保健食品宣傳的。

7.不得宣稱產品為祖傳秘方，保密配方等。

8.不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推 薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、無效包退、保險公司保險”等保證性內容，慫恿消 費者任意、 過量使用保健食品的內容。

【消毒產品】

物料禁止涉及如下內容：

1.消毒產品作為一種外用消毒殺菌產品，不具備調節人體生理機能的功效。

2.消毒產品的標簽(含說明書)和宣傳內容必須真實，不得出現或暗示對疾病的治療效果。

3.不得利用國家機關、軍警、專家、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明；若使用真實的企事 業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容，同時需 要提供證明文件，包括不限于帶有頒獎機構公章的證明文件。

4.前卡物料：不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比。

5.不得含有“無效退款、無效包退”等承諾性內容。

【特殊用途化妝品】

物料禁止涉及如下內容：

1.不得使用他人名義或形象為產品功效作證明。

2.不得混淆藥品進行宣傳，包含但不限于：適應癥、醫療術語、醫學護膚品等概念, 例如: 藥妝.

3.不得利用國家機關、軍警、專家、醫務人員和消費者等名義和形象為產品功效作證明；涉及企事業單位、組織機構、學術機構等推薦評比、排序、指定、選用、獲獎等綜合性評價內容，需同時提供榮譽證明材料，包括不限于帶有頒獎機構、推薦機構公章的證明文件等。

4.前卡物料：不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比。

5.不得含有“無效退款、無效包退”等承諾性內容。

【醫療器械】

物料禁止涉及如下內容：

1.不得含有有效率、治愈率、使用該產品能夠獲得健康的內容；如98%的消費者服用本品獲得健康。

2.不得含有直接顯示疾病病狀、醫療診斷的畫面，通過不科學的表述、渲染、夸大某種健康狀況或者疾病所 導致的危害，引起公眾對所處健康狀況或所患疾病產生擔憂和恐懼，使人誤解已患某種疾病不使用該產品會患 某種疾病或者加重病情，且不可直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用該產品。

3.不得含有明示或暗示該醫療器械為正常生活或治療病癥所必需等內容。

4.不得含有“無效退款、無效包退”等承諾性內容。

5.國家食藥監局依法明令禁止或停止生產、銷售和使用的醫療器械。

6.醫療器械廣告不得含有醫療機構的名稱、地址、聯系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療（熱 線）咨詢、開設特約門診等醫療服務的內容。

7.有關醫療器械功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：

①含有不科學地表示功效的斷言或者保證的，說明治愈率或者有效率的；

②含有明示或暗示使用醫療器械能應對現代緊張生活、升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力 旺盛、增強競爭力、增高、益智、增強性功能等內容的；

③不得利用國家機關、軍警、專家、學者、藥師、臨床營養師、醫務人員和消費者等名義和形象為產品 功效作證明；涉及企事業單位、組織機構、醫藥科研機構、學術機構等單位推薦、評比、排序、指 定、選用、獲獎等綜合性評價內容，同時需要提供榮譽證明材料，包括不限于帶有頒獎機構公章的證 明文件等；

④不得在向個人推薦使用的醫療器械廣告中，利用消費者缺乏醫療器械專業、技術知識和經驗的弱點， 使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學的用語描述該產品的特征或作用機理；含有無 法證實其科學性的所謂“研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容。

8.前卡物料：不得使用任何人物形象含卡通形象的效果對比。

三、行業指導

【通用問題分析】

1、不得涉及“最”“國家級"“第一”“唯一”“no.1“&“頂級"等絕對化用語。

2、廣告物料內容不得含有夸張，承諾性描述。

3、內容不得引起不適。

（1）全產品線不得展示

a.面癱形象、雞眼、灰指甲、發膿等患處展示；

b.口腔病變：影響用戶感官體驗的口腔齲齒及口腔內部病變細節展示；真人形式附帶粘液、橡皮筋等引人不適的鋼牙套；

c.燒/燙傷等類疤痕，大面積嚴重手術疤痕或展示其他類型疤痕（疤痕明顯凸起/凹陷+顏色異于正常皮膚）；

d.利用仿真模具模擬隱私患處治療；

e.涉及兩性相關器官及受精、排卵3D模擬圖/解剖圖

（2）封面及視頻前三幀不得展示

a.模擬類：模擬或寫實患處治療過程：模擬治療原理，密集的交叉從橫的經脈、密集血細胞等造成視覺感官不適的內容；

b.不得使用非寫實的3D模擬圖、模型器官圖；

c.頭皮頭發類：油膩頭皮/毛囊、特寫稀疏發縫，及真人病理性斑禿/大把掉發/植發血點

4、不得含有利用學術機構、醫療機構或者專家、學者、藥師、臨床營養師、醫師、患者的名義和形象作證明的內容。

5、不得涉及低俗內容，禁止涉及易產生不良聯想的內容：不得涉及低俗誘惑服飾，或利用服裝展現人物敏感部位突出聚焦。

【行業審核指導】

1、藥品

2、保健品

3、消毒產品

4、醫療器械

四品一械廣告投放審核規范是針對藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械廣告投放的審核標準和規定。這些規范旨在確保廣告內容的真實、合法和合規，保護消費者的權益和健康，維護市場秩序和公平競爭。四品一械廣告投放審核規范是確保廣告的真實、合法和合規的重要保障，有助于維護市場秩序和公平競爭，保護消費者的權益和健康。

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