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百度廣告“低質視頻”提示規則說明
發布時間：2024-01-08 16:43:21
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（140）
? 、低質廣告治理背景
視頻?告體驗是百度用戶生態健康的重要組成部分，而大量的低質視頻素材不但會影響用戶體驗，對?告主的品牌形象有負面影響。因此，百度電商推?將聯動百度營銷相關治理規則，啟動低質?告全面治理，以降低用戶負向反饋，并傳遞和引導，鼓勵優質素材的生產和投放，提升用戶體驗構建良好的?告生態。具體治理措施包括但不限于：減少低質內容展現、限制投放、下線涉及違規行為的廣告計劃等，請各位廣告主根據以下披露的相關問題做好自查整改，提高內容質量，以免影響投放效果。
二、低質廣告對廣告主的負向影響
1、拒審風險：視頻素材觸碰政治敏感、黃賭毒、侵權等紅線問題時，將直接被拒審，無法進行投放，浪費素材制作成本。
2、展現受限：當系統檢測出您的素材存在低質問題時，將會進行素材和對應的投放計劃進行打壓，投放將會受限，導致跑量困難。
3、影響轉化效果：低質視頻素材意味著用戶體驗不佳，?定程度上會影響您的轉化效果，進而帶來獲客成本的拉升。
三、低質視頻廣告問題詳情 (持續更新)
1、百度營銷物料通用標準：涉及政治敏感、黃賭毒、侵權等紅線問題。
2、低質視頻素材問題：
| 一級類型 | 二級類型 | 問題描述 |
| 違法違規 | 違法違規 | 涉及名?侵權、蹭名?熱度、篡改原視頻意圖、品牌名前后不?致等問題，例如： 1.某視頻0-2s出現某名?熱度，并通過配?篡改原視頻意圖； 2.視頻前40s品牌為百X康，43s的品牌為TXXO，前后不?致 3.例如視頻品牌為溫X?，落地?品牌為DIXXXS，不?致； |
| 視覺感受 | 清晰度 | 視頻畫?因亮度，花屏，對比度過?，曝光不穩定、分辨率差，畫?鋸齒、拖影、噪點雪花、重影等問題導致視頻畫?不清晰，如商品信息、字幕、?臉?部?法識別等
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| 穩定性 | 1.晃屏：畫?內容表達相對固定時，鏡頭出現持續明顯的晃屏、抖動，導致視頻畫?極其不穩定，?法正常觀看或出現看得頭暈等不良體驗 2.卡頓：畫?出現多處卡頓、跳幀，或單處卡頓、跳幀，導致觀看體驗機器不流暢 3.黑屏：視頻結尾處出現較?不合理但穩定的黑屏(特效、轉場等效果除外) | |
| 截斷變形 | 1.畫?主體截斷：出現多次持續的主體被嚴重截斷，如：?告主體信息(?案/商品主體)、?臉截斷(嘴/眼部截斷)影響觀看 2.畫?整體變形：因過度壓縮或拉伸等導致畫?明顯變形，影響播放體驗
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| 明顯遮擋 | 1.主體被遮擋：畫?出現持續明顯被遮擋或主體內容(商品/主播?臉等)出現馬賽克、涂塊、?關?字、貼紙遮擋 2.?案水印/logo飄屏遮擋：畫?中持續出現滾動?案水印、logo；可豁免場景：?臉及敏感部位隱私遮擋、個?身份信息遮擋；
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| 觀感不適 | 引起用戶情緒不適，包括但不限于如下內容：?腥暴?殘肢、器官、??積鮮?、恐怖、虐待、嘔吐物、排泄物等?以讓普通受眾產生惡?、毛骨悚然、情緒焦躁等身體或?理反應等內容 | |
| 排版不合理 | 出現?必要、不合理的翻轉、倒置、畫?旋轉、黑白邊嚴重的問題，影響觀看體驗 | |
| 內容拼接/缺失 | 1.包括但不限于使用多個明顯?格、?樂、不同的視頻?段拼接，導致情節或信息表述存在缺失，視頻結尾倉促突?、聲?語句不完整的，能明顯感知中斷的問題； 拼接導致表述不完整：1分17s“滑?錯過了”沒表述完，就切換了下?個畫?場景； 內容缺失：某視頻，2分05s“我?多買了”的句?沒播放完就結束了； 視頻結尾倉促：話?剛落就視頻倉促結束； 2.內容情節完全重復，?特效類、?必要的整段情節循環重復 例如某視頻。后30s和前?內容完全重復，僅更換不同BGM；
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| 聲音&字幕 | 無聲音/聲音質量差 | 1.內容中?物?型或字幕有節奏輸出，實際無聲； 2.標題明確提示有聲，但實際沒有聲音 3.實操類視頻，全程無聲或局部突然無聲，致使無法理解 4.配樂欣賞類?告視頻，視頻前段無聲音，后續突然有聲音 5.雜音淹沒主體內容的聲音，或聲音持續忽?忽小、卡頓不清、刺耳不適等 6.手機瀏覽環境下，耳機聲音出現單聲道 |
| 音畫不同步 | 出現持續聲音與畫面不同步或無關(肉眼可識別等?物?型與字幕不?致) 音畫不同步：嘴形比聲音或字幕慢/快 聲音和畫面無關：某視頻55s嘴形與字幕和聲音不?致； | |
| 字幕嚴重截斷 | 出現多處字幕上下/左右被截斷，影響獲取有效信息 | |
| 字幕內容硬傷 | 1.字幕出現亂碼、錯字、掉字、多字，造成字、詞、病句、語法錯誤等導致語義不通順，使內容產生歧義和理解障礙 2.字幕出現出現模糊、重疊等，導致體驗稍差 | |
| 字幕相關性 | 字幕與畫面、音頻表意相同，但字幕與音頻不完全相同 字幕、畫面、聲音完全不相同：例如視頻開頭，字幕顯示“最近很火的泡泡劑”，但音頻為“這玩意兒太讓我意外了”，且與?型也不?致； |
“低質視頻”提示規則說明是為了提醒和糾正視頻創作者在上傳和發布視頻時出現的質量問題。當視頻內容、畫質、聲音等方面存在明顯缺陷或不符合平臺標準時，系統會自動或由審核人員給出“低質視頻”的提示。對于被提示為“低質視頻”的創作者，平臺會給出相應的指導和建議，幫助其改進視頻質量和內容。同時，為了提高視頻質量和用戶體驗，平臺還會對低質視頻進行限制或刪除，并給予相應的處罰。“低質視頻”提示規則說明是為了鼓勵和督促視頻創作者提高視頻質量和內容水平，提高用戶體驗和滿意度，維護平臺的良好生態和可持續發展。
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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