百度信息流廣告新建推廣單元

一、進入新建推廣單元頁面：

1.您可以在百度信息流廣告推廣平臺，推廣管理Tab下點擊【新建單元】，選擇單元所要歸屬的計劃后，進入單元創建頁面；

2.若您新建計劃后選擇【保存并繼續】也可以進入該計劃下的單元創建頁面。

推廣單元創建頁面如下方示意： 

在單元設置中，您可以點擊導入已有單元，系統支持導入已經創建的單元的流量選擇、定向設置以及投放出價，且支持修改。

二、新建單元的作用：

在新建單元頁面中，您可以進行流量選擇，定向設置，出價設置，其他配置和單元名稱的設置，幫助您更加精細的配置投放內容。

三、新建推廣單元的功能：

Step 1. 流量選擇：

1.默認流量：系統模型會優選效果最好的廣告位投放；

2.自定義流量：百度內部主要媒體流量。投放流量選擇“自定義”后，可繼續選擇媒體流量，包括：百度信息流、好看視頻、貼吧、百度小說四個流量選擇

以下情況需要您注意：

若您的營銷目標為門店推廣、電商店鋪、商品目錄，則不支持百度小說流量 

Step 2.定向設置：

該步驟支持導入已有定向包，且相對低頻使用的定向均會以折疊形式展現：

若您對網絡情況有要求，則需要展開高級選項：

下面詳細為您介紹不同定向需要如何設定：

1.地域定向：一般支持不限地域，或進行省市、場所、商圈的定向。但部分營銷目標和流量選擇下，系統支持的地域定向稍有不同：

1.1若您的營銷目標為網站鏈接或應用推廣，支持：

①批量添加地域：可輸入或粘貼多個地域，平臺自動識別填入；

②按照城市發展，一鍵選擇勾選地域

1.2若您的營銷目標為門店推廣，系統額外提供“門店周邊”的地域定向選擇：

1.3若您的營銷目標為商品目錄，暫不支持商圈定向；

1.4若您的推廣目標為電商店鋪，暫不支持商圈和場所定向；

2.興趣定向：系統綜合網民的瀏覽、搜索及應用內行為的表現綜合判斷人群興趣類別，您可選擇和自己業務相關的興趣標簽，設定目標人群。若您的營銷目標為商品目錄，進行興趣定向時，頁面則展示為用戶興趣，您可以單獨設定人群興趣點：

 3.人群包定向：依據您營銷目標的不同，人群包定向的選擇也會稍有不同。

3.1當您的營銷目標為網站鏈接、應用下載或門店推廣時，人群包定向頁面如下，您可以進行定向人群和排除人群的配置： 

3.2當您的營銷目標為電商店鋪時，系統為您提供獨有的電商人群：

3.3.當您的營銷目標為商品目錄時，系統為您提供基礎人群，交叉人群和排除人群：

 4.意圖詞定向：根據您的營銷目標，意圖詞配置頁面也稍有不同：

4.1當您的營銷目標為網站鏈接，應用下載或電商店鋪時，您可以進行意圖詞定向，頁面如下圖示意：

4.2當您的營銷目標為電商店鋪時，不支持意圖標簽的配置；

4.3 當您的營銷目標為商品目錄時，系統提供多種意圖詞定向功能，包括不限，或進行商品意圖、商品重定向、商品地址的定向，如下圖：

 Step 3：投放出價設置：

一般來說，在投放出價步驟您可進行優化目標，付費模式，落地頁類型，推廣URL，出價模式，轉化名稱等設置，如下圖示意：

但是在實際設置場景中，根據您在計劃層級所選擇的營銷目標，頁面顯示也會稍有不同：

1.若您的營銷目標為網站鏈接：若付費模式為oCPX，則落地頁相關信息在單元設置頁面填寫，若付費模式為CPC，則落地頁相關信息需要在創意設置頁面填寫；

2.若您的營銷目標為應用推廣：該目標只支持oCPX付費模式，您的推廣應用信息需在計劃層級完成填寫。（特別說明：如果您在計劃層級中投放系統選擇了安卓-推廣應用選擇包id，且單元定向的流量選擇中進行了默認/百度信息流/好看視頻的流量配置，則落地頁URL在創意層級完成填寫）；

3.若您的營銷目標為門店推廣：該目標只支持oCPC和CPC付費模式，推廣URL在單元層級的門店中心生成；

4.若您的營銷目標為電商店鋪：該目標只支持oCPX付費模式，推廣URL需在單元層級填寫；

5.若您的營銷目標為商品目錄：該目標支持oCPX和CPC付費模式，非應用的推廣URL在單元層級填寫，應用的URL則需要在在計劃層級填寫。

百度信息流廣告的新建推廣單元是推廣計劃下的細分設置，用于管理具體的百度廣告投放。推廣單元的建立需要選擇相應的定向條件、預算和出價等參數，以將廣告推送給更精準的目標受眾。通過新建推廣單元，廣告主可以更好地管理和優化廣告投放，提高百度廣告的點擊率和轉化率。每個推廣單元可以包含多個創意，創意是廣告的具體內容，能夠吸引用戶的點擊和提高廣告的曝光率。因此，合理地設置推廣單元和創意是百度信息流廣告投放的關鍵步驟之一，能夠幫助廣告主更好地實現廣告效果的最大化。

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