百度信息流廣告推廣支持教育行業課效通高價值人群精細化出價

一、背景

對于百度信息流廣告泛興趣激發場景來說，往往模型需要一定的周期時間來探索適配人群，同時對于有興趣且潛在轉化價值高的人群，競爭相對激烈。因此在百度信息流廣告推廣時，存在著較為突出的冷啟問題。

為解決此類問題，教育行業產品課效通推出課程粒度高價值人群精細化出價能力，基于客戶在基木魚錄入的課程信息，能夠精準鎖定課程維度的高價值人群，結合課效通專屬的召回能力，通過溢價的形式優先展示廣告，加速百度廣告賬戶冷啟。

一期共覆蓋養生、國學、減肥、財商、成人書畫、視頻剪輯、播音配音、記憶課共8個業務點，更多業務點也在持續打磨中。

二、升級點概覽

1.百度信息流廣告資產中心新增事件管理模塊，已經在2023年9月上線

2.新建和編輯事件資產時，可以針對人群質量單獨設置轉化價值；

3.數據報告支持分“人群質量”維度查看目標轉化量、目標轉化成本，評估投放效果。

三、操作指南

1.在基木魚-內容中心上傳結構化課程信息，用于挖掘高價值人群

（1）操作入口：基木魚首頁 - 內容中心 - 產品

（2）新建產品：點擊“新建產品”按鈕，按需填寫課程信息，其中細分類目、授課形式字段對業務點有重要影響，需要盡可能精確。

2.在“事件管理”中，針對高價值人群單獨設置轉化價值【本次升級支持白名單配置】

①從資產中心 - 事件管理 - 資產列表頁，進入資產詳情頁；點擊展開高級選項后，進入轉化價值設置頁面

②分人群質量設置轉化價值

（1）展開轉化目標，選擇“分人群設置”，按“人群質量”設置事件價值。

①在“可選人群質量”列表頁，勾選“高價值人群”，（即基于課程信息挖掘的高價值人群包，加白后可見）；

②填寫默認轉化價值，參考客戶目標轉化出價進行設置；

③針對高價值人群設置單獨轉化出價，系統會自動計算并顯示高價值人群的價值系數（建議系數在1.1-1.3之間）。

注：此處僅有價值系數會生效，轉化價值的實際金額不生效。實際高價值人群的轉化出價以 “oCPC目標轉化出價*價值系數”為準。

3.百度信息流廣告新建項目/計劃，或者編輯項目/計劃時，選擇配置了人群價值的轉化資產

（1）如果您使用智投項目，在項目層級綁定轉化資產；

（2）如果您使用計劃層級出價，則在計劃層級綁定轉化資產。

比如，您對高質人群的價值系數為1.2，默認人群價值系數為1，目標轉化出價為150元。最終取得的高質人群占比是20%，默認人群（其他人群）的占比是80%，則最后系統為您達成的成本是 (20%*1.2 + 80%*1) * 150= 1.04 * 150 = 156元。

4.百度信息流廣告新建項目，或者新建單元時，關聯產品庫錄入的課程

進入設置了分人群價值的項目/單元，關聯對應的課程，以實現課效通專屬觸發能力。

5.數據報表支持分人群質量查看投放數據

在細分維度中選中“人群質量”，可以看到各檔位人群的展現、點擊、轉化、消費、轉化價值等數據。未識別的流量被歸入到“其他”中，“-”代表加總的表現。

四、申請流程

1.適配的業務點

本次升級僅針對教育行業客戶生效。一期共覆蓋養生、國學、減肥、財商、成人書畫、視頻剪輯、播音配音、記憶課共8個業務點，如果您推廣的課程滿足這個8個業務點，可以聯系下方接口人申請使用；

除此以外還有20+業務點持續打磨中。如您經營的業務不在這八個以內，可以聯系產品接口，或者教育行業運營登記您的需求，我們會根據預算優先級盡快安排。

2.申請通路

申請郵件名稱：【白名單申請】【教育行業】百度信息流廣告推廣支持課效通高價值人群精細化出價

郵件需包含以下信息：

五、FAQ

Q1：初期投放，建議如何設置目標轉化成本？

A1：您可以保持原有的目標轉化成本，觀察對優質人群實施差異化出價后總體轉化、成本的變化狀況，進行出價的調整。

Q2：初期投放，建議如何設置分檔位的轉化價值？

A2：如果您事前了解目標人群平均轉化價值，可以按照您掌握的狀況進行設置。如果您不確定目標人群的具體轉化價值，您可以與默認人群設置相近的價值（例如，默認人群為“150”，目標人群為“165”），在價值系數為1.1的狀況下，在積累更多數據后，根據報表中各檔位人群的轉化率、轉化價值，對各檔位的轉化價值進行調整。

Q3：當前支持為哪些轉化事件設置價值？支持哪些接入方式？

A3：現階段支持“應用APP”“基木魚”“自建站”轉化資產類型下所有接入方式下的所有目標轉化類型。

Q4：在分人群精細化出價下，賠付政策是否有變化？

A4：為保障您使用oCPX功能初期的充分探索及穩定投放，平臺將為廣告主承擔初期成本波動的風險，對投放超出預期的單元支持返款。在百度信息流廣告推廣上，引用了“已按人群質量設置事件價值”轉化事件的計劃，冷啟期間仍然遵從線上的賠付政策，對投放超出預期消費20%的計劃支持對超出目標轉化出價的部分進行返款。

返款規則如下（詳情見線上成本保障與超額賠付規則）：

a. 超成本判定標準：（實際消費 - 目標轉化預期消費）÷ 目標轉化預期消費 > 20%；

b. 預期消費 =（目標成本1 × 對應轉化數）+（目標成本2 × 對應轉化數）+ ...（目標成本n × 對應轉化數）；

c. 賠付金額 = 實際消費 - 預期消費 × 100%；

比如，設置高質人群的價值系數為1.2，默認人群價值系數為1，目標轉化出價為150元；最終取得10個轉化，其中高質人群轉化2個，默認人群（其他人群）轉化8個，實際消費是1890元。具體計算方式：預期消費= 2*150*1.2 + 8*150*1.0 =1560元；賠付金額 =1890元 - 1560元× 100% = 330元。

百度信息流廣告推廣現在支持教育行業課效通高價值人群精細化出價！這意味著廣告主可以根據不同人群的價值和轉化潛力，制定更加精細化的出價策略，以獲得更好的廣告效果。例如，對于高意向、高價值的用戶，可以設置更高的出價，以獲得更多的曝光和點擊；而對于低意向、低價值的用戶，則可以設置更低的出價，以控制成本和優化投放效果。這種精細化出價方式可以幫助廣告主更加精準地觸達目標用戶，提高轉化率和ROI，降低營銷成本。

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