應(yīng)用推廣支持管理結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品庫—百度廣告

一、背景

在百度搜索廣告應(yīng)用推廣中，客戶仍主要通過傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，撰寫標(biāo)準(zhǔn)的搜索創(chuàng)意標(biāo)題和文案進(jìn)行投放。近年來，隨著內(nèi)容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，文娛游戲等行業(yè)的APP推廣客戶，自身擁有海量豐富的內(nèi)容產(chǎn)品——如短視頻、筆記、文章、問答等，這類內(nèi)容由于帶有比較規(guī)范的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)特征，可以作為結(jié)構(gòu)化內(nèi)容產(chǎn)品/商品沉淀到百度的商品中心（即 Baidu Merchant Center，簡(jiǎn)稱BMC商品中心，是一站式的結(jié)構(gòu)化商品目錄數(shù)據(jù)對(duì)接、存儲(chǔ)、投放和管理平臺(tái)）。

結(jié)構(gòu)化內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)具備了明確的內(nèi)容分類特征提煉和素材分類信息（如屬性、類目、圖片、視頻）等，當(dāng)用于百度搜索廣告投放時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，匹配用戶的搜索需求，并針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性化需求來動(dòng)態(tài)優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，為客戶在內(nèi)容搜索場(chǎng)景爭(zhēng)取更好的流量覆蓋和轉(zhuǎn)化效果。當(dāng)在應(yīng)用推廣計(jì)劃中使用關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品庫（即，關(guān)聯(lián)了BMC的內(nèi)容商品目錄）后，系統(tǒng)可以根據(jù)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行精確定向，并讓百度廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)更具有內(nèi)容消費(fèi)感的樣式，提升投放效果。

為了滿足具備海量豐富內(nèi)容商品的移動(dòng)應(yīng)用廣告主的推廣需求，本次百度搜索廣告推廣平臺(tái)升級(jí)，在應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)計(jì)劃創(chuàng)編和管理中，支持客戶關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品，通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容產(chǎn)品定向、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)更具有內(nèi)容消費(fèi)感的廣告樣式，為客戶提供更快捷、精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的投放體驗(yàn)。

1.掛接結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品的三大優(yōu)勢(shì)：

①更精準(zhǔn)的廣告定向：通過產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、屬性、類目等更豐富信息進(jìn)行廣告定向，更精確地匹配用戶搜索需求。

②更豐富的創(chuàng)意樣式：支持商品、視頻疊加應(yīng)用下載組件樣式，使得百度廣告創(chuàng)意更具有內(nèi)容消費(fèi)感。

③更便捷的創(chuàng)編體驗(yàn)：關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品信息后，無需添加關(guān)鍵詞，即可直接投放應(yīng)用推廣計(jì)劃。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述與操作指引

Step1：前置數(shù)據(jù)建設(shè)，搭建商品中心

tips：除必填字段外，視頻類商品還需填寫videourl橫版視頻地址或verticalvideourl豎版視頻地址。

Step2：進(jìn)入百度搜索廣告投放平臺(tái)，選擇應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)，新建應(yīng)用推廣計(jì)劃，關(guān)聯(lián)商品目錄。

需注意，一個(gè)計(jì)劃只能管理一個(gè)商品中心賬號(hào)中一個(gè)商品目錄內(nèi)的商品。

Step3：創(chuàng)建單元，完成關(guān)聯(lián)商品

繼續(xù)完成計(jì)劃層級(jí)的出價(jià)、預(yù)算、定向設(shè)置，在單元層級(jí)完成應(yīng)用選擇、單元設(shè)置（無需設(shè)置關(guān)鍵詞）后，進(jìn)行關(guān)聯(lián)商品設(shè)置。可選擇關(guān)聯(lián)在計(jì)劃層級(jí)所選擇的商品目錄內(nèi)的所有商品，或關(guān)聯(lián)該商品目錄中的部分商品（支持通過商品分類、條件組合進(jìn)行篩選）

Step4：選擇創(chuàng)意樣式

選擇廣告的商品樣式，支持單商品樣式、多商品樣式、類目類型和活動(dòng)類型。

選擇廣告的商品樣式，支持單商品樣式、多商品樣式、類目類型和活動(dòng)類型。

其中，若商品目錄中包含視頻，將基于視頻自動(dòng)適配創(chuàng)意樣式，點(diǎn)擊前卡跳轉(zhuǎn)MAX視頻播放頁，打造沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)。

應(yīng)用推廣現(xiàn)在支持管理結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品庫啦！這意味著你可以在一個(gè)集中化的地方管理你的所有產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的名稱、描述、價(jià)格等。這樣，當(dāng)用戶搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，你的應(yīng)用就可以快速地展示出最相關(guān)的信息，提高用戶的購買意愿和滿意度。這個(gè)功能不僅方便了你的管理，還讓用戶得到了更好的購物體驗(yàn)，真是一舉兩得！

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