百度搜索廣告：支持同時(shí)使用 “轉(zhuǎn)化追蹤”與“轉(zhuǎn)化-事件管理”

一、【升級(jí)背景】

為了給廣告主和優(yōu)化師帶來更好體驗(yàn)、充分發(fā)掘轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在效果優(yōu)化中的重要作用，轉(zhuǎn)化追蹤工具現(xiàn)已升級(jí)為「轉(zhuǎn)化-事件管理」。「轉(zhuǎn)化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統(tǒng)一轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉(zhuǎn)化事件」及其業(yè)務(wù)模型，根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進(jìn)行卓有成效的oCPX智能廣告投放，持續(xù)放量獲客、精細(xì)化控制后端成本。

 鑒于目前大多數(shù)廣告主在日常搭建廣告物料過程中，已積累和沉淀了成熟的方法論，升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」后，仍需一定時(shí)間來學(xué)習(xí)與適應(yīng)；并且，對(duì)于使用營銷API（marketing API）進(jìn)行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進(jìn)行AssetEventApiService接口對(duì)接后才能管理新版「轉(zhuǎn)化-事件管理」下的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件。

因此，為了幫助廣告主平滑過渡升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」，本次升級(jí)將支持同時(shí)使用「轉(zhuǎn)化追蹤」與「轉(zhuǎn)化-事件管理」，便于廣告主逐步適應(yīng)新產(chǎn)品能力：

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

1.百度搜索廣告投放平臺(tái)用戶，如何在投放中使用【轉(zhuǎn)化-事件管理】與【轉(zhuǎn)化追蹤】？

Step1：您可以根據(jù)需求選擇使用「轉(zhuǎn)化-事件管理」或「轉(zhuǎn)化追蹤」進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接管理：

（1）若您選擇使用轉(zhuǎn)化-事件管理，您可以在“百度搜索廣告推廣-->資產(chǎn)中心-->轉(zhuǎn)化-事件管理”，完成轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件的創(chuàng)建和對(duì)接，功能入口如下：

在dev2新建聯(lián)調(diào)時(shí)，如果您使用【轉(zhuǎn)化-事件管理】，數(shù)據(jù)對(duì)接方式需要選擇【轉(zhuǎn)化資產(chǎn)】。聯(lián)調(diào)完成后，您可以在【事件管理】-資產(chǎn)詳情中查看聯(lián)調(diào)狀態(tài)。

（2）若您選擇短期內(nèi)仍繼續(xù)使用轉(zhuǎn)化追蹤，您可以在“百度搜索廣告推廣-->工具中心-->優(yōu)化工具-->轉(zhuǎn)化追蹤”，完成轉(zhuǎn)化追蹤和轉(zhuǎn)化事件的創(chuàng)建和對(duì)接，功能入口和操作流程不變：

在dev2新建聯(lián)調(diào)時(shí)，如果您使用【轉(zhuǎn)化追蹤】，數(shù)據(jù)對(duì)接方式需要選擇【轉(zhuǎn)化追蹤】。聯(lián)調(diào)完成后，您可以在【轉(zhuǎn)化追蹤】管理列表查看聯(lián)調(diào)狀態(tài)。

Step2：在新建項(xiàng)目/出價(jià)策略/計(jì)劃時(shí)，可以選擇兩種不同的轉(zhuǎn)化管理方式：【篩選數(shù)據(jù)來源】和【指定轉(zhuǎn)化資產(chǎn)】

（1）當(dāng)轉(zhuǎn)化管理方式選擇【不限】時(shí)，此時(shí)您可以選擇轉(zhuǎn)化追蹤和轉(zhuǎn)化資產(chǎn)中所有已設(shè)置回傳的轉(zhuǎn)化事件作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化。

注意：因轉(zhuǎn)化追蹤/轉(zhuǎn)化事件管理可支持回傳非優(yōu)化目標(biāo)類的轉(zhuǎn)化事件，此處選項(xiàng)設(shè)置會(huì)決定您可選擇的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的范圍，但需要該事件為可優(yōu)化的目標(biāo)才能進(jìn)行出價(jià)。下同。

（2）當(dāng)選擇【篩選數(shù)據(jù)來源】時(shí)，此時(shí)您可以使用轉(zhuǎn)化追蹤內(nèi)設(shè)置回傳的數(shù)據(jù)來源篩選優(yōu)化目標(biāo)，可選的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化追蹤內(nèi)該數(shù)據(jù)來源下回傳的轉(zhuǎn)化事件。

（3）當(dāng)選擇【指定轉(zhuǎn)化資產(chǎn)】時(shí)：此時(shí)您可以根據(jù)轉(zhuǎn)化資產(chǎn)篩選優(yōu)化目標(biāo)，可選的優(yōu)化目標(biāo)為您指定的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)下設(shè)置回傳的轉(zhuǎn)化事件。

2.營銷API（marketing API）用戶，如何在投放中使用【轉(zhuǎn)化-事件管理】與【轉(zhuǎn)化追蹤】？

Step1：當(dāng)您新建/修改/刪除/查詢轉(zhuǎn)化事件時(shí)，您可以選擇調(diào)用【轉(zhuǎn)化追蹤】API或【事件管理】API，接口文檔參考如下：

Step2：新建/修改/刪除/查詢廣告物料

當(dāng)您新建/修改出價(jià)策略、計(jì)劃、項(xiàng)目時(shí)，可以選擇傳【數(shù)據(jù)來源以及目標(biāo)轉(zhuǎn)化】或【轉(zhuǎn)化資產(chǎn)】相關(guān)參數(shù)，詳情參考如下文檔：

三、常見問題

Q1：轉(zhuǎn)化追蹤升級(jí)為「轉(zhuǎn)化-事件管理」后，對(duì)轉(zhuǎn)化追蹤的修改（例如修改點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)地址）會(huì)同步到轉(zhuǎn)化資產(chǎn)嗎？ 

A1：不會(huì)同步。轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化-事件管理數(shù)據(jù)彼此獨(dú)立，不互通，修改轉(zhuǎn)化追蹤的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)地址不會(huì)同步到轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，同理，修改轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)地址也不會(huì)同步至轉(zhuǎn)化追蹤。

Q2：如何選擇使用【轉(zhuǎn)化追蹤】還是【事件管理】呢？

A2：「轉(zhuǎn)化-事件管理」作為轉(zhuǎn)化追蹤的升級(jí)版，可以更好地承接現(xiàn)代廣告的操作效率和效果精細(xì)化要求，提升數(shù)據(jù)對(duì)接效率和投放優(yōu)化效率，建議您盡快遷移至「轉(zhuǎn)化-事件管理」。

Q3：「轉(zhuǎn)化追蹤」產(chǎn)品什么時(shí)候下線？

A3：考慮到目前大多數(shù)廣告主及優(yōu)化師升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」后，仍需一定時(shí)間來學(xué)習(xí)與適應(yīng)；并且，對(duì)于使用營銷API（marketing API）進(jìn)行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進(jìn)行AssetEventApiService接口對(duì)接后才能管理新版「轉(zhuǎn)化-事件管理」下的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件，所以短期內(nèi)我們將支持同步使用“轉(zhuǎn)化-事件管理”與“轉(zhuǎn)化追蹤”。“轉(zhuǎn)化追蹤”下線時(shí)間將另行通知，但我們建議您盡快升級(jí)至“轉(zhuǎn)化-事件管理”。

百度搜索廣告支持同時(shí)使用“轉(zhuǎn)化追蹤”和“轉(zhuǎn)化-事件管理”這兩個(gè)功能了。以前這兩個(gè)功能只能二選一，現(xiàn)在好了，可以一起用，方便多了。就是說，你可以更全面地了解百度廣告轉(zhuǎn)化的情況，更好地做百度廣告投放。

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