支持「關鍵行為」作為深度優化目標，新增支持回傳「衍生事件」轉化數據——百度廣告

一、【項目背景】

在百度信息流廣告投放中，「關鍵行為」是應用推廣場景下，廣告主常用的目標轉化事件，其高度靈活的自定義性，可幫助廣告主在數據回傳過程中，更為精準地對達成了某項考核行為的高價值用戶進行區分（例如，廣告觀看次數、游戲通關次數等），尤其對于深度依賴于用戶行為模式的IAA（In-App Advertising）類的移動應用推廣，鎖定應用內的關鍵行為進行優化，有助于降低轉化模型噪音，在符合目標轉化成本的基礎上實現更優質的獲量效果。但由于「關鍵行為」事件高度靈活的自定義性，其對于每個廣告主而言可能存在差異化的定義標準，而當前轉化數據回傳粒度較粗，無法讓廣告主完整表達其所定義的關鍵行為具體由哪些考核行為組合達成，不利于轉化模型實現更為充分的數據積累，更好地滿足廣告主效果精細化獲量需求。

同時，由于用戶的轉化行為是一個由淺及深的過程，通常淺層的轉化量較多，深層的轉化量較少。雖然較深的轉化行為對后鏈路轉化成本的控制更直觀、對廣告主的價值更明確，但是深層轉化行為相對淺層轉化行為更為稀疏，直接將數據稀疏的轉化事件作為目標轉化投放，容易導致智能出價模型難以學習成功，或者即使勉強學習成功，投放獲量和成本也容易不穩定。有經驗的優化師通常會使用“雙出價”進行投放，用淺層目標優化平穩引導，穩健地抵達深層出價。

所以，基于上述背景，本次百度信息流廣告推廣-應用推廣營銷目標下，將進行如下升級：

（1）支持「關鍵行為」作為深度優化目標轉化類型進行雙出價：新增支持在「激活+關鍵行為」與「應用調起+關鍵行為」的轉化鏈路中，將「關鍵行為」作為深度優化目標轉化類型進行雙出價，更好地幫助IAA類廣告主實現用戶變現價值的維穩，在后鏈路轉化成本可接受的基礎上收獲盡可能多的轉化量。

（2）數據報告支持披露相關指標數據：數據報告內支持披露應用推廣營銷目標下，「關鍵行為」作為深層優化目標的相關指標數據。

（3）支持回傳「衍生事件」以表達「關鍵行為」的具體行為描述：轉化-事件管理「應用API」接入方式下支持回傳「衍生事件」數據，以表達「關鍵行為」的具體考核行為及行為標準，充分豐富轉化模型的數據積累，提升高價值人群的識別能力與轉化預估能力，供oCPX競價進行實時優化，在符合目標轉化成本的基礎上更為精細、穩定地實現獲量，優化ROI。

二、【升級點詳述】

升級點 1：支持將「關鍵行為」作為深度優化目標轉化類型進行雙出價

（1）功能入口：智投項目層級

新建智投項目->「應用推廣」營銷目標 ->「應用下載」場景

鏈路①：優化目標選擇「激活」，優化深度優化，深度優化目標選擇「關鍵行為」，如下圖：

鏈路②：優化目標選擇「應用調起」，優化深度優化，深度優化目標選擇「關鍵行為」，如下圖：

（2）功能入口： 計劃層級與單元層級

新建計劃/單元->「應用推廣」營銷目標 ->「應用下載」場景 ->「轉化」出價方式

以計劃層級操作進行示例，

鏈路①：優化目標選擇「激活」，優化深度優化，深度優化目標選擇「關鍵行為」，如下圖：

鏈路②：優化目標選擇「應用調起」，優化深度優化，深度優化目標選擇「關鍵行為」，如下圖：

升級點 2：數據報告支持披露相關指標數據

支持披露「應用推廣」營銷目標下，「關鍵行為」作為深層優化目標的相關指標數據。

升級點 3：【轉化-事件管理】-「應用API」接入方式下支持回傳「衍生事件」

支持廣告主回傳「衍生事件」數據，以表達「關鍵行為」的具體行為描述，充分豐富轉化模型的數據積累，提升高價值人群的識別能力與轉化預估能力。廣告主可通過「衍生事件」回傳達成「關鍵行為」的具體行為或行為組合定義，并描述每個行為的達成標準。

注意：

（1）「衍生事件」不可作為優化目標進行出價。

（2）為滿足廣告主清晰完整表達具體行為或行為組合的訴求，「衍生事件」可支持以下屬性字段回傳，其中行為類型（action_type） 與行為數值（action_value）的組合可根據關鍵行為定義回傳多組。

三、【FAQ】

Q1：「關鍵行為」作為深度優化目標轉化類型進行雙出價時，系統主要會針對哪個層級進行優化？

A1：「關鍵行為」作為深度優化目標轉化類型進行雙出價時，系統將重點優化深度優化目標，并結合系統反饋對淺層優化目標進行調優。

Q2：本次升級涉及的轉化目標支持使用哪種技術接入方式進行數據回傳？

A2： 可支持使用「應用API」接入方式，回傳「激活」、「應用調起」、「關鍵行為」、「衍生事件」的轉化數據。

Q3：只有在達成「關鍵行為」的時候才能回傳「衍生事件」嗎？

A3：不是，由于「關鍵行為」事件高度靈活的自定義性，其對于每個廣告主而言可能存在差異化的定義標準，甚至由多個不同“行為類型（action_type）”共同達成一次「關鍵行為」。所以「衍生事件」可支持獨立于「關鍵行為」進行回傳，即支持回傳不屬于「關鍵行為」的「衍生事件」，或針對同一次「關鍵行為」回傳多次「衍生事件」數據。回傳數據時，該次數據是否屬于「關鍵行為」，可在“是否關鍵行為轉化（is_ga_convert）”字段中進行表達。

Q4：是否需要在「轉化-事件管理（或原轉化追蹤）」中創建「衍生事件」并完成聯調后，再進行回傳？

A4：不需要。「衍生事件」的作用主要是，表達「關鍵行為」事件的具體考核行為及行為標準，以充分豐富轉化模型的數據積累，提升高價值人群的識別能力與轉化預估能力。為簡化操作流程，提升回傳效率，無需在「轉化-事件管理（原轉化追蹤）」內完成「衍生事件」的創建和聯調即可回傳。

注意：「衍生事件」不可作為優化目標進行出價。

智能助手現在支持將“關鍵行為”作為深度優化目標，同時新增了回傳“衍生事件”轉化數據的功能！這意味著廣告主可以通過智能助手更精準地定位用戶行為和轉化目標，制定更加精細化的投放策略。通過關鍵行為的深度優化，廣告主可以更好地了解用戶需求和行為習慣，提高百度廣告的點擊率和轉化率。同時，回傳衍生事件轉化數據可以幫助廣告主更全面地了解用戶轉化路徑和行為，進一步優化廣告創意和投放策略。

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