計(jì)劃創(chuàng)建-繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃支持客戶(hù)主動(dòng)繼承功能——百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 但在實(shí)際投放中，一個(gè)新建的百度信息流推廣廣告計(jì)劃，由于推廣計(jì)劃自身積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)尚且稀疏，在投放初期，會(huì)出現(xiàn)起量緩慢、成本不穩(wěn)定的問(wèn)題，通常這種現(xiàn)象也被稱(chēng)為“冷啟動(dòng)困難”。 為了提高新計(jì)劃冷啟效率，百度信息流推廣廣告平臺(tái)已于9月上線了繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃工具，開(kāi)通該功能使用權(quán)限的客戶(hù)可在創(chuàng)建新計(jì)劃時(shí)開(kāi)啟「繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃」開(kāi)關(guān)，開(kāi)啟后新計(jì)劃在一段時(shí)間內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇當(dāng)前賬戶(hù)/同客戶(hù)中心指定賬戶(hù)下的已存在的相似優(yōu)質(zhì)計(jì)劃，繼承其優(yōu)秀的模型特征，并在投放過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)并逐漸過(guò)渡到自身的模型特征，加速當(dāng)前新計(jì)劃中單元的起量速度，縮短新計(jì)劃的學(xué)習(xí)期、降低新計(jì)劃中轉(zhuǎn)化模型的探索難度。

繼承功能試點(diǎn)上線以來(lái)，收到了不少試點(diǎn)客戶(hù)的關(guān)注和歡迎。 為了滿(mǎn)足客戶(hù)精細(xì)優(yōu)化的訴求，本次對(duì)繼承功能進(jìn)行升級(jí)，支持客戶(hù)繼承范圍更精細(xì)地限定到指定的計(jì)劃范圍，以便智能系統(tǒng)更有針對(duì)性地在客戶(hù)所指定的繼承對(duì)象推廣計(jì)劃中進(jìn)行探索，找到具備繼承價(jià)值的優(yōu)異模型數(shù)據(jù)特征，加速當(dāng)前新計(jì)劃的起量速度。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

功能簡(jiǎn)介：百度信息流推廣廣告在【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】的原有產(chǎn)品功能上，新增【計(jì)劃】維度繼承選項(xiàng)，可同時(shí)支持手動(dòng)搜索并選擇同客戶(hù)中心下已授權(quán)賬戶(hù)/本賬戶(hù)的【賬號(hào)】和優(yōu)質(zhì)【計(jì)劃】進(jìn)行繼承。選擇計(jì)劃后，系統(tǒng)將從所選計(jì)劃內(nèi)挑選合適的投放模型數(shù)據(jù)特征進(jìn)行繼承，以?xún)?yōu)化投放效果，幫助當(dāng)前新計(jì)劃快速通過(guò)學(xué)習(xí)期。

我們建議，當(dāng)您新建的推廣計(jì)劃符合如下特征時(shí)，可以嘗試明確選擇具體的賬戶(hù)和計(jì)劃，提供給系統(tǒng)作為繼承范圍：

（1）您對(duì)所管理的百度廣告投放賬戶(hù)中，明確理解各推廣計(jì)劃的營(yíng)銷(xiāo)訴求，可以主動(dòng)選擇和當(dāng)前新建計(jì)劃的推廣業(yè)務(wù)目標(biāo)相近、潛在目標(biāo)用戶(hù)群體相同的存量推廣計(jì)劃，引導(dǎo)系統(tǒng)進(jìn)行參考和繼承。

（2）您對(duì)設(shè)置為繼承范圍的賬戶(hù)和推廣計(jì)劃具備完全的管轄權(quán)限，當(dāng)繼承發(fā)生作用后，盡可能避免頻繁調(diào)整賬戶(hù)和計(jì)劃，讓系統(tǒng)達(dá)成繼承效率和效果。

詳細(xì)升級(jí)的功能點(diǎn)說(shuō)明如下：

1.新建計(jì)劃：

（1）功能入口：百度信息流推廣廣告- 計(jì)劃層級(jí)（覆蓋除小程序外其他營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)）

①使用推廣賬號(hào)密碼登陸后啟用頁(yè)面：使用推廣帳密登錄選擇啟用【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】后，客戶(hù)可選擇本賬戶(hù)下的計(jì)劃進(jìn)行繼承：

i.選擇【賬號(hào)】維度繼承時(shí)，默認(rèn)選中本賬戶(hù)；

ii. 選擇【計(jì)劃】維度繼承時(shí)，默認(rèn)不選中該賬戶(hù)且不展開(kāi)計(jì)劃，客戶(hù)可手動(dòng)展開(kāi)該賬戶(hù)下的計(jì)劃并選擇。

②使用客戶(hù)中心管理員登陸后啟用頁(yè)面：使用客戶(hù)中心管理員登錄選擇啟用【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】后，可選擇當(dāng)前有管轄權(quán)限的賬戶(hù)作為指定繼承范圍

i. 選擇【賬號(hào)】維度繼承時(shí)，您可以看到當(dāng)前有管轄權(quán)限的賬戶(hù)，默認(rèn)情況下，不會(huì)選中任何賬戶(hù)。

ii. 選擇【計(jì)劃】維度繼承時(shí)，可選擇當(dāng)前有管轄權(quán)限的賬戶(hù)下的計(jì)劃作為指定繼承范圍。

默認(rèn)情況下不選中任何賬戶(hù)，您可以點(diǎn)擊賬戶(hù)展開(kāi)該賬戶(hù)下的計(jì)劃，進(jìn)行選擇，支持賬號(hào)名稱(chēng)或賬號(hào)id搜索。

您最多可選100個(gè)計(jì)劃，系統(tǒng)將根據(jù)這些計(jì)劃的投放情況，優(yōu)選最合適的計(jì)劃進(jìn)行繼承。

2.新建單元：

（1）單元?jiǎng)?chuàng)建：啟用繼承功能的計(jì)劃下，系統(tǒng)僅支持新建1個(gè)單元

①繼承計(jì)劃下新建單元的流量選擇目前僅支持百度信息流廣告 / 好看視頻 / 默認(rèn)；（目前繼承功能僅在百度信息流&好看視頻的流量上生效）

②繼承計(jì)劃下新建單元的出價(jià)方式僅支持轉(zhuǎn)化出價(jià)

三、功能升級(jí)時(shí)間：

預(yù)計(jì)2022年12月27日支持申請(qǐng)權(quán)限試點(diǎn)使用功能。

四、Q&A：

Q1：如何申請(qǐng)【信息流繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃——主動(dòng)繼承】功能？

A1：請(qǐng)聯(lián)系您的銷(xiāo)售顧問(wèn)進(jìn)行申請(qǐng)咨詢(xún)。

Q2：如果被繼承的計(jì)劃以及其中的重要單元由于種種原因被關(guān)停了，或者所指定的繼承范圍（賬戶(hù)/計(jì)劃）中，沒(méi)有正在投放的單元或者投放效果均不理想，那繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃還有效果嗎？

A2：

①這種情況下，繼承將不會(huì)發(fā)生實(shí)際作用

②您所指定的繼承范圍（賬戶(hù)和計(jì)劃內(nèi)）下需要有在投的單元并且效果表現(xiàn)優(yōu)異，才能保障新計(jì)劃冷啟時(shí)能夠得到來(lái)自繼承策略的幫助。

③當(dāng)系統(tǒng)無(wú)法在指定繼承范圍內(nèi)找到合適的繼承對(duì)象時(shí)，您的計(jì)劃依然會(huì)正常冷啟，不必?fù)?dān)心投放會(huì)受到影響。

Q3：繼承功能的生效周期是多久？

A3：目前僅在繼承計(jì)劃內(nèi)單元新建的T+3日內(nèi)生效。繼承計(jì)劃內(nèi)單元開(kāi)始投放時(shí)間>3、計(jì)劃/子單元關(guān)停、繼承計(jì)劃內(nèi)單元進(jìn)入學(xué)習(xí)成功狀態(tài)，繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃策策略就會(huì)退出。

Q4：為了提升您的投放效率及效果，在使用繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃時(shí)建議如何操作？

A4：

①您所指定的繼承范圍內(nèi)，需要存在“在投的優(yōu)質(zhì)單元”；在投的優(yōu)質(zhì)單元含義指，廣告展現(xiàn)量充分并且投放效果相對(duì)優(yōu)異。

②您當(dāng)前新建的計(jì)劃中，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)不得低于所指定繼承范圍中目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，建議當(dāng)前新計(jì)劃中的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)比所指定繼承范圍內(nèi)在投優(yōu)質(zhì)單元出價(jià)還要上調(diào)+10%以上，才能出現(xiàn)較好的繼承效果。

③對(duì)于啟動(dòng)了繼承功能的新建計(jì)劃和單元，新建后3日內(nèi)，建議避免調(diào)整出價(jià)，并盡可能減少調(diào)整定向、創(chuàng)意、下調(diào)預(yù)算等修改操作。

④新計(jì)劃和單元是否能夠快速冷啟，依然極大依賴(lài)于素材的優(yōu)化和出價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力，單純依賴(lài)【繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃】功能而不重視素材的合理優(yōu)化，即使開(kāi)啟功能也很難達(dá)到理想的效果。

⑤啟動(dòng)了繼承功能的推廣計(jì)劃中，單元定向不可過(guò)窄，建議開(kāi)啟自動(dòng)定向，或者至少應(yīng)該保持，新建計(jì)劃中的單元定向范圍能夠覆蓋比所指定的繼承范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)在投單元的定向范圍。

Q5：同一賬戶(hù)下同時(shí)開(kāi)啟繼承功能的計(jì)劃數(shù)量是否有限制？

A5：百度廣告創(chuàng)建過(guò)程中，不會(huì)禁止您在新建一個(gè)計(jì)劃時(shí)候開(kāi)啟繼承功能。但實(shí)際上為了保證效果，在同一賬戶(hù)下同時(shí)發(fā)生繼承作用的計(jì)劃數(shù)量是有限的。如果您的百度廣告推廣賬戶(hù)中已經(jīng)有2個(gè)計(jì)劃繼承成功正在發(fā)生效用，那么當(dāng)前新建計(jì)劃開(kāi)啟繼承能力，是不會(huì)發(fā)生作用的。因此請(qǐng)不要同時(shí)創(chuàng)建大批計(jì)劃并都開(kāi)啟繼承能力。您可等待當(dāng)前正在繼承的推廣計(jì)劃結(jié)束繼承后，再新建計(jì)劃啟用繼承開(kāi)關(guān)。后續(xù)投放平臺(tái)將推出繼承效果數(shù)據(jù)報(bào)告，幫助您觀察到推廣計(jì)劃的繼承效果。

子賬戶(hù)下同時(shí)開(kāi)啟繼承功能的計(jì)劃數(shù)不可超過(guò)2個(gè)，第3個(gè)及以后開(kāi)啟繼承的計(jì)劃將不產(chǎn)生實(shí)際作用（可等其他計(jì)劃繼承結(jié)束后再創(chuàng)建新的繼承計(jì)劃）

企業(yè)通過(guò)支持客戶(hù)主動(dòng)繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃，可以幫助客戶(hù)快速提升百度廣告投放效果、降低風(fēng)險(xiǎn)并節(jié)省資源。這種合作模式基于已有的成功案例，可以節(jié)省客戶(hù)的時(shí)間和資源，確保廣告活動(dòng)的一致性和延續(xù)性，同時(shí)快速提升效果。企業(yè)應(yīng)提供系統(tǒng)支持、培訓(xùn)、反饋循環(huán)等措施，幫助客戶(hù)更好地應(yīng)用繼承的優(yōu)質(zhì)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)最佳效果。這種合作模式將為企業(yè)與客戶(hù)帶來(lái)更多成功的故事和長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

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