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百度廣告投放：cpc超出價(jià)問題排查與優(yōu)化策略探討
一、常見的原因1、關(guān)鍵詞所在計(jì)劃使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本/放量模式，系統(tǒng)智能出價(jià)導(dǎo)致2、關(guān)鍵詞所在計(jì)劃使用增強(qiáng)模式，系統(tǒng)智能動態(tài)調(diào)價(jià)導(dǎo)致3、關(guān)鍵詞使用排名傾向，設(shè)置了出價(jià)系數(shù)(acp≤點(diǎn)擊出價(jià)*最大出價(jià)系數(shù))4、關(guān)鍵詞設(shè)置了點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)導(dǎo)致(acp≤點(diǎn)擊出價(jià)*最大出價(jià)系數(shù))5、客戶在問題發(fā)生后修改了關(guān)鍵詞出價(jià)、出價(jià)系數(shù)、計(jì)劃的出價(jià)模式導(dǎo)致6、其他原因可以咨詢營銷顧問···
- 發(fā)布時間：2024-01-05
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索消費(fèi)波動排查與應(yīng)對策略探討
一、常見原因（1）消費(fèi)突增場景1、低成本達(dá)成后的正向反饋(單日成本波動但拉長周期成本達(dá)成)2、自身競爭力提升(出價(jià)/質(zhì)量提升，競對競爭力下降)3、客戶進(jìn)行了放寬定向、提價(jià)、加詞等正向操作4、自然搜索量增長5、其他原因（2）消費(fèi)突降場景1、賬戶狀態(tài)異常(余額不足/年審到期/審核被拒)2、轉(zhuǎn)化稀疏/轉(zhuǎn)化率波動大不利于模型穩(wěn)定3、超成本降速4、自身競爭力不足4、客···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：搜索轉(zhuǎn)化數(shù)對不齊解決策略
一、可能的原因1、數(shù)據(jù)延遲導(dǎo)致(eg:新建投放包、修改投放包數(shù)據(jù)來源/生效范圍，當(dāng)日數(shù)據(jù)延遲生效)2、數(shù)據(jù)來源不一致3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不一致(eg:點(diǎn)擊時間vs轉(zhuǎn)化時間歸因的轉(zhuǎn)化量不一致，客戶vs百度統(tǒng)計(jì)口徑不一致)4、去重過濾導(dǎo)致5、客戶回傳問題(需客戶方自查)6、其他原因可咨詢營銷顧問進(jìn)一步排查二、自查流程常見問題場景場景一:oCPC報(bào)告和營銷通線索詳單對···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
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百度廣告投放：搜索超成本問題排查
一、可能的原因1、模型學(xué)習(xí)初期成本易波動(首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日)2、當(dāng)日轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)延遲未回落到百度廣告后臺導(dǎo)致分時成本超出3、低成本達(dá)成后的正向反饋4、轉(zhuǎn)化稀疏模型難以較好調(diào)控成本5、客戶操作影響6、其他原因可借助排查兔工具定位二、自查步驟第一步:確定oCPC出價(jià)策略是否處于學(xué)習(xí)初期(首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日)入···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：展現(xiàn)突增突降排查指南
一、常見原因分析1.展現(xiàn)量在正常范圍內(nèi)波動(賬戶/投放包/計(jì)劃/關(guān)鍵詞異常日期環(huán)比正常日期展現(xiàn)波動幅度≤20%)2.賬戶狀態(tài)異常(余額/預(yù)算不足、審核被拒、年審到期、落地頁異常)3.展現(xiàn)量稀疏易產(chǎn)生波動(賬戶/出價(jià)策略/計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞日常展現(xiàn)量≤300)4.客戶調(diào)整出價(jià)、推廣時段/地域、人群定向設(shè)置、賬戶/計(jì)劃預(yù)算等正向/負(fù)向操作影響5.核心關(guān)鍵詞自然搜···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：oCPC報(bào)告與營銷通線索詳單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對不齊問題探討
一、定義明確1.投放報(bào)告:以某個廣告層級(賬戶/計(jì)劃/單元/創(chuàng)意/oCPC出價(jià)策略)維度，展示廣告展示量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、成本、各類轉(zhuǎn)化總量的統(tǒng)計(jì)型報(bào)告。2.線索詳單:展示基木魚賬號創(chuàng)建頁面或廣告卡中組件采集到的線索/交互明細(xì)，即網(wǎng)民發(fā)生重要行為的逐條列舉明細(xì)。3.線索:有關(guān)網(wǎng)民所屬公司、個人和商機(jī)的原始聯(lián)系方式。在基木魚詳單中還包括重要的網(wǎng)民交互步驟4.轉(zhuǎn)化···
- 發(fā)布時間：2024-01-04
- 作者：楊新茹
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百度廣告投放：關(guān)于oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告的常見問題與解答
Q1：客戶當(dāng)日接入營銷頁，有統(tǒng)計(jì)到線索，但oCPC后臺轉(zhuǎn)化為什么仍是0？A：1、如某條廣告點(diǎn)擊被判斷為異常流量，該廣告點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi)且從ocpc模型中剔除，但營銷通會展示全量數(shù)據(jù)。2、投放端會對同一個廣告產(chǎn)生的重復(fù)線索做去重展示，但營銷通展示全量線索數(shù)據(jù)。3、一種極端情況，網(wǎng)民在9.6號晚上11點(diǎn)59分點(diǎn)擊廣告進(jìn)入落地頁，在瀏覽了2分鐘，9.7號凌晨0點(diǎn)1分提交···
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- 作者：楊新茹
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百度廣告賬戶如何新建共享預(yù)算？
一、共享預(yù)算共享預(yù)算是指供同一帳號中的多個廣告計(jì)劃共同使用的一項(xiàng)每日預(yù)算。系統(tǒng)可自動將未充分利用的預(yù)算改分給已達(dá)到預(yù)算上限的推廣計(jì)劃，讓推廣計(jì)劃之間的預(yù)算分配變得更為簡便而智能。減少推廣計(jì)劃因?yàn)轭A(yù)算不足導(dǎo)致轉(zhuǎn)化競價(jià)不穩(wěn)定、獲客效果受局限的風(fēng)險(xiǎn)。共享預(yù)算有如下優(yōu)勢：1.幫助oCPC出價(jià)策略呈現(xiàn)穩(wěn)定的投放效果：您可以為oCPC出價(jià)策略指定共享預(yù)算，讓智能出價(jià)模型···
- 發(fā)布時間：2024-01-02
- 作者：楊新茹
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vivo信息流廣告ocpc雙出價(jià)介紹
一、vivo信息流廣告為什么要使用ocpc雙出價(jià)?ocpc的單出價(jià)幫助解決了下載，激活，注冊等淺層數(shù)據(jù)的成本穩(wěn)定問題。但是更深層次的數(shù)據(jù)，例如:次日留存，游戲付費(fèi)等深層次數(shù)據(jù)還是難以保證。二、ocpc雙出價(jià)是什么?針對更深層次數(shù)據(jù)的優(yōu)化工具ocpc雙出價(jià)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型+深度轉(zhuǎn)化類型的投放組合，客戶設(shè)置兩個目標(biāo)(目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型+深度轉(zhuǎn)化類型)并針對兩個目標(biāo)分別設(shè)···
- 發(fā)布時間：2023-07-25
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手推廣OCPC更新門檻啦！- 快手廣告營銷服務(wù)中心
尊敬的快手廣告主你好：隨著OCPC后鏈路數(shù)據(jù)積累以及模型能力提升，為了降低老客戶新賬戶的使用門檻，方便更多滿足條件的客戶快速使用起來，特對新的快手廣告賬戶ocpc使用門檻優(yōu)化調(diào)整；上線狀態(tài)：試用中，在推全前可聯(lián)系客戶運(yùn)營或者快手廣告渠道運(yùn)營申請；特別注意：1）為了給非游戲行業(yè)準(zhǔn)備時間，預(yù)計(jì)3月10號（下周二）推全，請大家做好準(zhǔn)備，以免影響后續(xù)正常使用ocpc···
- 發(fā)布時間：2023-06-13
- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
- 來源：juxuan.net
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