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百度廣告投放：關于oCPC數據報告的常見問題與解答
發布時間：2024-01-04 09:23:07
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（65）
Q1：客戶當日接入營銷頁，有統計到線索，但oCPC后臺轉化為什么仍是0？
A：
1、如某條廣告點擊被判斷為異常流量，該廣告點擊不計費且從ocpc模型中剔除，但營銷通會展示全量數據。
2、投放端會對同一個廣告產生的重復線索做去重展示，但營銷通展示全量線索數據。
3、一種極端情況，網民在9.6號晚上11點59分點擊廣告進入落地頁，在瀏覽了2分鐘，9.7號凌晨0點1分提交表單線索，這個轉化在業務端被計在9.6號，而在營銷通被計在9.7號。
4、搜索推廣業務端會對無效轉化進行過濾不展示，因此“目標轉化量”+”無效轉化過濾量”=營銷通線索數量。
Q2：oCPC咨詢的當日數據統計會對同一個咨詢客戶去重嗎？
A：
不對訪客去重，會對一次點擊2個轉化這種情況去重。
Q3：進入二階后，數據報告里為什么還會有一階的數據？
A：
有一階5%-10%的流量進行對照（為了效果監控和對比，不會影響賬戶整體），會逐步減少，直至全面進入二階，如果有此類問題出現，建議可提交至風鈴平臺進行排查。
Q4：投放包列表數據和oCPC數據報告不一致？
A：
投放包列表中披露的展現、點擊、轉化數為投放包當前設置項（流量范圍設置/轉化類型設置/生效范圍設置）的數據。若客戶修改了流量范圍/轉化類型/生效范圍等設置項，那么就會存在“修改后的設置項”無法準確應對“修改前數據”的問題，建議前往oCPC數據報告中查看數據。
如果客戶沒有修改投放包設置項，出現投放包列表數據和oCPC數據報告不一致，可提交至風鈴平臺進行排查。
Q5：賬戶報告和oCPC數據報告不一致？
A：
oCPC數據報告中的轉化量均為業務邏輯過濾后的轉化量，過濾數據內容包含如下：
1、系統識別的異常轉化，這部分數據已在oCPC轉化模型中剔除，且相關點擊均未計費；
2、oCPC多數據來源回傳的相同轉化，及非目標轉化類型的轉化；
3、營銷通、BCP標記的無效、惡意轉化線索；
由于賬戶/計劃報告的轉化均為過濾前轉化（客觀發生的全部轉化行為的轉化量）， oCPC數據報告中的轉化量均為業務邏輯過濾后的轉化量，所以oCPC數據報告與賬戶/計劃報告中的轉化量會略有差異，建議客戶不要直接對比。
總結：oCPC數據報告是百度廣告投放中非常重要的工具，通過它可以了解百度廣告投放的效果并進行優化。在使用過程中，需要注意數據的異常和時效性，并深入分析找出問題所在，不斷進行優化，提高廣告效果和轉化率。
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