百度搜索廣告推廣報告：賬戶、計劃與單元報告的解析

一、進入推廣報告：

在搜索推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航進入到推廣報告模塊。

路徑指引：數據報告-推廣報告（如下圖）：

推廣報告中共有3個子報告模塊：賬戶報告、計劃報告、單元報告。

二、推廣報告的作用：

推廣報告的模塊設置符合賬戶推廣搭建的邏輯，是按照賬戶、計劃、單元的維度，為您深入呈現當前賬戶不同層級的消費、轉化等全鏈路效果數據，便于您更好的了解當前賬戶的廣告表現，同時為后續優化動作進行指引。

三、推廣報告的功能：

因頁面整體分為篩選區，圖表區及詳細數據區，我們將分區為您說明推廣報告的功能。

1.篩選區：賬戶報告、計劃報告和單元報告都支持一定內容的篩選。通過篩選，為您呈現您所需要的數據內容。注：篩選區的操作將作用于整個報告。

您可以進行時間單位（日/周/月/合計）、設備、購買方式、推廣計劃、推廣單元等內容篩選；數據時間最長支持查看近2年數據，并支持時間對比；同時支持時間單位、推廣設備、購買方式等多維度交叉分析。（注：篩選區的操作將作用于整個報告）

以賬戶報告截圖為例，為您說明哪些位置可做篩選——

2.  圖表區：賬戶報告，計劃報告和單元報告均支持以圖表形式查看數據。

賬戶報告因需要呈現賬戶層級的數據，因此賬戶報告的圖表區與計劃和單元層級的圖表區，在顯示上存在差異——

您可以在賬戶層級的圖表區查看整體推廣賬戶的消費趨勢和分布，

在計劃和單元層級的圖表區查看推廣計劃或推廣單元的TOP榜單。

（1）推廣賬戶報告圖表區：您可以點擊【整體走勢】查看賬戶在投放時間內的整體趨勢情況，也可以點擊【地域分布】查看投放地域消費分布，點擊【時段分布】查看投放時段消費分部柱狀圖；

推廣賬戶報告圖表區的地域分布、時段分布還支持按照展示，點擊，消費3種數據維度分別呈現數據：

以地域分布為例：

（2）推廣計劃、推廣單元報告圖表：支持按照消費、點擊、展現、平均點擊價格指標，進行占比降序顯示，幫助您快速定位到需關注的計劃或者單元：

3.詳細數據區：賬戶報告，計劃報告和單元報告的表格區均支持數據指標查看、下載、和不同維度數據的交叉對比等操作。

以單元報告為例：

（1）頂部基礎操作：

a.系統支持在頂部精確/模糊搜索某個單元；

b.點擊【自定義列】調取需要查看的數據指標

c.點擊【下載】可將當前數據下載到本地，或直接發送到郵箱。

d.如果您對表頭列間距進行了調整，可通過點擊【重置列寬】恢復系統默認值。

e.點擊【收起圖表】則將表格區上方的【圖表區】內容收起。

（2）數據篩選：系統支持將不同指標按照不同類型進行數據篩選。

a.文本類型的指標（如推廣計劃，推廣單元等）支持按照文本類型進行篩選。如下方截圖，我們以【推廣單元】指標為例，為您解釋如何進行文本篩選。

點擊推廣單元指標旁側的漏斗icon調取篩選面板，可看到系統支持6種文本類型的篩選：

各字段釋義如下：

b.針對數值類型的指標，系統支持按照數值類型進行篩選，如下截圖以【展現】指標為示意：

（3）細分數據：如果您需要更精細的數據，可點擊【細分】下拉菜單，系統支持按照時間、購買方式、推廣設備和推廣地域（支持省、市）等維度細分數據：

賬戶、計劃和單元報告是百度搜索廣告推廣中重要的數據報告，它們分別從不同的角度幫你了解廣告的推廣效果。賬戶報告讓你知道整個賬戶的推廣情況，計劃報告讓你知道每個計劃的推廣效果，單元報告則讓你知道每個廣告單元的表現。通過這些報告，你可以及時發現百度廣告中存在的問題，并進行優化，提高廣告效果和轉化率。簡單來說，這些報告就是你的“眼睛”，幫你看到百度廣告推廣的每一個細節，讓你的百度廣告投放更加精準和有效。

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