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oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告遷入專項(xiàng)報(bào)告并新增自動(dòng)出價(jià)的計(jì)劃數(shù)據(jù)--百度廣告
一、【項(xiàng)目概述】為了響應(yīng)百度搜索推廣平臺(tái)用戶對(duì)于更靈活出價(jià)方式的需求，我們于6月底對(duì)新建計(jì)劃的出價(jià)方式進(jìn)行了全流量升級(jí)。此次升級(jí)在已有的oCPC出價(jià)策略——即多計(jì)劃共享出價(jià)策略——的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為用戶提供了單個(gè)計(jì)劃直接選擇不同出價(jià)方式的選項(xiàng)。因此，同一賬戶現(xiàn)在可以同時(shí)存在使用自動(dòng)出價(jià)的單計(jì)劃和多計(jì)劃。這一變化引發(fā)了用戶對(duì)于新的數(shù)據(jù)查看和分析需求，特別是希望···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-02-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價(jià)策略深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化設(shè)置流程及優(yōu)化狀態(tài)升級(jí)--百度廣告
一、項(xiàng)目概述自百度搜索推廣平臺(tái)oCPC出價(jià)策略推出以來，廣告主和優(yōu)化師可以選擇“自動(dòng)優(yōu)化”或“自定義雙出價(jià)”這兩種深度優(yōu)化方式來實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化量的獲取。不過，這兩種方式都要求廣告主和優(yōu)化師對(duì)其功能有準(zhǔn)確的理解，并且需要他們根據(jù)當(dāng)前情況人工判斷應(yīng)該采用哪種優(yōu)化方式。同時(shí)，他們還需要持續(xù)關(guān)注投放效果，并在必要時(shí)手動(dòng)切換模式，以確保達(dá)到最佳的深度轉(zhuǎn)化效果。然而，這種···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-02-21
- 作者：楊新茹
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oCPC出價(jià)策略學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則升級(jí)，支持深度轉(zhuǎn)化賠付——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】隨著營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展，百度效果廣告投放從以往流量采買模式到如今的精細(xì)化用戶轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)模式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由謀求淺層的網(wǎng)站導(dǎo)流進(jìn)化成對(duì)獲取更高質(zhì)量的深度轉(zhuǎn)化用戶的需求。在百度廣告投放中，選擇合理的深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)及適配的出價(jià)方式，是提升整體深轉(zhuǎn)效果的致勝關(guān)鍵。目前，百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)提供了基于轉(zhuǎn)化鏈路的淺層/深層目標(biāo)漸進(jìn)式優(yōu)化、由系統(tǒng)自動(dòng)判斷當(dāng)前出價(jià)策···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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oCPC出價(jià)策略新建流程內(nèi)提供深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型推薦——百度廣告
一、 【項(xiàng)目背景】在百度廣告營(yíng)銷中，用戶轉(zhuǎn)化行為是一個(gè)過程，由淺及深，越深的轉(zhuǎn)化行為對(duì)廣告主價(jià)值越明確，營(yíng)銷投放產(chǎn)出比越可控。“搜索”是一個(gè)精確滿足用戶需求的場(chǎng)景，相對(duì)而言深度轉(zhuǎn)化事件通常比較稀疏，若直接投放“深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)”可能會(huì)導(dǎo)致冷啟困難、成本不穩(wěn)定。目前，百度搜索推廣投放平臺(tái)提供了基于轉(zhuǎn)化鏈路的淺層、深層目標(biāo)漸進(jìn)式優(yōu)化、由系統(tǒng)自動(dòng)判斷當(dāng)前出價(jià)策略適···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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“QQ咨詢按鈕點(diǎn)擊”、“短信咨詢按鈕點(diǎn)擊”、“二次跳轉(zhuǎn)”等罕用轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型下線|百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是線索收集類的廣告主而言，百度廣告投放所產(chǎn)生的線索有效率和廣告投放質(zhì)量是最重要的考核因素之一。目前百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)提供了多種咨詢類目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件類型，包括【咨詢按鈕點(diǎn)擊】、【QQ咨詢按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢按鈕點(diǎn)擊】、【二次跳轉(zhuǎn)】。 但在實(shí)際使用上，絕大多數(shù)客戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用【咨詢按鈕點(diǎn)擊】即可滿足投放控本放量的需求，另一方面···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
- 作者：楊新茹
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數(shù)據(jù)報(bào)告-人群報(bào)告與人群管理列表新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)——百度廣告
一、【升級(jí)背景】百度搜索推廣廣告提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對(duì)不同目標(biāo)用戶的需求和特性進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)已經(jīng)披露了定向人群的廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量。為了進(jìn)一步幫助廣告主與優(yōu)化師精細(xì)化分析人群投放效果，并及時(shí)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化人群投放策略，本次升級(jí)將在「百度搜索推廣廣告-人群報(bào)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-22
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百度搜索推廣廣告共享預(yù)算
一、 【升級(jí)背景】在百度搜索推廣廣告投放中，廣告主可以在一個(gè)賬戶中創(chuàng)建多個(gè)推廣計(jì)劃，并為每個(gè)推廣計(jì)劃分別設(shè)置日預(yù)算。優(yōu)化師通常會(huì)根據(jù)計(jì)劃的歷史投放情況與ROI來估算每個(gè)計(jì)劃可能消耗的費(fèi)用，手動(dòng)為每個(gè)計(jì)劃分配預(yù)算。 隨著oCPC競(jìng)價(jià)投放的普及，越來越多的客戶習(xí)慣于將多個(gè)推廣計(jì)劃綁定為一個(gè)oCPC出價(jià)策略。如果這些計(jì)劃依然分別設(shè)置了日預(yù)算，有可能帶來轉(zhuǎn)化效果的不···
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出價(jià)策略與推廣計(jì)劃轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置規(guī)則升級(jí)——百度廣告
一、 【項(xiàng)目背景】在百度效果競(jìng)價(jià)廣告中，廣告主普遍希望在符合投放成本預(yù)期的前提下，收割更多的轉(zhuǎn)化量。因此目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放（在百度搜索推廣中，也稱為oCPC投放方式），已成為很多廣告主的首選方式。最基本的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放，是指廣告主指定一個(gè)轉(zhuǎn)化類型為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，并為之設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本作為出價(jià)。智能模型會(huì)盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉(zhuǎn)化行為的用戶，并···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-20
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放量模式出價(jià)策略提供“共享預(yù)算”下轉(zhuǎn)化量預(yù)估及預(yù)算設(shè)置建議——百度廣告
一、 項(xiàng)目背景“放量模式”(也稱為nobid)，是一種新型的轉(zhuǎn)化投放方式。在“放量模式下”，廣告主只需要設(shè)置日預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)在預(yù)算許可范圍內(nèi)，根據(jù)搜索流量和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)變化，進(jìn)行自動(dòng)競(jìng)價(jià)，為廣告主尋找盡可能多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量，實(shí)現(xiàn)快速冷啟放量。然而在百度搜索廣告投放實(shí)踐中，由于百度搜索廣告推廣的精準(zhǔn)性，很多優(yōu)化師在創(chuàng)編廣告計(jì)劃時(shí)，會(huì)根據(jù)細(xì)分的搜索需求來創(chuàng)編廣告計(jì)劃，單···
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- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣否詞升級(jí)工具『否詞管理大師』
一、升級(jí)背景為提升客戶投放效果、保障搜索用戶體驗(yàn)，百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)于3月16日，對(duì)否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則進(jìn)行了全面升級(jí)。升級(jí)后，一方面緩解“否詞不夠用”的痛點(diǎn)，另一方面也幫助客戶和優(yōu)化師從更全局的視角、用更清晰的規(guī)則來使用否詞，配合oCPC轉(zhuǎn)化自動(dòng)出價(jià)等其他能力，提高推廣計(jì)劃的整體操作、管理和優(yōu)化效率。目前，部分賬戶因"否詞設(shè)置不符合新規(guī)則&q···
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- 作者：楊新茹
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