oCPC出價(jià)策略學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則升級(jí)，支持深度轉(zhuǎn)化賠付——百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

隨著營銷市場的發(fā)展，百度效果廣告投放從以往流量采買模式到如今的精細(xì)化用戶轉(zhuǎn)化運(yùn)營模式，市場競爭由謀求淺層的網(wǎng)站導(dǎo)流進(jìn)化成對獲取更高質(zhì)量的深度轉(zhuǎn)化用戶的需求。在百度廣告投放中，選擇合理的深層轉(zhuǎn)化目標(biāo)及適配的出價(jià)方式，是提升整體深轉(zhuǎn)效果的致勝關(guān)鍵。目前，百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)提供了基于轉(zhuǎn)化鏈路的淺層/深層目標(biāo)漸進(jìn)式優(yōu)化、由系統(tǒng)自動(dòng)判斷當(dāng)前出價(jià)策略適配的優(yōu)化方式，為廣告主獲取更多深度轉(zhuǎn)化量。一方面，智能系統(tǒng)通過“優(yōu)化淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量→優(yōu)化淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量→優(yōu)化深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量”的三階段路徑，分層優(yōu)化，逐步養(yǎng)成自動(dòng)出價(jià)模型對用戶深層轉(zhuǎn)化預(yù)期的精準(zhǔn)識(shí)別，在更好的滿足獲客需求的同時(shí)，降低操作難度。另一方面，智能系統(tǒng)為保障oCPC出價(jià)策略在投放前期能得到充分的探索，最大化轉(zhuǎn)化量，將投放前期的成本波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)交由百度搜索推廣投放平臺(tái)承擔(dān)，新增對深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行超成本賠付，提升投放體驗(yàn)與效果。

二、【升級(jí)點(diǎn)說明】

1、賠付期內(nèi)，當(dāng)您的出價(jià)策略深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)顯示【僅優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化】或者【同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】狀態(tài)時(shí)，按目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)賠付；當(dāng)您的出價(jià)策略深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)顯示【優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】狀態(tài)時(shí)，按深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)賠付；二者加和即為您的最終賠付金額。您可以在oCPC出價(jià)策略列表中查看出價(jià)策略對應(yīng)的深度轉(zhuǎn)化狀態(tài)，如下圖所示：

2、賠付金額計(jì)算規(guī)則說明：

3、針對異常作弊行為拒賠/處罰說明：

廣告主存在異常作弊行為，百度搜索推廣投放平臺(tái)有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項(xiàng)。同時(shí)根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺(tái)會(huì)對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對oCPC出價(jià)策略進(jìn)行低優(yōu)先級(jí)投放、取消廣告主賬號(hào)或同主體下所有賬號(hào)的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號(hào)及同主體賬號(hào)等。

①百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出異常作弊的判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則；

②「oCPC超成本賠付」是百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)給予廣告主的一項(xiàng)福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)百度廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習(xí)慣；

③關(guān)于返款計(jì)算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)所有；

oCPC出價(jià)策略學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則升級(jí)，支持深度轉(zhuǎn)化賠付將為廣告主提供更全面的賠付保障。通過精確計(jì)算賠付金額和深度轉(zhuǎn)化賠付，廣告主可以更好地管理投放成本和優(yōu)化廣告策略，提高百度廣告投放的效果和商業(yè)價(jià)值。

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