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基木魚下載類客戶搜索程序化智能優選|百度廣告
發布時間：2024-01-22 16:03:52
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（92）
一、項目背景
搜索場景下，大量下載客戶使用類似海報形式的單頁落地頁投放，通過長期的數據監控發現，下載客戶面臨著體驗不佳被相關性打壓（百度廣告-LP相關性差，流量受限，消費降低）、轉化優化難（落地頁內容與用戶意愿匹配度低，落地頁展示與交互體驗差）等問題。
針對以上問題，嘗試利用客戶的商品物料，通過『關鍵詞-商品』動態匹配提升相關性的方式，實現下載落地頁內容動態展現。根據對測試客戶的跟蹤，測試階段效果表現良好。
現升級基木魚平臺，實現客戶自主操作、創建、落地頁組進行投放。
二、項目內容
客戶可通過基木魚平臺，實現自主搜索程序化落地頁組搭建與投放
功能入口：頁面優化-程序化落地頁-智能優選-鳳巢智能優選
1.產品邏輯概覽
客戶在基木魚平臺配置落地頁組后，系統策略將根據客戶在百度搜索推廣廣告設置的關鍵詞識別儲備的【商品】物料，當網民的搜索詞觸發了客戶的某個關鍵詞后，將調取對應【用戶意圖商品物料】展現給該搜索用戶。
提升用戶意圖+關鍵詞+創意+落地頁的相關性、質量度評分以及展現優勝概率。
2.客戶操作
①新建：點擊新建落地頁組，進入創建流程
②基本信息：輸入落地頁組名稱、優選目標（目前僅支持下載），選擇投放包
③內容來源：目前僅支持BMC商品中心，選擇對應商品目錄，對應目錄內容即為動態頁面內容來源
④投放計劃：勾選對應落地頁組預備投放的計劃，在配置時選擇要投放的計劃，可以縮短策略模型計算時間，使廣告動態策略盡快生效
⑤選擇模板：勾選對應的業務類型和模板，靜態頁必選1，目前支持動態商品列表單列，動態商品詳情頁兩種動態模板
3.選擇靜態頁（基木魚過審單頁），在落地頁中匹配客戶品牌詞投放，例如“去哪兒網”，主要展示公司核心業務、企業優勢、品牌等信息。
4.針對不同模板類型做相應的基礎物料錄入和商品庫字段匹配
①動態模板的頭圖、底圖、引導文案和按鈕文案等
②勾選bmc商品庫的各字段，展示在動態模板的對應位置
5、去投放：落地頁組過審后，點擊去投放，跳轉至百度搜索廣告投放平臺，直接進行關鍵詞URL綁定，且廣告動態策略即時生效
6、數據觀察：投放后，可以在落地頁組列表中實時查看到各模板的展現、轉化情況
三、后續規劃
【線索程序化】下載以外，針對線索目標的程序化投放，Q4同步進行線下實驗
【內容庫物料來源】，為豐富物料形式，提高落地頁質量，擴展并引入基木魚內容庫物料作為內容來源
【更多更優樣式】針對其他業務&模板樣式，如小說、視頻等，在Q4完成B端產品化，請持續關注
基木魚下載類客戶搜索程序化智能優選是一種有效的智能優化策略，可以幫助廣告主更好地滿足客戶需求，提高業務效果。隨著技術的不斷進步和應用，這種智能優化策略將不斷完善和提升，為廣告主提供更加全面和高效的服務。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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