oCPC出價策略新建流程內提供深度目標轉化類型推薦——百度廣告

一、    【項目背景】

在百度廣告營銷中，用戶轉化行為是一個過程，由淺及深，越深的轉化行為對廣告主價值越明確，營銷投放產出比越可控。“搜索”是一個精確滿足用戶需求的場景，相對而言深度轉化事件通常比較稀疏，若直接投放“深度目標轉化出價”可能會導致冷啟困難、成本不穩定。目前，百度搜索推廣投放平臺提供了基于轉化鏈路的淺層、深層目標漸進式優化、由系統自動判斷當前出價策略適配的優化方式，通過“優化淺層目標轉化成本+淺層目標轉化量→優化淺層目標轉化成本+深層目標轉化量→優化深度目標轉化成本+深層目標轉化量”的三階段路徑，分層優化，逐步養成自動出價模型對用戶深層轉化預期的精準識別。

利用轉化模型分層優化，并搭配設置合理的“深度目標轉化”，將事半功倍，進一步提高百度廣告投放效能。若囿于優化精力有限，設置深度目標不合理，會影響賬戶獲取深度轉化量，導致投放效果不理想。為及時幫助廣告主設置更合適的“深度目標轉化”進行投放，最大化營銷效果，百度搜索推廣廣告投放平臺提供“深度目標轉化”推薦，為賬戶及時分析當前投放情況，提醒推薦設置營銷效果更佳的“深度目標轉化”類型，在更好的滿足獲客需求的同時，降低操作難度，提升投放效果。

二、    【功能詳述與操作指引】

1.系統如何為您快速推薦“深度目標轉化”類型？

系統會基于賬戶設置（數據來源、目標轉化）、歷史投放數據以及近期投放效果分析，從已創建的轉化事件中，為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類型，從而為您優選深度轉化率高的流量投放，在保障目標轉化成本的同時，優化實際投放目標深度轉化率。系統將默認選擇推薦的“深度目標轉化”類型進行投放，您可根據賬戶實際情況進行修改（如刪除、增加等）操作。

Step1: 新建oCPC出價策略，選擇目標轉化成本投放方式、數據來源、目標轉化；

Step2: 查看并采納系統為你推薦的深度目標轉化類型；若當前暫無最優推薦，可前往轉化追蹤創建新轉化事件；

三、【常見問題】

Q1：如果我仍然想要指定特定的轉化類型作為深度目標轉化，該如何操作？

A1：系統推薦為默認投放，在已創建的轉化事件中，為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類型，從而為您優選深度轉化率高的流量投放，在保障目標轉化成本的同時，優化實際投放目標深度轉化率。您可根據實際情況對推薦的深度目標轉化進行修改（如刪除、增加等）操作。

Q2：如果系統沒有推薦的深度目標轉化類型，是否代表了當前不建議進行深度優化？

A2：系統基于賬戶設置（數據來源、目標轉化）、歷史投放數據以及近期投放效果分析，從已創建的轉化事件中，為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類型。若賬戶處于剛開啟投放階段，或選擇了特定數據來源，都可能導致系統暫無推薦，并不代表不建議進行深度優化。當系統無推薦時，仍然建議您按照賬戶實際投放情況填寫“深度目標轉化”與“深度目標轉化出價“，系統將會自動判斷當前出價策略適配的優化方式，在符合要求時自動進入深度轉化優化。

oCPC出價策略新建流程內提供深度目標轉化類型推薦是一個實用的功能更新。通過深度目標轉化類型推薦和其他功能和工具的運用，廣告主可以更加精準地定位目標用戶，提高百度廣告投放的效果和商業價值。

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