百度搜索推廣廣告共享預算

一、    【升級背景】

在百度搜索推廣廣告投放中，廣告主可以在一個賬戶中創建多個推廣計劃，并為每個推廣計劃分別設置日預算。優化師通常會根據計劃的歷史投放情況與ROI來估算每個計劃可能消耗的費用，手動為每個計劃分配預算。 隨著oCPC競價投放的普及，越來越多的客戶習慣于將多個推廣計劃綁定為一個oCPC出價策略。如果這些計劃依然分別設置了日預算，有可能帶來轉化效果的不穩定：由于oCPC出價策略中各計劃使用統一的目標轉化和成本考核，優質放量計劃可能由于預算不足而使智能出價模型采取保守策略，而轉化能力不佳的推廣計劃上的預算又不能充分利用，從而導致oCPC出價策略的整體投放效果不穩定、流量和成本經常波動。為解決這一痛點，百度搜索推廣廣告本次升級，提供“共享預算”功能：共享預算是指供同一帳號中的多個廣告計劃共同使用的一項每日預算。系統可自動將未充分利用的預算改分給已達到預算上限的推廣計劃，讓推廣計劃之間的預算分配變得更為簡便而智能。減少推廣計劃因為預算不足導致轉化競價不穩定、獲客效果受局限的風險。

1.相比傳統的計劃層級預算，共享預算有如下優勢：

（1）幫助oCPC出價策略呈現穩定的投放效果：您可以為oCPC出價策略指定共享預算，讓智能出價模型在控制成本同時積極探索轉化機遇，預算在同一轉化成本預期下靈活調度，避免優質放量計劃由于預算缺乏競爭力而出現流量和成本不穩定的現象，共享預算有助于oCPC出價策略更為平穩地放量投放。

（2）幫助優化師專注業務目標提高效率：除了配合oCPC出價策略使用，您也可以將任何一組計劃加入一個共享預算。不少優化師為了測試最佳的定向、創意和落地頁搭配方案，賬戶中經常有多個服務于同一營銷目標的計劃，人工劃分預算管理繁瑣并且不靈活；使用共享預算，系統會在指定計劃之間智能調度預算，讓同一業務目標下的優質廣告獲得充分曝光機遇。尤其在節假日和大促情況下，共享預算自動根據流量變化將預算動態調撥給跑量優質計劃，節省盯盤調預算時間，釋放寶貴人力。

二、    【功能詳述與操作指引】

1.如何找到“共享預算”

（1）功能入口一：百度搜索推廣廣告投放-資產中心-共享預算

 （2）功能入口二：百度搜索推廣廣告投放-資產中心-出價策略（oCPC）-新建oCPC出價策略-共享預算

 2.如何創建“共享預算”

（1）搭配出價策略使用（方法1）：

Step1：新建/編輯oCPC出價策略，選擇使用“共享預算”并設置日預算值，可參考系統根據賬戶歷史投放情況與行業大數據提供的建議預算，使出價策略保持競爭優勢，持續擴量；

Step2：新建/編輯完畢后可在“出價策略列表”中查看所設置的共享預算，也可進入資產中心-“共享預算”中查看共享預算信息；

（2）搭配出價策略使用（方法2）：

Step1：資產中心新建共享預算時綁定oCPC出價策略；

Step2：綁定范圍選擇“出價策略”并設置日預算值，一個共享預算僅支持綁定一個出價策略，共享預算綁定出價策略后，暫不支持單獨命名；

（3）為獨立出價方式的計劃創建共享預算（方法1）：

Step1：對于未使用出價策略的推廣計劃，可通過資產中心-新建共享預算，為多個業務目標相同、轉化目標相同的推廣計劃綁定一個共享預算。綁定后，無須費心在這些計劃之間調配預算，智能系統會動態調配共享組中計劃間的預算，讓優質方案獲得更多跑量機遇；

Step2：綁定范圍選擇“計劃”并設置日預算值，同時共享預算名稱，便于后續賬戶管理與數據分析；

溫馨提示：一個計劃僅允許綁定在一個共享預算中，“放量模式”的計劃暫不支持綁定共享預算，如需要，可通過綁定“出價策略”的方式進行使用。

（4）為獨立出價方式的計劃創建共享預算（方法2）：

Step1：修改計劃預算，將計劃添加至已有的“共享預算”中；

Step2: 新建計劃時選擇加入已有的共享預算；

溫馨提示：若計劃在出價策略中，且出價策略已使用共享預算，則不支持在計劃上直接修改預算，如需修改需先將計劃與出價策略解除綁定。

3. 如何查看“共享預算”數據信息

可前往資產中心-共享預算，查看各個共享預算組的展現、點擊、消費等數據

百度營銷客戶端（Editor）、百度營銷APP同步上線共享預算，如需使用，請將百度營銷APP更新至最新版本。

三、    【常見問題】

Q1：使用共享預算后，我的賬戶流量分配會如何變化？

A1：系統會基于流量轉化質量與賬戶歷史轉化情況，進行穩健的流量探索，智能動態分配共享組中計劃間的預算，為推廣計劃帶來穩定而充分的流量供給，使您通過共享預算在目標成本范圍內獲取更多轉化量。當加入共享預算后，系統并不會立即調整流量幅度，而是會逐漸根據賬戶投放情況動態調整，無需擔心流量分配短期內發生較大波動。

Q2：一個已加入共享預算組的出價策略，若被刪除，其中的推廣計劃會使用何種預算進行投放？

A2：當綁定了共享預算的出價策略被刪除時，『出價策略-共享預算組』則轉變為『計劃-共享預算組』，即，出價策略中的推廣計劃仍然繼續使用改組的共享預算額度。若您需要調整預算設置，可前往資產中心-共享預算中進行查看、管理與修改。綁定到出價策略的共享預算組不支持新增和刪除計劃，僅可修改共享預算額度；未綁定出價策略的共享預算組，支持新增或刪除計劃。

Q3：當我在資產中心里刪除了共享預算組后，該組內的推廣計劃會使用何種預算進行投放？

A3：為方便數據管理與分析，若共享預算組里計劃數不為0時，則無法刪除該共享預算組。

Q4：日常投放中，如何高效分析共享預算的數據？

A4：在資產中心-共享預算中，您可以看到當前的共享預算下的所有計劃展現、點擊、消費數據；若您切換時間窗口查看，數據將回溯當前共享預算下的所有計劃整體的展現、點擊消費情況。過程中對共享預算計劃范圍的變更不會體現在數據報告中。

百度搜索推廣廣告的共享預算是一種靈活的預算分配策略，允許廣告主在多個廣告計劃或廣告組之間共享預算。這種功能為廣告主提供了更大的靈活性，可以根據實際投放效果動態調整預算分配，從而實現百度廣告投放效率的提升。

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