百度搜索推廣廣告共享預(yù)算

一、    【升級(jí)背景】

在百度搜索推廣廣告投放中，廣告主可以在一個(gè)賬戶中創(chuàng)建多個(gè)推廣計(jì)劃，并為每個(gè)推廣計(jì)劃分別設(shè)置日預(yù)算。優(yōu)化師通常會(huì)根據(jù)計(jì)劃的歷史投放情況與ROI來(lái)估算每個(gè)計(jì)劃可能消耗的費(fèi)用，手動(dòng)為每個(gè)計(jì)劃分配預(yù)算。 隨著oCPC競(jìng)價(jià)投放的普及，越來(lái)越多的客戶習(xí)慣于將多個(gè)推廣計(jì)劃綁定為一個(gè)oCPC出價(jià)策略。如果這些計(jì)劃依然分別設(shè)置了日預(yù)算，有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化效果的不穩(wěn)定：由于oCPC出價(jià)策略中各計(jì)劃使用統(tǒng)一的目標(biāo)轉(zhuǎn)化和成本考核，優(yōu)質(zhì)放量計(jì)劃可能由于預(yù)算不足而使智能出價(jià)模型采取保守策略，而轉(zhuǎn)化能力不佳的推廣計(jì)劃上的預(yù)算又不能充分利用，從而導(dǎo)致oCPC出價(jià)策略的整體投放效果不穩(wěn)定、流量和成本經(jīng)常波動(dòng)。為解決這一痛點(diǎn)，百度搜索推廣廣告本次升級(jí)，提供“共享預(yù)算”功能：共享預(yù)算是指供同一帳號(hào)中的多個(gè)廣告計(jì)劃共同使用的一項(xiàng)每日預(yù)算。系統(tǒng)可自動(dòng)將未充分利用的預(yù)算改分給已達(dá)到預(yù)算上限的推廣計(jì)劃，讓推廣計(jì)劃之間的預(yù)算分配變得更為簡(jiǎn)便而智能。減少推廣計(jì)劃因?yàn)轭A(yù)算不足導(dǎo)致轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)不穩(wěn)定、獲客效果受局限的風(fēng)險(xiǎn)。

1.相比傳統(tǒng)的計(jì)劃層級(jí)預(yù)算，共享預(yù)算有如下優(yōu)勢(shì)：

（1）幫助oCPC出價(jià)策略呈現(xiàn)穩(wěn)定的投放效果：您可以為oCPC出價(jià)策略指定共享預(yù)算，讓智能出價(jià)模型在控制成本同時(shí)積極探索轉(zhuǎn)化機(jī)遇，預(yù)算在同一轉(zhuǎn)化成本預(yù)期下靈活調(diào)度，避免優(yōu)質(zhì)放量計(jì)劃由于預(yù)算缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而出現(xiàn)流量和成本不穩(wěn)定的現(xiàn)象，共享預(yù)算有助于oCPC出價(jià)策略更為平穩(wěn)地放量投放。

（2）幫助優(yōu)化師專注業(yè)務(wù)目標(biāo)提高效率：除了配合oCPC出價(jià)策略使用，您也可以將任何一組計(jì)劃加入一個(gè)共享預(yù)算。不少優(yōu)化師為了測(cè)試最佳的定向、創(chuàng)意和落地頁(yè)搭配方案，賬戶中經(jīng)常有多個(gè)服務(wù)于同一營(yíng)銷目標(biāo)的計(jì)劃，人工劃分預(yù)算管理繁瑣并且不靈活；使用共享預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)在指定計(jì)劃之間智能調(diào)度預(yù)算，讓同一業(yè)務(wù)目標(biāo)下的優(yōu)質(zhì)廣告獲得充分曝光機(jī)遇。尤其在節(jié)假日和大促情況下，共享預(yù)算自動(dòng)根據(jù)流量變化將預(yù)算動(dòng)態(tài)調(diào)撥給跑量?jī)?yōu)質(zhì)計(jì)劃，節(jié)省盯盤調(diào)預(yù)算時(shí)間，釋放寶貴人力。

二、    【功能詳述與操作指引】

1.如何找到“共享預(yù)算”

（1）功能入口一：百度搜索推廣廣告投放-資產(chǎn)中心-共享預(yù)算

 （2）功能入口二：百度搜索推廣廣告投放-資產(chǎn)中心-出價(jià)策略（oCPC）-新建oCPC出價(jià)策略-共享預(yù)算

 2.如何創(chuàng)建“共享預(yù)算”

（1）搭配出價(jià)策略使用（方法1）：

Step1：新建/編輯oCPC出價(jià)策略，選擇使用“共享預(yù)算”并設(shè)置日預(yù)算值，可參考系統(tǒng)根據(jù)賬戶歷史投放情況與行業(yè)大數(shù)據(jù)提供的建議預(yù)算，使出價(jià)策略保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)量；

Step2：新建/編輯完畢后可在“出價(jià)策略列表”中查看所設(shè)置的共享預(yù)算，也可進(jìn)入資產(chǎn)中心-“共享預(yù)算”中查看共享預(yù)算信息；

（2）搭配出價(jià)策略使用（方法2）：

Step1：資產(chǎn)中心新建共享預(yù)算時(shí)綁定oCPC出價(jià)策略；

Step2：綁定范圍選擇“出價(jià)策略”并設(shè)置日預(yù)算值，一個(gè)共享預(yù)算僅支持綁定一個(gè)出價(jià)策略，共享預(yù)算綁定出價(jià)策略后，暫不支持單獨(dú)命名；

（3）為獨(dú)立出價(jià)方式的計(jì)劃創(chuàng)建共享預(yù)算（方法1）：

Step1：對(duì)于未使用出價(jià)策略的推廣計(jì)劃，可通過(guò)資產(chǎn)中心-新建共享預(yù)算，為多個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)相同、轉(zhuǎn)化目標(biāo)相同的推廣計(jì)劃綁定一個(gè)共享預(yù)算。綁定后，無(wú)須費(fèi)心在這些計(jì)劃之間調(diào)配預(yù)算，智能系統(tǒng)會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)配共享組中計(jì)劃間的預(yù)算，讓優(yōu)質(zhì)方案獲得更多跑量機(jī)遇；

Step2：綁定范圍選擇“計(jì)劃”并設(shè)置日預(yù)算值，同時(shí)共享預(yù)算名稱，便于后續(xù)賬戶管理與數(shù)據(jù)分析；

溫馨提示：一個(gè)計(jì)劃僅允許綁定在一個(gè)共享預(yù)算中，“放量模式”的計(jì)劃暫不支持綁定共享預(yù)算，如需要，可通過(guò)綁定“出價(jià)策略”的方式進(jìn)行使用。

（4）為獨(dú)立出價(jià)方式的計(jì)劃創(chuàng)建共享預(yù)算（方法2）：

Step1：修改計(jì)劃預(yù)算，將計(jì)劃添加至已有的“共享預(yù)算”中；

Step2: 新建計(jì)劃時(shí)選擇加入已有的共享預(yù)算；

溫馨提示：若計(jì)劃在出價(jià)策略中，且出價(jià)策略已使用共享預(yù)算，則不支持在計(jì)劃上直接修改預(yù)算，如需修改需先將計(jì)劃與出價(jià)策略解除綁定。

3. 如何查看“共享預(yù)算”數(shù)據(jù)信息

可前往資產(chǎn)中心-共享預(yù)算，查看各個(gè)共享預(yù)算組的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)等數(shù)據(jù)

百度營(yíng)銷客戶端（Editor）、百度營(yíng)銷APP同步上線共享預(yù)算，如需使用，請(qǐng)將百度營(yíng)銷APP更新至最新版本。

三、    【常見問(wèn)題】

Q1：使用共享預(yù)算后，我的賬戶流量分配會(huì)如何變化？

A1：系統(tǒng)會(huì)基于流量轉(zhuǎn)化質(zhì)量與賬戶歷史轉(zhuǎn)化情況，進(jìn)行穩(wěn)健的流量探索，智能動(dòng)態(tài)分配共享組中計(jì)劃間的預(yù)算，為推廣計(jì)劃帶來(lái)穩(wěn)定而充分的流量供給，使您通過(guò)共享預(yù)算在目標(biāo)成本范圍內(nèi)獲取更多轉(zhuǎn)化量。當(dāng)加入共享預(yù)算后，系統(tǒng)并不會(huì)立即調(diào)整流量幅度，而是會(huì)逐漸根據(jù)賬戶投放情況動(dòng)態(tài)調(diào)整，無(wú)需擔(dān)心流量分配短期內(nèi)發(fā)生較大波動(dòng)。

Q2：一個(gè)已加入共享預(yù)算組的出價(jià)策略，若被刪除，其中的推廣計(jì)劃會(huì)使用何種預(yù)算進(jìn)行投放？

A2：當(dāng)綁定了共享預(yù)算的出價(jià)策略被刪除時(shí)，『出價(jià)策略-共享預(yù)算組』則轉(zhuǎn)變?yōu)椤河?jì)劃-共享預(yù)算組』，即，出價(jià)策略中的推廣計(jì)劃仍然繼續(xù)使用改組的共享預(yù)算額度。若您需要調(diào)整預(yù)算設(shè)置，可前往資產(chǎn)中心-共享預(yù)算中進(jìn)行查看、管理與修改。綁定到出價(jià)策略的共享預(yù)算組不支持新增和刪除計(jì)劃，僅可修改共享預(yù)算額度；未綁定出價(jià)策略的共享預(yù)算組，支持新增或刪除計(jì)劃。

Q3：當(dāng)我在資產(chǎn)中心里刪除了共享預(yù)算組后，該組內(nèi)的推廣計(jì)劃會(huì)使用何種預(yù)算進(jìn)行投放？

A3：為方便數(shù)據(jù)管理與分析，若共享預(yù)算組里計(jì)劃數(shù)不為0時(shí)，則無(wú)法刪除該共享預(yù)算組。

Q4：日常投放中，如何高效分析共享預(yù)算的數(shù)據(jù)？

A4：在資產(chǎn)中心-共享預(yù)算中，您可以看到當(dāng)前的共享預(yù)算下的所有計(jì)劃展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)數(shù)據(jù)；若您切換時(shí)間窗口查看，數(shù)據(jù)將回溯當(dāng)前共享預(yù)算下的所有計(jì)劃整體的展現(xiàn)、點(diǎn)擊消費(fèi)情況。過(guò)程中對(duì)共享預(yù)算計(jì)劃范圍的變更不會(huì)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)報(bào)告中。

百度搜索推廣廣告的共享預(yù)算是一種靈活的預(yù)算分配策略，允許廣告主在多個(gè)廣告計(jì)劃或廣告組之間共享預(yù)算。這種功能為廣告主提供了更大的靈活性，可以根據(jù)實(shí)際投放效果動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算分配，從而實(shí)現(xiàn)百度廣告投放效率的提升。

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