數(shù)據(jù)報告-人群報告與人群管理列表新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)——百度廣告

一、【升級背景】

百度搜索推廣廣告提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對不同目標(biāo)用戶的需求和特性進(jìn)行精細(xì)化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推廣廣告投放平臺已經(jīng)披露了定向人群的廣告展現(xiàn)量、點擊量。為了進(jìn)一步幫助廣告主與優(yōu)化師精細(xì)化分析人群投放效果，并及時根據(jù)轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化人群投放策略，本次升級將在「百度搜索推廣廣告-人群報告」以及 「百度搜索推廣廣告-人群管理列表」中，新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)。您可以在人群報告中，查詢廣告對所指定的定向人群的展現(xiàn)量、點擊量和轉(zhuǎn)化量，以便對人群投放進(jìn)行精細(xì)優(yōu)化。

二、【升級內(nèi)容詳述】：

1.百度搜索推廣廣告-人群報告-新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)

（1）功能入口：百度搜索推廣廣告->數(shù)據(jù)報告->定向報告->人群報告，如下圖方框內(nèi)所示：

（2）具體操作： 點擊「自定義列」，根據(jù)需求選擇轉(zhuǎn)化指標(biāo)。完成指標(biāo)選擇后，即可在報告內(nèi)查看對應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

2.百度搜索推廣廣告-人群管理列表-新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)，并校正「出價系數(shù)」字段名稱為「點擊出價系數(shù)」

（1）功能入口：百度搜索推廣廣告->推廣管理->定向->人群->定向人群，如下圖方框內(nèi)所示：

（2）具體操作： 點擊「自定義列」，根據(jù)需求選擇轉(zhuǎn)化指標(biāo)。完成指標(biāo)選擇后，即可在列表頁內(nèi)查看對應(yīng)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

三、【常見問題】：

Q1. 人群報告與人群管理列表內(nèi)披露的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是投放的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)嗎，是否可用于核算成本？

A1：人群報告與人群管理列表內(nèi)披露的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，是具體轉(zhuǎn)化事件的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)根據(jù)百度日志統(tǒng)計規(guī)范進(jìn)行了基本的去重過濾和無效數(shù)據(jù)清洗，但其統(tǒng)計規(guī)則和oCPC出價策略中或者轉(zhuǎn)化出價計劃中指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化量有所不同，不可用于核算目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。此外人群投放中的轉(zhuǎn)化量披露的是廣告向指定的定向人群展現(xiàn)后產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量，僅是推廣計劃整體轉(zhuǎn)化量的一部分。

請注意，當(dāng)推廣計劃使用oCPC出價策略或者直接使用轉(zhuǎn)化出價投放時，百度廣告出價由智能出價模型動態(tài)控制，人群投放中的定向人群溢價系數(shù)不會發(fā)生作用， 也就是說，百度廣告是否向指定的定向人群展現(xiàn)，實際上更取決于轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，而并非您所指定的人群屬性。推廣計劃使用oCPC出價策略或者直接使用轉(zhuǎn)化出價投放時，排除人群和限定定向方式依然生效。

“人群報告與人群管理列表”中新增披露轉(zhuǎn)化指標(biāo)，您將能夠獲得更全面的受眾行為洞察，從而更好地調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，提高投放效果和業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成率。

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