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數據報告-人群報告與人群管理列表新增披露轉化指標——百度廣告
發布時間：2024-01-22 09:28:26
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（74）
一、【升級背景】
百度搜索推廣廣告提供的人群定向能力，能夠讓廣告主針對不同目標用戶的需求和特性進行精細化營銷，從而更好地把控ROI。人群投放能力包括定向人群和排除人群，此前百度搜索推廣廣告投放平臺已經披露了定向人群的廣告展現量、點擊量。為了進一步幫助廣告主與優化師精細化分析人群投放效果，并及時根據轉化效果優化人群投放策略，本次升級將在「百度搜索推廣廣告-人群報告」以及 「百度搜索推廣廣告-人群管理列表」中，新增披露轉化指標。您可以在人群報告中，查詢廣告對所指定的定向人群的展現量、點擊量和轉化量，以便對人群投放進行精細優化。
二、【升級內容詳述】：
1.百度搜索推廣廣告-人群報告-新增披露轉化指標
（1）功能入口：百度搜索推廣廣告->數據報告->定向報告->人群報告，如下圖方框內所示：
（2）具體操作： 點擊「自定義列」，根據需求選擇轉化指標。完成指標選擇后，即可在報告內查看對應的轉化數據。
2.百度搜索推廣廣告-人群管理列表-新增披露轉化指標，并校正「出價系數」字段名稱為「點擊出價系數」
（1）功能入口：百度搜索推廣廣告->推廣管理->定向->人群->定向人群，如下圖方框內所示：
（2）具體操作： 點擊「自定義列」，根據需求選擇轉化指標。完成指標選擇后，即可在列表頁內查看對應的轉化數據。
三、【常見問題】：
Q1. 人群報告與人群管理列表內披露的轉化數據是投放的目標轉化數據嗎，是否可用于核算成本？
A1：人群報告與人群管理列表內披露的轉化數據，是具體轉化事件的統計數據，這些統計數據根據百度日志統計規范進行了基本的去重過濾和無效數據清洗，但其統計規則和oCPC出價策略中或者轉化出價計劃中指定目標轉化量有所不同，不可用于核算目標轉化成本。此外人群投放中的轉化量披露的是廣告向指定的定向人群展現后產生的轉化量，僅是推廣計劃整體轉化量的一部分。
請注意，當推廣計劃使用oCPC出價策略或者直接使用轉化出價投放時，百度廣告出價由智能出價模型動態控制，人群投放中的定向人群溢價系數不會發生作用， 也就是說，百度廣告是否向指定的定向人群展現，實際上更取決于轉化率預估模型，而并非您所指定的人群屬性。推廣計劃使用oCPC出價策略或者直接使用轉化出價投放時，排除人群和限定定向方式依然生效。
“人群報告與人群管理列表”中新增披露轉化指標，您將能夠獲得更全面的受眾行為洞察，從而更好地調整和優化廣告策略，提高投放效果和業務目標達成率。
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