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oCPC出價策略深度目標轉化設置流程及優化狀態升級--百度廣告
發布時間：2024-02-21 16:52:23
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（534）
一、項目概述
自百度搜索推廣平臺oCPC出價策略推出以來，廣告主和優化師可以選擇“自動優化”或“自定義雙出價”這兩種深度優化方式來實現深度轉化量的獲取。不過，這兩種方式都要求廣告主和優化師對其功能有準確的理解，并且需要他們根據當前情況人工判斷應該采用哪種優化方式。同時，他們還需要持續關注投放效果，并在必要時手動切換模式，以確保達到最佳的深度轉化效果。
然而，這種投放方式存在一定的挑戰。首先，它要求廣告主和優化師具備豐富的行業經驗和對產品有深入理解，這樣才能準確判斷何時切換模式。如果誤判了出價策略是否適合使用“自動優化”或“自定義雙出價”，可能會嚴重影響消費水平和客戶獲取量。其次，這種方式還需要人工實時監控，操作起來相當復雜。
為了解決這些問題，百度搜索推廣平臺系統進一步提升了其優化深度目標轉化的能力。現在，系統可以自動判斷當前出價策略最適合的優化方式，并通過一個三階段的路徑（即“優化淺層目標轉化成本+淺層目標轉化量→優化淺層目標轉化成本+深層目標轉化量→優化深度目標轉化成本+深層目標轉化量”）來分層優化。這種方式逐步訓練自動出價模型更準確地識別用戶的深層轉化預期，從而在更好地滿足廣告主獲客需求的同時，降低了優化師的操作難度。具體細節請參見下文。
二、功能詳解及操作指引：
1、升級前后深度轉化優化方式對比說明：
| 深度轉化狀態 | 釋義 | |
升級前： 兩種深度優化方式，不存在遞進關系，客戶依據訴求自行選擇 | 自動優化 | 優選深度轉化率高的流量投放，自動提升您的深度轉化效果；保障淺層成本的同時，最大化深度轉化量 |
| 自定義雙出價 | 優選深度轉化率高的流量投放，在保障目標轉化成本的同時，優化您的深度轉化成本趨近于您設置的目標；最大化深度轉化量的同時，保障淺層和深層成本 | |
升級后： 由淺至深，存在遞進關系分層逐步優化 | 階段一 僅優化目標轉化 | 當前系統僅對所設置的目標轉化進行優化，根據所設定的目標轉化成本，爭取更多的目標轉化，保證轉化成本相對穩定。 但目前階段系統尚未具備優化深度目標轉化的條件,等待數據積累充分后，會進入下一個階段【同時優化深度轉化】 |
階段二 同時優化深度轉化 | 當前系統已經積累了較為充足的目標轉化數據，能夠保證目標轉化成本相對穩定，并同時嘗試提升深度轉化量。 但目前階段深度轉化的實際成本尚未穩定，等待深度轉化數據積累充分后，會進入下一個階段【優化深度轉化中】 | |
階段三 優化深度轉化中 | 當前系統已經積累較為充足的深度轉化數據，能夠較為準確地預估流量可能帶來的深度轉化價值，依據所設定的深度轉化出價，爭取獲得更多的深度轉化量并保證深度轉化成本相對穩定。目前階段以深度轉化作為優化目標，目標轉化成本僅作為過程指標，請您主要關注深度轉化量和轉化成本 |
2、設置oCPC出價策略的流程與要求
在百度搜索推廣投放平臺的資產中心里，您可以找到出價策略（oCPC）的相關設置。根據您的推廣目標，新建或編輯oCPC出價策略時需遵循以下流程和要求：
（1）若您只關注“目標轉化”（即淺層目標轉化），而不考慮“深度目標轉化”（即深層目標轉化量）：
①在新建/編輯oCPC出價策略時，只需填寫“數據來源”、“目標轉化”和“目標轉化出價”，無需填寫“深度目標轉化”和“深度目標轉化出價”。
②完成設置并正常投放后，oCPC出價策略列表中的深度轉化狀態會顯示為“僅優化目標轉化”。
（2）若您希望同時優化“目標轉化”和“深度目標轉化”：
①在新建/編輯oCPC出價策略時，需填寫“數據來源”、“目標轉化”、“目標轉化出價”和“深度目標轉化”，但無需填寫“深度目標轉化出價”。
②當系統數據積累達到一定條件后，會自動進入第二階段，此時oCPC出價策略列表中的深度轉化狀態會顯示為“同時優化深度轉化”。
③在此階段，由于系統增加了對深度轉化預期的識別，所獲得的目標轉化用戶更有可能進一步實現深度轉化。因此，您可以考慮適當提高目標轉化的出價，以增強出價策略的競爭力，從而獲得更多高質量的轉化。
（3）若您主要關注“深度目標轉化”：
①鑒于搜索推廣場景中深度轉化事件相對稀疏，直接投放深度目標轉化可能面臨冷啟動困難。因此，我們仍建議您同時填寫目標轉化和目標轉化出價。
②在新建/編輯oCPC出價策略時，需完整填寫“數據來源”、“目標轉化”、“目標轉化出價”、“深度目標轉化”和“深度目標轉化出價”。
③當數據積累滿足條件時，系統會自動進入第三階段，此時oCPC出價策略列表中的深度轉化狀態會顯示為“優化深度轉化”。
④為確保順利進入第三階段，建議您根據出價策略編輯頁面的推薦設置深度目標轉化出價，且出價不低于推薦金額的80%。同時，確保出價策略投放平穩且能夠充分獲取深度目標轉化量。
3、oCPC出價策略列表及存量出價策略狀態升級說明
（1）oCPC出價策略列表中的“深度轉化狀態”已進行升級調整：
①升級前存在“未生效”、“自動優化生效”和“雙出價生效”三種狀態；
②升級后簡化為“優化目標轉化”、“同時優化深度轉化”和“優化深度轉化中”三種狀態（詳見下方示意圖）。
（2）存量出價策略的深度轉化升級情況如下：
①原“未生效”的出價策略將升級為階段一，深度生效狀態由“未生效”變為“僅優化目標轉化”。升級前后策略優化目標保持一致，不影響投放效果；
②原“自動優化”的出價策略將升級為階段二，深度生效狀態由“自動優化生效”變為“同時優化深度轉化”。同樣地，升級前后策略優化目標保持一致，不影響投放效果；
③原“自定義雙出價”的出價策略將升級為階段三，深度生效狀態由“雙出價生效”變為“優化深度轉化中”。在此升級過程中，若您關注深層成本，建議保持投放并按系統建議調整深度目標轉化出價；若您嚴格關注淺層成本，可在編輯oCPC出價策略頁面刪除深度目標轉化出價，系統將確保您的淺層成本穩定并最大化深層目標轉化量。
三、常見問題解答
Q1：當出價策略的深度轉化狀態為“優化深度轉化”時，是否還會保證目標轉化成本？
A1：在“優化深度轉化”狀態下，系統主要關注深度目標轉化成本而非目標轉化成本。此時系統已積累足夠的深度轉化數據來準確預估流量可能帶來的深度轉化價值。因此會依據所設定的深度轉化出價來爭取更多的深度轉化量并保持深度轉化成本的相對穩定。在此階段請主要關注深度轉化量和深度轉化成本。
Q2：升級前已創建的投放深度優化的oCPC出價策略在升級后會如何顯示？
A2：升級前創建的oCPC出價策略在升級后的深度生效狀態將按照新的分類進行顯示和調整。具體來說就是根據上文提到的三種新狀態（“優化目標轉化”、“同時優化深度轉化”和“優化深度轉化中”）進行對應顯示。
| 升級前 | 升級后 |
| 未生效 | 僅優化目標轉化 |
| 自動優化 | 同時優化深度轉化 |
| 自定義雙出價 | 優化深度轉化中 |
四、預計全流量上線時間：2022.9.15
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