oCPC數據報告遷入專項報告并新增自動出價的計劃數據--百度廣告

一、【項目概述】

為了響應百度搜索推廣平臺用戶對于更靈活出價方式的需求，我們于6月底對新建計劃的出價方式進行了全流量升級。此次升級在已有的oCPC出價策略——即多計劃共享出價策略——的基礎上，進一步為用戶提供了單個計劃直接選擇不同出價方式的選項。因此，同一賬戶現在可以同時存在使用自動出價的單計劃和多計劃。這一變化引發了用戶對于新的數據查看和分析需求，特別是希望能夠查看不同場景下自動出價的投放數據，以輔助效果分析。

針對這一需求，我們對百度搜索推廣平臺的數據報告進行了以下升級：

1.我們將oCPC數據報告的位置進行了調整，統一遷移至“數據報告-專項報告”中，并將其更名為“oCPC報告”，以便用戶更方便地查看和分析賬戶內所有與自動出價相關的投放數據。

2.我們增強了oCPC數據報告的功能，新增了計劃維度的自動出價投放數據。現在，用戶可以在oCPC數據報告下分別查看出價策略維度和計劃維度的自動出價投放數據。

詳細的升級說明如下。

二、【升級詳情】

1.oCPC數據報告位置調整：用戶現在可以通過“百度搜索推廣廣告-數據報告-專項報告-oCPC數據報告”的路徑訪問該報告，并注意其已更名為“oCPC報告”。

2.oCPC數據報告功能增強：報告現在分為【出價策略】和【推廣計劃】兩個部分。用戶可以點擊不同的部分來切換查看數據。

①【出價策略】：此部分展示“oCPC出價策略”維度的基礎設置項（如出價模式、生效范圍等）以及對應的展現、點擊、消費、目標轉化量和目標轉化成本等數據。如果用戶需要查看某一出價策略內的具體計劃數據，可以前往【推廣計劃】部分搜索該計劃名稱進行查看。請注意，【出價策略】頁面不提供某一出價策略下綁定的單個計劃的具體數據。

②【推廣計劃】：此部分展示“計劃”維度的基礎設置項（如出價模式、轉化類型等）以及對應的展現、點擊、消費、目標轉化量和目標轉化成本等數據。

3.其他注意事項：隨著此次oCPC數據報告的升級，【出價策略】中的“生效范圍”將不再支持賬戶層級的篩選項。出價策略的生效范圍現在只能綁定到計劃層級，因此oCPC數據報告將不再提供賬戶層級的生效范圍篩選項。

三、【常見問題解答】

Q1. 如果我的計劃原本是CPC計劃，但后來綁定了oCPC出價策略并設置為目標轉化成本出價模式，那么這個計劃的數據會在哪里顯示？

A1：由于oCPC數據報告支持查看所有自動出價場景（包括多計劃共享出價策略和單計劃直接選擇自動出價）下的轉化數據，因此該計劃的數據將在【出價策略】和【推廣計劃】中同時顯示。不過，【出價策略】部分顯示的是該計劃所綁定的出價策略維度的整體數據，而【推廣計劃】部分則顯示該計劃自身的具體投放數據。

Q2. 【推廣計劃】頁面中的【oCPC出價策略】列是如何顯示的？

A2：【推廣計劃】頁面中的【oCPC出價策略】列會顯示為“計劃名稱+該計劃的出價模式”。例如，如果一個計劃名為“百度營銷推廣計劃01”，其出價模式設置為放量模式，那么其oCPC出價策略名稱將顯示為“百度營銷推廣計劃01（放量模式）”。這樣的顯示方式有助于用戶理解當前計劃是通過哪種場景產生的轉化數據。

Q3. 如果我在一天中的某個時間點將一個CPC點擊出價計劃綁定了oCPC出價策略，然后在另一個時間點解綁，那么數據將如何顯示？

A3：在綁定oCPC出價策略期間產生的數據將在【出價策略】和【推廣計劃】中分別顯示。解綁后，該計劃將退回到CPC點擊出價方式，其后續產生的數據可以在計劃報告中查看。

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