oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告遷入專項(xiàng)報(bào)告并新增自動(dòng)出價(jià)的計(jì)劃數(shù)據(jù)--百度廣告

一、【項(xiàng)目概述】

為了響應(yīng)百度搜索推廣平臺(tái)用戶對(duì)于更靈活出價(jià)方式的需求，我們于6月底對(duì)新建計(jì)劃的出價(jià)方式進(jìn)行了全流量升級(jí)。此次升級(jí)在已有的oCPC出價(jià)策略——即多計(jì)劃共享出價(jià)策略——的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步為用戶提供了單個(gè)計(jì)劃直接選擇不同出價(jià)方式的選項(xiàng)。因此，同一賬戶現(xiàn)在可以同時(shí)存在使用自動(dòng)出價(jià)的單計(jì)劃和多計(jì)劃。這一變化引發(fā)了用戶對(duì)于新的數(shù)據(jù)查看和分析需求，特別是希望能夠查看不同場(chǎng)景下自動(dòng)出價(jià)的投放數(shù)據(jù)，以輔助效果分析。

針對(duì)這一需求，我們對(duì)百度搜索推廣平臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行了以下升級(jí)：

1.我們將oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告的位置進(jìn)行了調(diào)整，統(tǒng)一遷移至“數(shù)據(jù)報(bào)告-專項(xiàng)報(bào)告”中，并將其更名為“oCPC報(bào)告”，以便用戶更方便地查看和分析賬戶內(nèi)所有與自動(dòng)出價(jià)相關(guān)的投放數(shù)據(jù)。

2.我們?cè)鰪?qiáng)了oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告的功能，新增了計(jì)劃維度的自動(dòng)出價(jià)投放數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，用戶可以在oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告下分別查看出價(jià)策略維度和計(jì)劃維度的自動(dòng)出價(jià)投放數(shù)據(jù)。

詳細(xì)的升級(jí)說明如下。

二、【升級(jí)詳情】

1.oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告位置調(diào)整：用戶現(xiàn)在可以通過“百度搜索推廣廣告-數(shù)據(jù)報(bào)告-專項(xiàng)報(bào)告-oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告”的路徑訪問該報(bào)告，并注意其已更名為“oCPC報(bào)告”。

2.oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告功能增強(qiáng)：報(bào)告現(xiàn)在分為【出價(jià)策略】和【推廣計(jì)劃】兩個(gè)部分。用戶可以點(diǎn)擊不同的部分來切換查看數(shù)據(jù)。

①【出價(jià)策略】：此部分展示“oCPC出價(jià)策略”維度的基礎(chǔ)設(shè)置項(xiàng)（如出價(jià)模式、生效范圍等）以及對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)。如果用戶需要查看某一出價(jià)策略內(nèi)的具體計(jì)劃數(shù)據(jù)，可以前往【推廣計(jì)劃】部分搜索該計(jì)劃名稱進(jìn)行查看。請(qǐng)注意，【出價(jià)策略】頁面不提供某一出價(jià)策略下綁定的單個(gè)計(jì)劃的具體數(shù)據(jù)。

②【推廣計(jì)劃】：此部分展示“計(jì)劃”維度的基礎(chǔ)設(shè)置項(xiàng)（如出價(jià)模式、轉(zhuǎn)化類型等）以及對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)。

3.其他注意事項(xiàng)：隨著此次oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告的升級(jí)，【出價(jià)策略】中的“生效范圍”將不再支持賬戶層級(jí)的篩選項(xiàng)。出價(jià)策略的生效范圍現(xiàn)在只能綁定到計(jì)劃層級(jí)，因此oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告將不再提供賬戶層級(jí)的生效范圍篩選項(xiàng)。

三、【常見問題解答】

Q1. 如果我的計(jì)劃原本是CPC計(jì)劃，但后來綁定了oCPC出價(jià)策略并設(shè)置為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式，那么這個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)會(huì)在哪里顯示？

A1：由于oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告支持查看所有自動(dòng)出價(jià)場(chǎng)景（包括多計(jì)劃共享出價(jià)策略和單計(jì)劃直接選擇自動(dòng)出價(jià)）下的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，因此該計(jì)劃的數(shù)據(jù)將在【出價(jià)策略】和【推廣計(jì)劃】中同時(shí)顯示。不過，【出價(jià)策略】部分顯示的是該計(jì)劃所綁定的出價(jià)策略維度的整體數(shù)據(jù)，而【推廣計(jì)劃】部分則顯示該計(jì)劃自身的具體投放數(shù)據(jù)。

Q2. 【推廣計(jì)劃】頁面中的【oCPC出價(jià)策略】列是如何顯示的？

A2：【推廣計(jì)劃】頁面中的【oCPC出價(jià)策略】列會(huì)顯示為“計(jì)劃名稱+該計(jì)劃的出價(jià)模式”。例如，如果一個(gè)計(jì)劃名為“百度營銷推廣計(jì)劃01”，其出價(jià)模式設(shè)置為放量模式，那么其oCPC出價(jià)策略名稱將顯示為“百度營銷推廣計(jì)劃01（放量模式）”。這樣的顯示方式有助于用戶理解當(dāng)前計(jì)劃是通過哪種場(chǎng)景產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

Q3. 如果我在一天中的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)將一個(gè)CPC點(diǎn)擊出價(jià)計(jì)劃綁定了oCPC出價(jià)策略，然后在另一個(gè)時(shí)間點(diǎn)解綁，那么數(shù)據(jù)將如何顯示？

A3：在綁定oCPC出價(jià)策略期間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將在【出價(jià)策略】和【推廣計(jì)劃】中分別顯示。解綁后，該計(jì)劃將退回到CPC點(diǎn)擊出價(jià)方式，其后續(xù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以在計(jì)劃報(bào)告中查看。

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