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百度信息流廣告推廣新增一鍵起量功能
一、【項(xiàng)目背景】百度信息流廣告投放中，客戶普遍使用轉(zhuǎn)化出價(jià)方式進(jìn)行投放，為指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，設(shè)定目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本收獲轉(zhuǎn)化量。 但使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到計(jì)劃轉(zhuǎn)化量不足的情況：如新建推廣計(jì)劃后的冷啟階段、或者推廣計(jì)劃投放一段時(shí)間后流量衰減，或者在大促節(jié)點(diǎn)希望讓某些推廣計(jì)劃及時(shí)搶量。為了滿足客戶能夠在投放生命周期中各種節(jié)點(diǎn)主動(dòng)操作放量的需求，百度信息流···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣營(yíng)銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣的項(xiàng)目層級(jí)下新增應(yīng)用調(diào)起場(chǎng)景
一、背景通過(guò)百度信息流廣告投放促進(jìn)私域內(nèi)用戶的活躍度和付費(fèi)行為，是泛文娛行業(yè)廣告主的典型營(yíng)銷需求，當(dāng)用戶的移動(dòng)設(shè)備上已經(jīng)安裝了廣告主的應(yīng)用APP，或者已經(jīng)可以通過(guò)廣告直接進(jìn)入快應(yīng)用、微信小程序等私域時(shí)，廣告主希望客戶點(diǎn)擊廣告后可以直接進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)（小程序、快應(yīng)用）的頁(yè)面，縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。 在此類營(yíng)銷場(chǎng)景下，用戶點(diǎn)擊廣告后會(huì)直接調(diào)起廣告主私域所在的應(yīng)用，通常被···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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AI Native營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”內(nèi)測(cè)版上線|百度廣告
一、項(xiàng)目介紹"輕舸"是百度營(yíng)銷在2023年9月推出的AI Native營(yíng)銷平臺(tái)。通過(guò)自然語(yǔ)言交流，輕舸可以用一個(gè)Prompt提示詞直接傳達(dá)需求，“無(wú)衰減”傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略，讓商家的優(yōu)質(zhì)信息和服務(wù)直接連接到所需的目標(biāo)人群。同時(shí)，輕舸可以實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)單投放”，根據(jù)用戶搜索詞，興趣、意圖，從營(yíng)銷方案和落地頁(yè)內(nèi)容，在線大模型秒級(jí)響應(yīng)生成廣告，適配用戶···
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觀星盤(pán)新增信息流文章閱讀人群圈選功能|百度廣告
一 、背景：基于百度營(yíng)銷場(chǎng)景下，需對(duì)在百度信息流廣告渠道中瀏覽過(guò)某些文章的人群做圈選，從而實(shí)現(xiàn)人群精細(xì)化營(yíng)銷及定向投放。該能力適用于客戶圈選出的瀏覽過(guò)品牌負(fù)向信息的人群，針對(duì)性將定制內(nèi)容推送，以影響這些人群對(duì)于品牌的態(tài)度。二、產(chǎn)品詳情本次上線新增信息流文章閱讀人群圈選功能，支持您通過(guò)信息流文章的URL或者標(biāo)題進(jìn)行人群圈選。1. 功能入口：您可以在「自定義人群···
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百度信息流廣告推廣單元地域設(shè)置升級(jí)提供精細(xì)設(shè)置 新增地理位置選項(xiàng)
一、背景在百度信息流廣告推廣中，不少客戶會(huì)根據(jù)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的地域特點(diǎn)，在廣告定向設(shè)置的地域?qū)傩灾校薅鞔_的投放地理區(qū)域。當(dāng)系統(tǒng)會(huì)分析用戶所處的地域時(shí)，當(dāng)用戶的地域符合百度廣告設(shè)定的地域?qū)傩院螅艜?huì)投放百度廣告。但在現(xiàn)實(shí)情況中，用戶的當(dāng)前所在地理位置常發(fā)生變化，這種僅判斷用戶是否處于指定地域定向的方法，有時(shí)會(huì)損失一些有實(shí)際轉(zhuǎn)化意愿的目標(biāo)客戶，或者會(huì)帶來(lái)部分不···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-17
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應(yīng)用API接入方式客戶需支持IPV6用于IP+UA歸因——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】應(yīng)工信部要求，百度需在2023年11月30日前在全國(guó)范圍內(nèi)完成IPV6的升級(jí)，IPV6用戶覆蓋預(yù)計(jì)達(dá)到95%+。升級(jí)后，百度會(huì)同時(shí)下發(fā)IPV4及IPV6，屆時(shí)若廣告主和百度采集的IP類型不一致，使用IP參數(shù)歸因的失敗概率將會(huì)提升，進(jìn)而影響廣告主的投放效果，請(qǐng)廣告主及時(shí)進(jìn)行升級(jí)。二、【適用廣告主】使用百度“應(yīng)用API”方式進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，或在百度···
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百度廣告評(píng)論管理功能
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，視頻廣告受到廣告主的廣泛喜愛(ài)，視頻廣告以其豐富的信息傳遞屬性和可互動(dòng)能力（點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)），使廣告主推廣的產(chǎn)品/服務(wù)更加原生化，貼近用戶的瀏覽習(xí)慣。其中，評(píng)論作為重要的互動(dòng)形式，受到廣告主的關(guān)注和重視，用戶通過(guò)評(píng)論方式對(duì)廣告內(nèi)容與商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)的內(nèi)容會(huì)被更多的用戶看到從而影響廣告的轉(zhuǎn)化效果，廣告主希望能對(duì)不同的評(píng)···
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支持「關(guān)鍵行為」作為深度優(yōu)化目標(biāo)，新增支持回傳「衍生事件」轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，「關(guān)鍵行為」是應(yīng)用推廣場(chǎng)景下，廣告主常用的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，其高度靈活的自定義性，可幫助廣告主在數(shù)據(jù)回傳過(guò)程中，更為精準(zhǔn)地對(duì)達(dá)成了某項(xiàng)考核行為的高價(jià)值用戶進(jìn)行區(qū)分（例如，廣告觀看次數(shù)、游戲通關(guān)次數(shù)等），尤其對(duì)于深度依賴于用戶行為模式的IAA（In-App Advertising）類的移動(dòng)應(yīng)用推廣，鎖定應(yīng)用內(nèi)的關(guān)鍵行為進(jìn)行優(yōu)···
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（原出價(jià)策略oCPC升級(jí)版）入口移至首頁(yè)推廣管理——百度廣告
一、背景『項(xiàng)目』是百度搜索廣告推廣中oCPC投放包的升級(jí)版。百度搜索廣告推廣出價(jià)策略已上線了oCPC升級(jí)版「項(xiàng)目」，目前覆蓋銷售線索、本地店鋪場(chǎng)景，幫助客戶精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶拓展生意，針對(duì)轉(zhuǎn)化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優(yōu)化營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比。絕大多數(shù)客戶和優(yōu)化師已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)oCPC投放包（即“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略）在百度搜索廣告推廣中進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價(jià)···
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營(yíng)銷目標(biāo)下新增「應(yīng)用調(diào)起」投放鏈路——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，移動(dòng)應(yīng)用的用戶競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，存量用戶如何運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為用戶增長(zhǎng)的重要課題之一。因此，基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標(biāo)的“應(yīng)用促活”（即，提升移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)用戶活躍度）投放玩法，越來(lái)越被移動(dòng)應(yīng)用廣告主所重視，“應(yīng)用內(nèi)用戶促活”是百度信息流廣告應(yīng)用推廣場(chǎng)景中一種常用營(yíng)銷鏈路，典型用戶鏈路表現(xiàn)為：用戶···
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