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百度信息流廣告推廣新增一鍵起量功能
一、【項目背景】百度信息流廣告投放中，客戶普遍使用轉化出價方式進行投放，為指定的目標轉化事件，設定目標轉化成本收獲轉化量。 但使用目標轉化成本投放時候，經常會遇到計劃轉化量不足的情況：如新建推廣計劃后的冷啟階段、或者推廣計劃投放一段時間后流量衰減，或者在大促節點希望讓某些推廣計劃及時搶量。為了滿足客戶能夠在投放生命周期中各種節點主動操作放量的需求，百度信息流···
- 發布時間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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百度信息流廣告推廣營銷目標為應用推廣的項目層級下新增應用調起場景
一、背景通過百度信息流廣告投放促進私域內用戶的活躍度和付費行為，是泛文娛行業廣告主的典型營銷需求，當用戶的移動設備上已經安裝了廣告主的應用APP，或者已經可以通過廣告直接進入快應用、微信小程序等私域時，廣告主希望客戶點擊廣告后可以直接進入應用內（小程序、快應用）的頁面，縮短用戶轉化路徑。 在此類營銷場景下，用戶點擊廣告后會直接調起廣告主私域所在的應用，通常被···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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AI Native營銷平臺“輕舸”內測版上線|百度廣告
一、項目介紹"輕舸"是百度營銷在2023年9月推出的AI Native營銷平臺。通過自然語言交流，輕舸可以用一個Prompt提示詞直接傳達需求，“無衰減”傳達企業營銷策略，讓商家的優質信息和服務直接連接到所需的目標人群。同時，輕舸可以實現“簡單投放”，根據用戶搜索詞，興趣、意圖，從營銷方案和落地頁內容，在線大模型秒級響應生成廣告，適配用戶···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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觀星盤新增信息流文章閱讀人群圈選功能|百度廣告
一 、背景：基于百度營銷場景下，需對在百度信息流廣告渠道中瀏覽過某些文章的人群做圈選，從而實現人群精細化營銷及定向投放。該能力適用于客戶圈選出的瀏覽過品牌負向信息的人群，針對性將定制內容推送，以影響這些人群對于品牌的態度。二、產品詳情本次上線新增信息流文章閱讀人群圈選功能，支持您通過信息流文章的URL或者標題進行人群圈選。1. 功能入口：您可以在「自定義人群···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣單元地域設置升級提供精細設置 新增地理位置選項
一、背景在百度信息流廣告推廣中，不少客戶會根據自身業務經營的地域特點，在廣告定向設置的地域屬性中，限定明確的投放地理區域。當系統會分析用戶所處的地域時，當用戶的地域符合百度廣告設定的地域屬性后，才會投放百度廣告。但在現實情況中，用戶的當前所在地理位置常發生變化，這種僅判斷用戶是否處于指定地域定向的方法，有時會損失一些有實際轉化意愿的目標客戶，或者會帶來部分不···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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應用API接入方式客戶需支持IPV6用于IP+UA歸因——百度廣告
一、【項目背景】應工信部要求，百度需在2023年11月30日前在全國范圍內完成IPV6的升級，IPV6用戶覆蓋預計達到95%+。升級后，百度會同時下發IPV4及IPV6，屆時若廣告主和百度采集的IP類型不一致，使用IP參數歸因的失敗概率將會提升，進而影響廣告主的投放效果，請廣告主及時進行升級。二、【適用廣告主】使用百度“應用API”方式進行數據對接，或在百度···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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百度廣告評論管理功能
一、【項目背景】在百度信息流廣告投放中，視頻廣告受到廣告主的廣泛喜愛，視頻廣告以其豐富的信息傳遞屬性和可互動能力（點贊/評論/轉發），使廣告主推廣的產品/服務更加原生化，貼近用戶的瀏覽習慣。其中，評論作為重要的互動形式，受到廣告主的關注和重視，用戶通過評論方式對廣告內容與商品進行評價，評價的內容會被更多的用戶看到從而影響廣告的轉化效果，廣告主希望能對不同的評···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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支持「關鍵行為」作為深度優化目標，新增支持回傳「衍生事件」轉化數據——百度廣告
一、【項目背景】在百度信息流廣告投放中，「關鍵行為」是應用推廣場景下，廣告主常用的目標轉化事件，其高度靈活的自定義性，可幫助廣告主在數據回傳過程中，更為精準地對達成了某項考核行為的高價值用戶進行區分（例如，廣告觀看次數、游戲通關次數等），尤其對于深度依賴于用戶行為模式的IAA（In-App Advertising）類的移動應用推廣，鎖定應用內的關鍵行為進行優···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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（原出價策略oCPC升級版）入口移至首頁推廣管理——百度廣告
一、背景『項目』是百度搜索廣告推廣中oCPC投放包的升級版。百度搜索廣告推廣出價策略已上線了oCPC升級版「項目」，目前覆蓋銷售線索、本地店鋪場景，幫助客戶精準找到自己的潛在客戶拓展生意，針對轉化鏈路、提升控本放量能力，幫助客戶更好地優化營銷的投入產出比。絕大多數客戶和優化師已經習慣通過oCPC投放包（即“提升轉化”出價策略）在百度搜索廣告推廣中進行轉化出價···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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營銷目標下新增「應用調起」投放鏈路——百度廣告
一、【項目背景】如今移動互聯網已經進入了存量競爭的階段，移動應用的用戶競爭越來越激烈，存量用戶如何運營已經成為用戶增長的重要課題之一。因此，基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標的“應用促活”（即，提升移動應用內用戶活躍度）投放玩法，越來越被移動應用廣告主所重視，“應用內用戶促活”是百度信息流廣告應用推廣場景中一種常用營銷鏈路，典型用戶鏈路表現為：用戶···
- 發布時間：2024-01-17
- 作者：楊新茹
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