百度信息流廣告推廣單元地域設(shè)置升級提供精細(xì)設(shè)置 新增地理位置選項

一、背景

在百度信息流廣告推廣中，不少客戶會根據(jù)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營的地域特點(diǎn)，在廣告定向設(shè)置的地域?qū)傩灾校薅鞔_的投放地理區(qū)域。當(dāng)系統(tǒng)會分析用戶所處的地域時，當(dāng)用戶的地域符合百度廣告設(shè)定的地域?qū)傩院螅艜斗虐俣葟V告。但在現(xiàn)實情況中，用戶的當(dāng)前所在地理位置常發(fā)生變化，這種僅判斷用戶是否處于指定地域定向的方法，有時會損失一些有實際轉(zhuǎn)化意愿的目標(biāo)客戶，或者會帶來部分不符合客戶實際訴求的線索。例如：

1.用戶實際上居住于目標(biāo)投放地域，但在瀏覽信息流時，恰好并不處于目標(biāo)地域（例如正在外地旅游），或者由于某些原因?qū)е碌乩砦恢眯畔o法明確識別。此時如果僅判斷"用戶是否正處于指定的投放地域"，則會損失一些有轉(zhuǎn)化意愿的目標(biāo)客戶。

2.用戶實際居住于非目標(biāo)投放地域，但是在看到廣告時恰好處于目標(biāo)地域，對于本地經(jīng)營的客戶，實際上只需要常駐地在當(dāng)?shù)氐木€索。此時如果仍通過"是否正處于指定的投放地域"進(jìn)行判斷，則會帶來一些低質(zhì)量的異地線索。

隨著中國交通和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的巨大進(jìn)步，用戶跨城工作、跨區(qū)工作越來越普遍，這種情況下帶來的獲客損失及異地線索會越來越顯著。

因此，為了滿足客戶對地域定向更精細(xì)化的設(shè)置需求，本次百度信息流廣告推廣計劃投放地域?qū)⑦M(jìn)行升級，在推廣計劃的投放地域設(shè)置中，新增地理位置選項，支持客戶圈選「該地區(qū)內(nèi)的所有用戶」、「正在該地區(qū)的用戶」、「常駐該地區(qū)的用戶」、「到該地區(qū)旅行的用戶」四種類型的精細(xì)化地理位置選項。

（1）該地區(qū)內(nèi)的所有用戶：正在該地區(qū)、或近期在該地區(qū)、或長時間內(nèi)居住或者工作在該地區(qū)的用戶

（2）正在該地區(qū)的用戶：正在該地的用戶

（3）常駐該地區(qū)的用戶：長時間內(nèi)居住或工作在該地區(qū)的用戶

（4）到該地區(qū)旅行的用戶：正在該地區(qū)、或近期在該地區(qū)，但常駐點(diǎn)并非該地區(qū)的用戶

系統(tǒng)中存量的推廣單元設(shè)置的地域定向選項，實際投放含義為將百度廣告投放給“正在該地區(qū)的用戶”，本次升級后，存量單元的地域設(shè)置選項將予以明示為“正在該地區(qū)的用戶”，后續(xù)您可以根據(jù)百度廣告投放的需要修改現(xiàn)有推廣單元的地域設(shè)置，但系統(tǒng)不會自動修改您的地域設(shè)置。請注意，本次升級僅是百度信息流廣告單元低于設(shè)置選項的明示并提供更多差異化選項，在您不主動進(jìn)行相應(yīng)的修改情況下，系統(tǒng)不會變更和影響您百度廣告賬戶中當(dāng)前推廣計劃/單元的地域投放設(shè)置，不會影響當(dāng)前的效果。

二、升級點(diǎn)詳述

1.產(chǎn)品入口：

①新建/編輯 -> 單元推廣地域

②工具中心 -> 定向包管理 -> 定向設(shè)置-地域

2.單元推廣地域新增地理位置選項

單元層級&定向包推廣地域設(shè)置新增「該地區(qū)內(nèi)的所有用戶」、「正在該地區(qū)的用戶」、「常駐該地區(qū)的用戶」、「到該地區(qū)旅行的用戶」四種選項：

（1）該地區(qū)內(nèi)的所有用戶：正在該地區(qū)、或近期在該地區(qū)、或長時間內(nèi)居住或者工作在該地區(qū)的用戶

（2）正在該地區(qū)的用戶： 正在該地的用戶

（3）常駐該地區(qū)的用戶：長時間內(nèi)居住或工作在該地區(qū)的用戶（與用戶當(dāng)前是否位于該地區(qū)無關(guān)）

（4）到該地區(qū)旅行的用戶：正在該地區(qū)、或近期在該地區(qū)，但常駐點(diǎn)并非該地區(qū)的用戶

百度信息流廣告推廣單元地域設(shè)置已經(jīng)升級，提供了更精細(xì)的設(shè)置選項，新增了地理位置選項。這意味著廣告主可以根據(jù)推廣需求，更精確地選擇目標(biāo)地域，提高廣告投放的針對性和效果。通過地理位置選項，廣告主可以選擇特定的城市、地區(qū)或者劃定自定義區(qū)域，將百度廣告投放給特定區(qū)域的用戶。這一升級功能有助于提高廣告的曝光率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升投放效果和業(yè)務(wù)收益。

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