百度信息流廣告推廣單元地域設置升級提供精細設置 新增地理位置選項

一、背景

在百度信息流廣告推廣中，不少客戶會根據自身業務經營的地域特點，在廣告定向設置的地域屬性中，限定明確的投放地理區域。當系統會分析用戶所處的地域時，當用戶的地域符合百度廣告設定的地域屬性后，才會投放百度廣告。但在現實情況中，用戶的當前所在地理位置常發生變化，這種僅判斷用戶是否處于指定地域定向的方法，有時會損失一些有實際轉化意愿的目標客戶，或者會帶來部分不符合客戶實際訴求的線索。例如：

1.用戶實際上居住于目標投放地域，但在瀏覽信息流時，恰好并不處于目標地域（例如正在外地旅游），或者由于某些原因導致地理位置信息無法明確識別。此時如果僅判斷"用戶是否正處于指定的投放地域"，則會損失一些有轉化意愿的目標客戶。

2.用戶實際居住于非目標投放地域，但是在看到廣告時恰好處于目標地域，對于本地經營的客戶，實際上只需要常駐地在當地的線索。此時如果仍通過"是否正處于指定的投放地域"進行判斷，則會帶來一些低質量的異地線索。

隨著中國交通和城市基礎設施建設的巨大進步，用戶跨城工作、跨區工作越來越普遍，這種情況下帶來的獲客損失及異地線索會越來越顯著。

因此，為了滿足客戶對地域定向更精細化的設置需求，本次百度信息流廣告推廣計劃投放地域將進行升級，在推廣計劃的投放地域設置中，新增地理位置選項，支持客戶圈選「該地區內的所有用戶」、「正在該地區的用戶」、「常駐該地區的用戶」、「到該地區旅行的用戶」四種類型的精細化地理位置選項。

（1）該地區內的所有用戶：正在該地區、或近期在該地區、或長時間內居住或者工作在該地區的用戶

（2）正在該地區的用戶：正在該地的用戶

（3）常駐該地區的用戶：長時間內居住或工作在該地區的用戶

（4）到該地區旅行的用戶：正在該地區、或近期在該地區，但常駐點并非該地區的用戶

系統中存量的推廣單元設置的地域定向選項，實際投放含義為將百度廣告投放給“正在該地區的用戶”，本次升級后，存量單元的地域設置選項將予以明示為“正在該地區的用戶”，后續您可以根據百度廣告投放的需要修改現有推廣單元的地域設置，但系統不會自動修改您的地域設置。請注意，本次升級僅是百度信息流廣告單元低于設置選項的明示并提供更多差異化選項，在您不主動進行相應的修改情況下，系統不會變更和影響您百度廣告賬戶中當前推廣計劃/單元的地域投放設置，不會影響當前的效果。

二、升級點詳述

1.產品入口：

①新建/編輯 -> 單元推廣地域

②工具中心 -> 定向包管理 -> 定向設置-地域

2.單元推廣地域新增地理位置選項

單元層級&定向包推廣地域設置新增「該地區內的所有用戶」、「正在該地區的用戶」、「常駐該地區的用戶」、「到該地區旅行的用戶」四種選項：

（1）該地區內的所有用戶：正在該地區、或近期在該地區、或長時間內居住或者工作在該地區的用戶

（2）正在該地區的用戶： 正在該地的用戶

（3）常駐該地區的用戶：長時間內居住或工作在該地區的用戶（與用戶當前是否位于該地區無關）

（4）到該地區旅行的用戶：正在該地區、或近期在該地區，但常駐點并非該地區的用戶

百度信息流廣告推廣單元地域設置已經升級，提供了更精細的設置選項，新增了地理位置選項。這意味著廣告主可以根據推廣需求，更精確地選擇目標地域，提高廣告投放的針對性和效果。通過地理位置選項，廣告主可以選擇特定的城市、地區或者劃定自定義區域，將百度廣告投放給特定區域的用戶。這一升級功能有助于提高廣告的曝光率、點擊率和轉化率，提升投放效果和業務收益。

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