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百度?信息流廣告推廣數(shù)據(jù)報告轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類由「接入方式」升級為「按場景行業(yè)」
一、項目背景在信息流數(shù)據(jù)報告中，轉(zhuǎn)化指標(biāo)是按數(shù)據(jù)接入方式進(jìn)行分類：分為落地頁轉(zhuǎn)化、APP轉(zhuǎn)化、小程序轉(zhuǎn)化三部分。隨著客戶回傳數(shù)據(jù)方式的增加，多個回傳方式回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，會分別記在多個分類下：例如客戶使用基木魚和應(yīng)用api同時回傳了「商品下單成功」，此轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)會記在落地頁轉(zhuǎn)化和APP轉(zhuǎn)化內(nèi)，客戶需要匯總兩個分類下的同一轉(zhuǎn)化指標(biāo)才能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，使用較···
- 發(fā)布時間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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百度信息流廣告投放平臺反饋功能『問題類型』升級
一、項目背景為了及時和更好地了解客戶在百度廣告投放和優(yōu)化過程中遭遇的問題和感受體驗、不斷提高服務(wù)質(zhì)量，百度廣告投放平臺持續(xù)升級增強(qiáng)客戶的即時『反饋』能力。目前，百度信息流廣告投放平臺的全部頁面已增加了通用建議反饋入口。。而客戶和優(yōu)化師在日常使用百度廣告投放平臺過程中會遇到操作搭建、數(shù)據(jù)查看等相關(guān)問題，需要快速便捷的反饋問題，特此本次反饋功能持續(xù)升級，將廣告搭···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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觀星盤『人群集市自定義人群基礎(chǔ)屬性』支持圈選手機(jī)號歸屬異地人群|百度廣告
一、背景為進(jìn)一步滿足人群定向&排除精準(zhǔn)化需求，觀星盤上線手機(jī)號歸屬異地人群圈選功能，支持打包常住地為某地，但手機(jī)號歸屬地非該地用戶，可用于醫(yī)美、口腔等有地域需求的行業(yè)，主要用作排除場景，提升轉(zhuǎn)化效率。二、具體內(nèi)容1、產(chǎn)品使用①入口：觀星盤>人群集市>自定義人群>用戶屬性>基礎(chǔ)屬性人群②選擇：手機(jī)號歸屬異地具體需求地域注：地域支···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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數(shù)據(jù)報告-新增「數(shù)據(jù)萬花筒」模塊并替代定制報告—百度廣告
一、【升級背景】「數(shù)據(jù)萬花筒」是一款能夠快速生成個性化數(shù)據(jù)報表的實用分析工具，支持按每小時發(fā)送數(shù)據(jù)報告、自由排列組合數(shù)據(jù)報告的維度和指標(biāo)、定制生成指標(biāo)等各種能力，可幫助廣告主和優(yōu)化師快速制作、發(fā)送自定義報告，高效分析賬戶的重點(diǎn)數(shù)據(jù)情況。其功能較「定制報告」更為強(qiáng)大，但因目前工具使用路徑較長，需進(jìn)入「營銷服務(wù)市場->營銷工具->營銷數(shù)據(jù)萬花筒」多步···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣創(chuàng)意組件新增“磁貼”類型
一、背景在百度信息流廣告投放過程中，客戶普遍喜愛使用視頻物料，但同時圖片物料也因其制作精美，產(chǎn)品/服務(wù)聚焦，能更快的讓用戶了解廣告詳情而被廣告主頻繁使用。為了同時滿足客戶傳遞豐富信息+精準(zhǔn)展示產(chǎn)品/服務(wù)的需求，百度信息流廣告投放平臺創(chuàng)意組件新增“磁貼”類型，在百度信息流廣告視頻場景下提升用戶觀感體驗、增加有效互動，提升百度廣告投放效果。二、升級點(diǎn)詳述創(chuàng)建組件···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
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百度信息流廣告推廣繼承優(yōu)質(zhì)計劃新增繼承權(quán)益
一、背景百度信息流廣告推廣于3月推全了繼承優(yōu)質(zhì)計劃工具（系統(tǒng)繼承），用以幫助新計劃快速通過學(xué)習(xí)期，加速起量速度。當(dāng)前一個賬號下可同時生效繼承功能的計劃數(shù)不超過2個，大量客戶期望提升繼承計劃數(shù)量，以提升營銷效率，百度營銷將基于客戶基建質(zhì)量上線繼承權(quán)益體系，對基建質(zhì)量高的賬戶開放更多使用繼承優(yōu)質(zhì)計劃的名額。二、升級點(diǎn)詳述繼承權(quán)益上線后，將對【優(yōu)質(zhì)老賬戶】與【新賬···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
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觀星盤品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)AIA支持一鍵圈人|百度廣告
一、 背景：為進(jìn)一步服務(wù)人群再營銷場景，品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)AIA上線人群圈選功能，支持圈選品牌各階段人群、新增人群、流失人群、關(guān)系流轉(zhuǎn)人群、品牌間重疊人群等各類人群，生成人群包用于畫像查看及各渠道百度廣告投放，便于后續(xù)針對性產(chǎn)出營銷策略，影響用戶心智，促成最終轉(zhuǎn)化。二、 應(yīng)用場景：（1）追投蓄水：圈選各階段人群、新增人群、關(guān)系遞進(jìn)人群。支持追投蓄水，促進(jìn)關(guān)系加深，···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
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百度信息流廣告推廣電商店鋪營銷目標(biāo)單元層級下線推廣業(yè)務(wù)設(shè)置
一、背景目前，百度信息流廣告投放平臺，營銷目標(biāo)為“電商店鋪”計劃下的單元需要設(shè)置推廣業(yè)務(wù)。該字段為非必填字段，為客戶更好的做單元間的分類而設(shè)置，并不影響客戶的正常投放和效果評估。“電商店鋪”客戶的廣告以商品為主，不依賴業(yè)務(wù)作為區(qū)分粒度，因此為進(jìn)一步簡化客戶廣告創(chuàng)編流程，下線信息流電商店鋪單元的推廣業(yè)務(wù)設(shè)置。二、詳情電商店鋪營銷目標(biāo)計劃下的單元，下線“推廣行業(yè)···
- 發(fā)布時間：2024-01-19
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觀星盤『人群集市-自定義人群-用戶屬性人群』新增車主屬性人群圈選|百度廣告
一、背景為進(jìn)一步滿足廣告主精細(xì)化人群定向需求，觀星盤接入車主屬性數(shù)據(jù)，支持按車輛類別或車輛型號進(jìn)行車主人群圈選，滿足廣告主基于真實車主進(jìn)行百度廣告精準(zhǔn)投放、人群排除及畫像洞察訴求，除此之外，也適用于基于車主信息圈選高凈值人群等場景，對該類人群有需求行業(yè)均適用。二、詳情1、產(chǎn)品使用（1）入口：觀星盤>人群集市>自定義人群>用戶屬性>車主···
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百度信息流廣告計劃和單元出價改版引導(dǎo)設(shè)置更有效的轉(zhuǎn)化出價
一、背景在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。 之前在百度信息流廣告推廣計劃創(chuàng)編中，客戶必須為每個單元設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化出價，即使計劃中轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本相同，也要重復(fù)對每個單元設(shè)置。一方面帶來操作上的繁瑣，另一方面也會影響推廣計劃獲量。這是由于不同單元獨(dú)立設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價，單元之間轉(zhuǎn)化信息不能充分共享，而絕大多數(shù)推···
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