百度信息流廣告推廣繼承優質計劃新增繼承權益

一、背景

百度信息流廣告推廣于3月推全了繼承優質計劃工具（系統繼承），用以幫助新計劃快速通過學習期，加速起量速度。當前一個賬號下可同時生效繼承功能的計劃數不超過2個，大量客戶期望提升繼承計劃數量，以提升營銷效率，百度營銷將基于客戶基建質量上線繼承權益體系，對基建質量高的賬戶開放更多使用繼承優質計劃的名額。

二、升級點詳述

繼承權益上線后，將對【優質老賬戶】與【新賬戶】2類賬戶開放使用權限，用以加速冷啟速度。受投放素材變化和實時競價環境影響，賬戶每月的繼承權益等級可能會出現升級、保級、降級的情況。2類賬戶繼承權益如下：

1、優質老賬戶：指賬戶創建時間早于每月1號權益更新前，且在權益更新前1個月視頻物料消費及基建質量均可滿足以下2個要求的賬戶：

①視頻物料消費占比不低于大盤：低于該門檻的賬戶暫無法生效繼承優質計劃，繼承權益等級越高，所需賬戶的視頻物料消費占比將越高。

②基建質量高：繼承權益越高，能夠生效繼承優質計劃的個數越多。

對于優質老賬戶，繼承權益會于每月1號進行更新，截止當月最后末日，繼承權益不會根據實時投放情況調整。該類賬戶繼承權以將分為3檔，不同檔位對應計劃生效個數如下：

2、新賬戶：指賬戶創建時間晚于每月1號權益更新后且早于下月1號權限更新前的賬戶，對于此類賬戶百度營銷將提供新戶保育政策，每周三為新戶開放L1權益等級權益，新戶創建的下月將遵循優質老賬戶權益規則獲取繼承優質計劃生效名額。

三、Q&A

Q1：當前有部分信息流賬戶暫未開啟繼承優質計劃能力的原因是什么？可以從哪些方面優化？

A1：對于新老賬戶，百度營銷提供了不同的權益，您可以根據以下方式先確認您的賬戶屬于哪類：如果您的賬戶創建時間晚于每月1號權益更新后且早于下月1號權限更新前，屬于新賬戶；如果您的賬戶創建時間早于每月1號權益更新前，屬于老賬戶。

對于新賬戶：如果您的賬戶暫無冷啟權益，將于新戶創建后的最近一個周三開放L1使用權限。

對于老賬戶：百度營銷將于每月1號更新繼承權益，目前將僅對賬戶內視頻物料消費占比不低于大盤視頻物料消費的賬戶開啟，如果您的賬戶暫時未開啟繼承優質計劃功能，說明您的賬戶視頻物料占比仍有提升空間，待您的賬戶視頻物料提升后，下月可以使用繼承優質計劃功能。

Q2：如何獲取賬戶當前可以生效的繼承計劃量，如需提升生效繼承計劃量，建議如何操作？

A2：每月繼承權益更新后，百度營銷將把賬戶繼承權益同步至營銷顧問，如您需了解賬戶當前可生效的繼承計劃量，請您聯系對應營銷顧問獲取信息。

優化建議：

①定期清理冗余無效的計劃（例如：7天無曝光或14天無消費計劃）；

②提升您的預算水平；

③提升計劃出價水平；

④優化創意質量（如視頻創意）；

⑤減少重復基建。

百度信息流廣告推廣繼承優質計劃是一種有效的廣告策略，通過繼承優質計劃的投放特征，幫助新計劃快速通過冷啟動期，提高投放初期探索效率。用戶可以根據自身賬戶的視頻物料消費占比和基建質量獲得不同的繼承權益等級，并有機會繼承更多優質計劃。在使用該功能時，建議使用程序化創意能力，上傳多組標題和素材，由系統探索出最佳效果組合，以提升百度廣告效果。

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