營銷目標(biāo)下新增「應(yīng)用調(diào)起」投放鏈路——百度廣告

一、【項目背景】

如今移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量競爭的階段，移動應(yīng)用的用戶競爭越來越激烈，存量用戶如何運營已經(jīng)成為用戶增長的重要課題之一。因此，基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標(biāo)的“應(yīng)用促活”（即，提升移動應(yīng)用內(nèi)用戶活躍度）投放玩法，越來越被移動應(yīng)用廣告主所重視，“應(yīng)用內(nèi)用戶促活”是百度信息流廣告應(yīng)用推廣場景中一種常用營銷鏈路，典型用戶鏈路表現(xiàn)為：用戶點擊廣告鏈接，直接調(diào)起廣告主的移動應(yīng)用APP，并跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用APP內(nèi)指定頁面進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化活動，從而有效縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑，提升用戶活躍度和留存。所以，“應(yīng)用促活”的投放方式廣泛適用于游戲、文娛、網(wǎng)服、生活服務(wù)等多種行業(yè)。

但是在過去，百度信息流廣告投放平臺并未針對“應(yīng)用調(diào)起”場景提供專屬創(chuàng)編流程，廣告主需要使用“網(wǎng)站鏈接”營銷目標(biāo)進(jìn)行廣告計劃的創(chuàng)編和管理，存在諸多不方便因素，使得廣告主和系統(tǒng)均無法專注于應(yīng)用內(nèi)拉活目標(biāo)，影響了推廣計劃的潛力發(fā)揮。主要不方便因素包括：

1、廣告創(chuàng)編管理效率上的不便：“網(wǎng)站鏈接”營銷目標(biāo)的創(chuàng)編流程和管理方式，需要照顧到網(wǎng)站導(dǎo)流、線索收集等場景的需要，因此存在很多和應(yīng)用拉活場景無關(guān)的選項和設(shè)置，增加了不必要的學(xué)習(xí)和操作負(fù)擔(dān)。

2、投放效果和分析優(yōu)化上的不便：“網(wǎng)站鏈接”營銷目標(biāo)的最初設(shè)計，只是單純讓用戶點擊廣告上的跳轉(zhuǎn)鏈接，前往廣告落地頁，繼而發(fā)生一些轉(zhuǎn)化行為。但是移動應(yīng)用APP拉活有明確的業(yè)務(wù)含義和優(yōu)化方法，從潛在用戶看到廣告、點擊廣告、喚端調(diào)起、到完成轉(zhuǎn)化，有明確的專屬于移動應(yīng)用的用戶行為鏈路、其轉(zhuǎn)化指標(biāo)和優(yōu)化分析方法不應(yīng)該和“網(wǎng)站鏈接“混同，因此需要有一個專屬的營銷投放鏈路，便于優(yōu)化師和運算模型共同專注于拉活的營銷目標(biāo)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果優(yōu)化。

因此，為更好地服務(wù)有“應(yīng)用促活”投放需求的廣告主，百度信息流廣告投放平臺全新升級：在應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)下新增「應(yīng)用調(diào)起」鏈路，幫助廣告主高效地進(jìn)行“應(yīng)用促活”預(yù)算下的廣告推廣計劃創(chuàng)編和管理。 新增的「應(yīng)用推廣-應(yīng)用調(diào)起」投放鏈路，包含如下產(chǎn)品亮點： 

1、深入應(yīng)用促活場景、提高廣告創(chuàng)編效率：簡化廣告創(chuàng)編流程，隱藏對應(yīng)用內(nèi)用戶促活作用不大的選項和屬性，強(qiáng)化有助于用戶促活相關(guān)設(shè)置，拉近百度廣告投放與生意目標(biāo)的距離，在“應(yīng)用調(diào)起”的創(chuàng)編鏈路下，支持客戶圍繞移動應(yīng)用APP內(nèi)用戶促活需求進(jìn)行廣告計劃創(chuàng)編和管理，對應(yīng)用促活場景特有的deeplink調(diào)起設(shè)置、應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置等高頻需求，提供便利的設(shè)置方式，提高廣告創(chuàng)編效率并方便客戶對應(yīng)用調(diào)起類推廣計劃進(jìn)行統(tǒng)一管理和分析優(yōu)化。

2、行業(yè)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，提升放量能力：“應(yīng)用調(diào)起”作為“應(yīng)用推廣”營銷目標(biāo)下的分支鏈路，也具備在計劃上直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品（如短劇庫、小說庫等）的能力，根據(jù)短劇、小說的產(chǎn)品特征，覆蓋行業(yè)目標(biāo)人群，借助AIGC創(chuàng)意自動生成能力，結(jié)合行業(yè)特征進(jìn)一步優(yōu)化，通過行業(yè)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品關(guān)聯(lián)能力，進(jìn)一步幫助廣告加快冷啟探索、覆蓋全面的潛在目標(biāo)用戶。

本次新增「應(yīng)用推廣-應(yīng)用調(diào)起」投放鏈路后，將持續(xù)優(yōu)化更新，集成更多用戶促活的專屬功能和行業(yè)最佳實踐，為商家的廣告投放助力。

二、【升級點詳述與操作指南】

1.產(chǎn)品入口：推廣管理—計劃列表—新建推廣計劃—應(yīng)用推廣—應(yīng)用調(diào)起

2.操作指南

Step1：新建“應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）”營銷目標(biāo)計劃

（1）選擇“應(yīng)用推廣”營銷目標(biāo)，投放場景選擇“應(yīng)用調(diào)起”，無需上傳或輸入應(yīng)用APP投放包URL即可進(jìn)入創(chuàng)編鏈路。支持將應(yīng)用調(diào)起的計劃添加至應(yīng)用推廣-應(yīng)用調(diào)起類智投項目中，享受智投項目權(quán)益（相關(guān)升級可見：智投項目層級下新增應(yīng)用調(diào)起場景）。

（2）支持啟用“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫”，當(dāng)啟用“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫”后，即可從系統(tǒng)提供的以下產(chǎn)品庫類型中進(jìn)行選擇：小說庫、短劇庫、長視頻庫，零售庫、資訊庫。

（3）選擇您需要優(yōu)化的目標(biāo)，淺層優(yōu)化目標(biāo)支持應(yīng)用調(diào)起、付費閱讀、付費觀劇、關(guān)鍵頁面瀏覽、關(guān)鍵行為、商品下單成功；淺層+深層的組合支持包括應(yīng)用調(diào)起+次留、應(yīng)用調(diào)起+付費、應(yīng)用調(diào)起+商品下單成功、應(yīng)用調(diào)起+關(guān)鍵頁面瀏覽、應(yīng)用調(diào)起+關(guān)鍵行為等在內(nèi)的常見組合。

Step2：新建推廣單元

支持進(jìn)行定向、投放出價、推廣URL等信息設(shè)置，推廣URL支持輸入第三方落地頁或者選擇基木魚落地頁。

Step3：新建創(chuàng)意

支持設(shè)置落地頁信息，調(diào)起URL類型支持選擇應(yīng)用內(nèi)頁面或者微信小程序。

1、當(dāng)選擇應(yīng)用內(nèi)頁面時，支持填寫調(diào)起URL、Ulink、Ulink協(xié)議頭，如下圖所示：

2、當(dāng)選擇微信小程序時，支持設(shè)置小程序名稱、小程序原始ID、頁面路徑、版本類型，如下圖所示：

三、【FAQ】

Q1：本次應(yīng)用推廣營銷目標(biāo)下，新增「應(yīng)用調(diào)起」鏈路，對投放效果是否有影響？

A1：本次新增的「應(yīng)用推廣-應(yīng)用調(diào)起」投放鏈路，是為應(yīng)用APP用戶促活場景提供的專屬創(chuàng)編鏈路，可幫助廣告主更好地專注應(yīng)用促活場景，提高廣告創(chuàng)編效率，對投放效果沒有影響。

營銷目標(biāo)下新增了“應(yīng)用調(diào)起”投放鏈路！這意味著廣告主可以通過投放百度廣告來引導(dǎo)用戶打開自己的應(yīng)用程序，增加用戶下載和使用的機(jī)會。這個新的投放鏈路可以幫助廣告主更好地實現(xiàn)營銷目標(biāo)，提高應(yīng)用的曝光率和下載量。

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