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知乎廣告「信息流&品牌」游戲行業(yè)審核規(guī)范
一、普通游戲在知乎廣告審核細(xì)則1.【不良競(jìng)爭(zhēng)】禁止在知乎廣告投放詆毀行業(yè)或競(jìng)品。2. 【私服&外掛】禁止在知乎廣告出現(xiàn)私服、外掛等相關(guān)描述。3.【文字相關(guān)】禁止在知乎廣告文案中出現(xiàn)繁體字及單獨(dú)出現(xiàn)外國(guó)文字無(wú)中文解。4.【政治&敏感事件】禁止在知乎廣告推廣中出現(xiàn)涉及政治及國(guó)家、國(guó)際相關(guān)法規(guī)詞匯及敏感歷史事件。5.【戰(zhàn)爭(zhēng)題材】戰(zhàn)爭(zhēng)題材的游戲禁止在···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-13
- 作者：楊新茹
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知乎廣告「信息流&品牌」日化美妝個(gè)護(hù)/服裝行業(yè)審核規(guī)范
一、普通化妝品行業(yè)在知乎廣告審核規(guī)則1.定義【化妝品】是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，【特殊化妝品】用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。【普通化妝品】特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。【染發(fā)化妝品】是指具有改變頭發(fā)顏色作···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-03-13
- 作者：楊新茹
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知乎廣告「信息流&品牌」網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)審核規(guī)范
一、婚戀交友行業(yè)在知乎廣告審核細(xì)則1.【內(nèi)容指引】婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出知乎廣告推廣的是何種商品或是服務(wù)，和知乎落地頁(yè)廣告的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。2.【準(zhǔn)入機(jī)制】婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。3.【低俗】婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。服務(wù)行業(yè)在知乎廣告投放失敗案例4.【下載類廣告】婚戀交友a(bǔ)pp在知乎···
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知乎廣告「信息流&品牌」快消食品飲料/餐飲/酒審核規(guī)范
一、知乎廣告食品-基本審核細(xì)則1. 【絕對(duì)化用語(yǔ)】不得含有“最新科學(xué)”、"最新技術(shù)"、"最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。2.【疾病治療功能】禁止知乎食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。3.【醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生形象···
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知乎廣告「信息流&品牌」電商行業(yè)審核規(guī)范
一、知乎廣告商品審核規(guī)范規(guī)則拒絕案例不得對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等做虛假宣傳。a.不得在知乎廣告中出現(xiàn)“央視上榜品牌"的描述。《央視關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌"等稱號(hào)的聲明》b，不得有任何虛構(gòu)原價(jià)、虛假折扣等價(jià)格欺詐以及虛假營(yíng)銷的行為。說(shuō)明···
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知乎廣告2024年2月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、案例分析拒絕案例一某金融貸款行業(yè)在知乎投放廣告案例典型拒絕原因:【知乎廣告推廣文案有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】主要問(wèn)題點(diǎn):金融貸款類客戶，封面/視頻凡涉及差異化利率描述，均需以具體區(qū)間年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「區(qū)間」展示。建議解決方案:建議把年化利率「4.8%起」改為「4.8%-X%」，或者刪除。拒絕···
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知乎廣告2024年2月開(kāi)戶審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
一、月度典型知乎廣告開(kāi)戶審核拒絕情況分析1.保健食品未提供對(duì)應(yīng)產(chǎn)品資質(zhì)對(duì)應(yīng)拒絕原因:請(qǐng)?zhí)峁┲鯊V告推廣產(chǎn)品的《保健食品批準(zhǔn)證書》及《保健食品廣告審查表》背景:根據(jù)法律法規(guī)要求，如知乎廣告投放產(chǎn)品為保健食品，需提供知乎廣告推廣產(chǎn)品的《保健食品批準(zhǔn)證書》及《保健食品廣告審查表》案例:以下產(chǎn)品為保健食品，需提供對(duì)應(yīng)行業(yè)資質(zhì)，具體如下圖:某奶粉品牌在知乎投放廣告的案···
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知乎廣告效果?告營(yíng)銷
我們相信?點(diǎn)，在垃圾泛濫的互聯(lián)?信息海洋中，真正有價(jià)值的信息是絕對(duì)的稀缺品，知識(shí)──被系統(tǒng)化、組織化的?質(zhì)量信息──都還存在于個(gè)體?腦中，遠(yuǎn)未得到有效的挖掘和利?。知乎提供了?個(gè)產(chǎn)?、分享和傳播知識(shí)的?具，我們?勵(lì)每個(gè)?都來(lái)分享知識(shí)，將每個(gè)?的知識(shí)都聚集起來(lái)，并為??所?。知乎：讓?們?效獲得可信賴的解答服務(wù)中國(guó)從?線到四線 ， 從16歲到60歲所有的‘問(wèn)題···
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品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)，快手廣告熱榜價(jià)值正在被看見(jiàn)
一、快手熱榜正在成為炙手可熱的品牌營(yíng)銷陣地（熱榜是什么）盤點(diǎn)2022年快手走紅的內(nèi)容創(chuàng)作者，阿力木憑借#你進(jìn)來(lái)看背景假不假#的話題登上熱榜的榜首，1天漲粉48萬(wàn)，迅速登上了快手熱榜。云南小伙蔡總以#我是云南的#話題霸占快手熱榜，激發(fā)全國(guó)各地13000+位快手老鐵為家鄉(xiāng)代言的熱潮，視頻總播放量突破12億，同時(shí)熱度迅速擴(kuò)散至各大平臺(tái)成為全網(wǎng)熱點(diǎn)。還有以#東方不能···
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- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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快手廣告三大模式助力品牌全效出擊！
春節(jié)是一年之中最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，而2023年的CNY營(yíng)銷，在過(guò)去三年來(lái)看具有不同尋常的意義。隨著煙火氣的回歸，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，對(duì)各大品牌來(lái)說(shuō)，這一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的流量搶占和心智觸達(dá)至關(guān)重要。憑借過(guò)去3年在CNY項(xiàng)目運(yùn)作中積蓄的能力，2023年快手CNY煥新玩法，通過(guò)主會(huì)場(chǎng)“互動(dòng)+內(nèi)容”兩大主線，以及分會(huì)場(chǎng)八大主題場(chǎng)景下豐富的營(yíng)銷資源，為眾多品牌打造了差異化的營(yíng)銷···
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- 作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
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