知乎廣告「信息流&品牌」游戲行業審核規范

一、普通游戲在知乎廣告審核細則

1.【不良競爭】禁止在知乎廣告投放詆毀行業或競品。

2. 【私服&外掛】禁止在知乎廣告出現私服、外掛等相關描述。

3.【文字相關】禁止在知乎廣告文案中出現繁體字及單獨出現外國文字無中文解。

4.【政治&敏感事件】禁止在知乎廣告推廣中出現涉及政治及國家、國際相關法規詞匯及敏感歷史事件。

5.【戰爭題材】戰爭題材的游戲禁止在知乎廣告出現或者變相出現具有代表法西斯國家或者中國的建筑logo、人物、特殊符號、標志等圖案及元素。

6.【軍用裝備】不得使用真實軍用設施、裝備。

7.【侵權相關】禁止使用其他游戲官方一致或高度類似的宣傳語，暗喻與經典知名游戲的關聯性，需提供授權。如:在知乎游戲廣告中使用“當年在帝國時代里一起蓋的房子”的文案。

8.【抄襲相關】不得抄襲游戲素材，未經授權不得使用或模仿第三方游戲的人物形象、場景、標志性logo 或代表性圖標等作為知乎廣告創意或知乎廣告創意元素。

9.【文字內容】禁止出現低俗不良導向的詞匯、語句:文字通順并真實，不能存在欺詐等情況，不可捏造或夸大內容，不可使用不符合事實認知或邏輯的描述。

10.【素材圖片禁止內容】禁止知乎廣告素材圖片中人物衣著暴露或穿著不雅;出現有性暗示或文化糟粕的道具;人物動作出現不雅或暗示的情況。

某游戲在知乎廣告投放拒絕案例

11.【未成年人相關】不得含有誘發未成年人模仿違反社會風尚良俗的行為和違法犯罪的行為的內容，以及恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內容。

12.【賭博內容】棋牌捕魚游戲禁止在知乎廣告推廣賭博內容。

不得明示或者暗示金錢交易、兌現;如:玩游戲送金條、玩游戲抽iPhone、玩游戲送話費

不得出現賭博元素;(包含但不限于)籌碼、荷官、轉/輪盤、老虎機、水果機;

不得涉及賭博詞匯;(包含但不限于)上分、21 點、莊家、花牌、爆、玩家、平手、下注、叫牌、停叫、翻倍停叫、投降、分牌、牌的付數、保險等。

禁止賭博類游戲在知乎投放廣告

13.【煙草相關】游戲中不得出現有關“煙草”描述。

某格斗游戲在知乎廣告投放中含有煙草信息

14.【跳轉下載】知乎落地頁廣告不得點擊任意位置跳轉下載。

15.【低俗內容】禁止出現游戲格調不高，低俗暴力傾向，歪曲歷史、惡搞英雄，價值觀;念出現偏差，觸碰道德底線;

16.【捏臉系統】游戲中的提臉系統應當禁止對胸腰臀進行宣傳。

17.【抽獎相關】知乎廣告素材中涉及抽獎或者抽取概率的描述時，需要核對游戲官網及相關頁面是否有對隨機抽取概率的公示或者說明。

知乎廣告文案涉及概率問題

18.【社會主義價值觀】知乎廣告素材中不得出現:[可撩」[可圈養」[可推倒」[殺」「滅口」「殺戮」等違背社會主義核心價值觀的描述詞匯。

19.【槍械相關】禁止出現槍支瞄準人物的具體的素材。

20.【宮廷類游戲】在知乎廣告投放宮廷游戲類歷史人物，歷史事件，歷史時間保持一致，不得歪曲歷史。

21.【盜墓類游戲】在知乎廣告投放盜墓類游戲不得宣揚和提倡真實的盜墓方式，不得涉及封建迷信。

22.【下載按鈕】知乎廣告素材中出現的點擊下載按鈕，必須真實有效，不得為虛假按鈕。

23.【14歲以下未成年人】在知乎廣告投放不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的產品不得含有下列內容:勸誘其要求家長購買商品或者服務;可能引發其模仿不安全行為。

二、知乎廣告特殊審核細則

1、圖片清晰及完整性要求:

【圖片清晰】圖片需保證清晰，不得存在黑暗昏暗模糊看不清情況。

【變形失調】不得存在拉伸、變形、倒立、畫面不全、密集凌亂、比例失調、不完整等。

【美觀度】禁止在知乎廣告出現游戲中畫面截圖包含道具、經驗、積分等作為畫面主體影響畫面設計美觀度。

【設計感】圖片不得缺乏設計感或設計簡陋。

【感官舒適】知乎廣告圖片素材應避免對用戶引起感官及體驗上的不適。

【素材效果】在知乎廣告中不得使用造成刺眼效果的圖片，如色彩飽和度過高、發光過于強烈等。

【主視覺】知乎廣告素材主視覺應以圖為主。知乎廣告不得使用游戲界面，小字及雜亂的道具、經驗畫面、且文字占比不得超過30%。

【內容統一】知乎廣告要求宮格的圖片場景相似、主題統一。

2、知乎廣告素材中指向url落地頁的審核規范:

【知乎廣告素材中指向url落地頁的審核規范】安卓游戲不得直接跳轉到安裝包下載，需要有中間下載提示頁面。

【知乎廣告鏈接及跳轉要求】不存在二次跳轉，如先跳轉到某中間游戲詳情介紹頁后瞬間跳轉到下載頁面。

【非法字符】鏈接網址中不包含中文及非法字符。

【安全性要求】在未經審核的情況下，不得擅自修改未經審核的落地頁面。

【正常播放】知乎落地頁廣告面中鏈接、視頻及交互可正常播放下載。

【動態按鈕閃動】知乎落地頁廣告不可有動態按鈕閃動。

三、官場游戲在知乎廣告審核細則

【定義】官場類游戲是指模擬各朝代生活的游戲，主要以斷案、官場晉升類為主，素材容易涉及政治、色情、物化女性等違規內容，因此此類游戲需嚴格按照以下規則進行素材審核。

1.【風格統一】知乎廣告素材設計需保持完整性，不得出現突兀的，與知乎廣告素材整體風格無關的內容。

在知乎廣告中投放官場游戲

2.【色請相關】禁止知乎廣告素材圖片及文字不得涉及色情、SM，包括過于暴露的人物以及性誘導內容。

在知乎廣告中投放卡牌游戲

3.【暴力傾向】禁止在知乎廣告投放宣導消極、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素。

在知乎廣告中投放驚悚游戲

4.【誤解歧義】禁止在知乎廣告使用有歧義容易使人誤解的內容。

在知乎廣告投放引人誤解的游戲

5.【不良誘導】知乎廣告素材內容不得使用帶有不良誘導，如做山賊、刺客等，或沉迷誘導，為了玩游戲不顧一切等不符合常理的內容。

在知乎投放游戲廣告不得存在不良引導

6.【現金對等】在知乎廣告推廣中不得出現涉及與現金對等的內容描述;如少抽幾包煙，可以買xxx等。

7.【不良誘導】在知乎廣告推廣中不得帶有政治不良誘導，如“如果你是皇帝你會如何治理國家”等政治敏感元素，或模擬現今社會中容易引起社會反響的元素。

8.【種族歧視】禁止種族、宗教、文化歧視和性別歧視，在知乎廣告推廣中不得帶有對特殊群體的誹謗內容，如對囚犯有特殊對待的內容。

9.【附加按鈕】在知乎廣告推廣中不得出現非游戲本身的附加按鈕。

10.【貶低女性】在知乎廣告推廣中不得出現奴化和物化女性的描述。

在知乎投放廣告不得存在物化女性的因素

11.【價值導向】游戲名稱和內同必須符合社會主義核心價值觀的導向，禁止在知乎廣告推廣中出現官人我要、妻妾成群。

在知乎投放廣告禁止出現不良導向

以上就是游戲行業在知乎廣告投放的審核規則，大家要注意不論是知乎廣告文案的選擇，還是知乎廣告素材的選擇。都要保證是積極引導的正能量，不能含有負能量或貶低、歧視等因素存在。

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