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優(yōu)化中心新增“調(diào)整視頻素材避免展現(xiàn)受限”建議——百度廣告
一、項(xiàng)目概述視頻廣告因其簡潔直觀、輕松有趣的特點(diǎn)而受到廣泛歡迎。為更好地適應(yīng)用戶的瀏覽習(xí)慣并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，眾多廣告主在百度信息流廣告推廣中紛紛采用視頻創(chuàng)意。然而，在實(shí)際投放過程中，一些廣告主為追求快速起量，常常在賬戶中堆積大量重復(fù)或相似的視頻創(chuàng)意，卻忽視了視頻素材的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。這種做法不僅會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化單元過多，降低冷啟動(dòng)效率和投放穩(wěn)定性，還可能因視頻素材···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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一鍵起量支持預(yù)約生效時(shí)間和批量開啟-百度廣告
一、【項(xiàng)目概述】「一鍵起量」功能旨在通過為推廣計(jì)劃分配專門的起量預(yù)算，迅速觸及更廣泛的潛在受眾并促進(jìn)計(jì)劃起量。此功能允許客戶在原有廣告流量之上，快速累積更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。起量預(yù)算用盡或起量時(shí)間窗口結(jié)束后，推廣計(jì)劃將恢復(fù)原始的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。在百度廣告投放中，新計(jì)劃的冷啟動(dòng)和老計(jì)劃的衰減是常見問題。「一鍵起量」作為關(guān)鍵的起量工具，可助力客戶在促銷高峰期快速搶量、···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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輕舸 · 春節(jié)集船票抽大獎(jiǎng)活動(dòng)通知|百度廣告
參與「輕舸」活動(dòng)，贏取豐厚獎(jiǎng)品！在2024年2月9日至2月29日期間，通過電腦端登錄「輕舸」平臺(tái)，參加春節(jié)集船票活動(dòng)，你將有機(jī)會(huì)抽取包括小度學(xué)習(xí)機(jī)、智能屏、智能音箱等在內(nèi)的多項(xiàng)精美禮品！一、【活動(dòng)概覽】1.活動(dòng)時(shí)間：2024年2月9日至2024年2月29日2.抽獎(jiǎng)方式：①完成指定的任務(wù)，你將獲得相應(yīng)數(shù)量的船票。具體任務(wù)內(nèi)容和船票數(shù)量可參照下方的“船票獲取細(xì)則···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣支持分自定義人群設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值及優(yōu)化
一、背景概述在效果營銷領(lǐng)域，企業(yè)通常期望在可接受的轉(zhuǎn)化成本范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)化量。為此，指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件并設(shè)定目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)的投放方式（常稱為oCPX）在百度信息流廣告中成為企業(yè)廣泛采用的策略之一。然而，在實(shí)際在線廣告營銷場景中，用戶從接觸廣告到最終轉(zhuǎn)化的過程呈現(xiàn)出逐步深入的特點(diǎn)。特別是對(duì)于那些通過百度廣告投放來收集銷售線索的行業(yè)客戶來說，由于用戶從廣告···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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百度廣告：短劇結(jié)構(gòu)化投放—內(nèi)容庫小流量
一、背景短劇行業(yè)自2022年開始熱度提升，客戶不斷涌入，市場潛力巨大。為更好的滿足短劇客戶營銷訴求，百度積極探索和推動(dòng)短劇行業(yè)產(chǎn)品能力的建設(shè)，此前已經(jīng)在轉(zhuǎn)化目標(biāo)，創(chuàng)意樣式等方向建設(shè)行業(yè)專屬能力。本次升級(jí)，主要為幫助客戶更快更好的起量，開放短劇客戶結(jié)構(gòu)化投放。結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品投放是客戶起量環(huán)節(jié)中的重要能力，也符合短劇行業(yè)客戶投放習(xí)慣，因此，我們升級(jí)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品平臺(tái)化表···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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轉(zhuǎn)化追蹤-新增「轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)」功能-百度廣告
一、【升級(jí)背景】百度接收客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)重復(fù)數(shù)據(jù)進(jìn)行過濾，然后根據(jù)不同統(tǒng)計(jì)口徑披露到百度廣告投放平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告中（如：賬戶報(bào)告，搜索oCPC報(bào)告等）。在此期間會(huì)出現(xiàn)兩類客戶誤認(rèn)為數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)異常的場景：1、客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和賬戶報(bào)告之間有偏差；2、去重后的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和搜索oCPC報(bào)告之間有偏差。實(shí)際上，系統(tǒng)會(huì)對(duì)客戶回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)去重，且去重后的轉(zhuǎn)化數(shù)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-23
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目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則升級(jí)『支持深度轉(zhuǎn)化賠付』-百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流推廣廣告中，客戶以”轉(zhuǎn)化”做為其優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行單元出價(jià)設(shè)置時(shí)，可以使用“雙出價(jià)”模式，即客戶可同時(shí)設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化，并對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化和深度轉(zhuǎn)化同時(shí)出價(jià)。當(dāng)前雙出價(jià)產(chǎn)品以保證深度轉(zhuǎn)化成本為目標(biāo)，而目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)學(xué)習(xí)期超成本賠付規(guī)則均只賠付目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。為了提升客戶投放體驗(yàn)，支持客戶更好的嘗試深度轉(zhuǎn)化的優(yōu)化，現(xiàn)百度信息流目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)學(xué)習(xí)···
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觀星盤『人群集市-自定義人群』新增文章閱讀人群圈選功能|百度廣告
一、背景為進(jìn)一步服務(wù)人群再營銷場景，觀星盤新增支持文章閱讀人群圈選功能，可通過文章ID圈選指定時(shí)間段內(nèi)閱讀過這些文章的用戶，生成對(duì)應(yīng)人群包，用于畫像查看及各類百度廣告投放，便于后續(xù)針對(duì)已經(jīng)瀏覽過客戶內(nèi)容的用戶進(jìn)行百度廣告覆蓋，縮短決策路徑，提升轉(zhuǎn)化效率。二、功能詳情1、產(chǎn)品使用（1）入口：觀星盤>人群集市>自定義人群>再營銷>度星選人···
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觀星盤『洞察中心-品牌洞察』新增"品牌情感"洞察能力|百度廣告
一、應(yīng)用場景針對(duì)輿情分析與內(nèi)容營銷場景，推出【品牌情感】洞察能力。支持分析在百度信息流廣告分發(fā)的內(nèi)容中，與品牌相關(guān)的所有內(nèi)容的輿情表現(xiàn)，從正向、中立、負(fù)向三個(gè)維度對(duì)品牌情感進(jìn)行分析，滿足品牌輿情分析需求。二、功能詳情1、產(chǎn)品使用（1）入口：觀星盤>洞察中心>品牌洞察>品牌情感（2）創(chuàng)建任務(wù)①行業(yè)體系：目前僅支持觀星盤系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)，暫不支持自···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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百度廣告：數(shù)據(jù)報(bào)告新增商品報(bào)告
一、【項(xiàng)目背景】：在百度信息流廣告投放場景下，商品推廣由于其商品信息傳達(dá)全面準(zhǔn)確的特征逐漸被廣告主關(guān)注和使用。百度信息流提供了商品目錄營銷目標(biāo)，可進(jìn)行動(dòng)態(tài)商品百度廣告投放，動(dòng)態(tài)商品廣告具有批量投放、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、精準(zhǔn)匹配等功能優(yōu)勢(shì)。但由于此前未提供商品粒度的數(shù)據(jù)報(bào)告，客戶為了監(jiān)控單一商品的投放效果，采用網(wǎng)站鏈接營銷目標(biāo)+每個(gè)單元上傳靜態(tài)素材對(duì)應(yīng)一個(gè)商品的投放方式···
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- 作者：楊新茹
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