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優化中心新增“調整視頻素材避免展現受限”建議——百度廣告
一、項目概述視頻廣告因其簡潔直觀、輕松有趣的特點而受到廣泛歡迎。為更好地適應用戶的瀏覽習慣并實現營銷目標，眾多廣告主在百度信息流廣告推廣中紛紛采用視頻創意。然而，在實際投放過程中，一些廣告主為追求快速起量，常常在賬戶中堆積大量重復或相似的視頻創意，卻忽視了視頻素材的質量和用戶體驗。這種做法不僅會導致同質化單元過多，降低冷啟動效率和投放穩定性，還可能因視頻素材···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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一鍵起量支持預約生效時間和批量開啟-百度廣告
一、【項目概述】「一鍵起量」功能旨在通過為推廣計劃分配專門的起量預算，迅速觸及更廣泛的潛在受眾并促進計劃起量。此功能允許客戶在原有廣告流量之上，快速累積更多轉化數據。起量預算用盡或起量時間窗口結束后，推廣計劃將恢復原始的目標轉化成本出價。在百度廣告投放中，新計劃的冷啟動和老計劃的衰減是常見問題。「一鍵起量」作為關鍵的起量工具，可助力客戶在促銷高峰期快速搶量、···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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輕舸 · 春節集船票抽大獎活動通知|百度廣告
參與「輕舸」活動，贏取豐厚獎品！在2024年2月9日至2月29日期間，通過電腦端登錄「輕舸」平臺，參加春節集船票活動，你將有機會抽取包括小度學習機、智能屏、智能音箱等在內的多項精美禮品！一、【活動概覽】1.活動時間：2024年2月9日至2024年2月29日2.抽獎方式：①完成指定的任務，你將獲得相應數量的船票。具體任務內容和船票數量可參照下方的“船票獲取細則···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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百度信息流廣告推廣支持分自定義人群設置轉化價值及優化
一、背景概述在效果營銷領域，企業通常期望在可接受的轉化成本范圍內實現最大化的轉化量。為此，指定目標轉化事件并設定目標轉化成本出價的投放方式（常稱為oCPX）在百度信息流廣告中成為企業廣泛采用的策略之一。然而，在實際在線廣告營銷場景中，用戶從接觸廣告到最終轉化的過程呈現出逐步深入的特點。特別是對于那些通過百度廣告投放來收集銷售線索的行業客戶來說，由于用戶從廣告···
- 發布時間：2024-02-20
- 作者：楊新茹
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百度廣告：短劇結構化投放—內容庫小流量
一、背景短劇行業自2022年開始熱度提升，客戶不斷涌入，市場潛力巨大。為更好的滿足短劇客戶營銷訴求，百度積極探索和推動短劇行業產品能力的建設，此前已經在轉化目標，創意樣式等方向建設行業專屬能力。本次升級，主要為幫助客戶更快更好的起量，開放短劇客戶結構化投放。結構化產品投放是客戶起量環節中的重要能力，也符合短劇行業客戶投放習慣，因此，我們升級結構化產品平臺化表···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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轉化追蹤-新增「轉化事件數據統計」功能-百度廣告
一、【升級背景】百度接收客戶回傳的轉化數據后，系統會對重復數據進行過濾，然后根據不同統計口徑披露到百度廣告投放平臺數據報告中（如：賬戶報告，搜索oCPC報告等）。在此期間會出現兩類客戶誤認為數據流轉異常的場景：1、客戶回傳的轉化數據和賬戶報告之間有偏差；2、去重后的轉化數據和搜索oCPC報告之間有偏差。實際上，系統會對客戶回傳的轉化數據去重，且去重后的轉化數···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級『支持深度轉化賠付』-百度廣告
一、【項目背景】在百度信息流推廣廣告中，客戶以”轉化”做為其優化目標進行單元出價設置時，可以使用“雙出價”模式，即客戶可同時設置目標轉化和深度轉化，并對目標轉化和深度轉化同時出價。當前雙出價產品以保證深度轉化成本為目標，而目標轉化出價學習期超成本賠付規則均只賠付目標轉化成本。為了提升客戶投放體驗，支持客戶更好的嘗試深度轉化的優化，現百度信息流目標轉化出價學習···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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觀星盤『人群集市-自定義人群』新增文章閱讀人群圈選功能|百度廣告
一、背景為進一步服務人群再營銷場景，觀星盤新增支持文章閱讀人群圈選功能，可通過文章ID圈選指定時間段內閱讀過這些文章的用戶，生成對應人群包，用于畫像查看及各類百度廣告投放，便于后續針對已經瀏覽過客戶內容的用戶進行百度廣告覆蓋，縮短決策路徑，提升轉化效率。二、功能詳情1、產品使用（1）入口：觀星盤>人群集市>自定義人群>再營銷>度星選人···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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觀星盤『洞察中心-品牌洞察』新增"品牌情感"洞察能力|百度廣告
一、應用場景針對輿情分析與內容營銷場景，推出【品牌情感】洞察能力。支持分析在百度信息流廣告分發的內容中，與品牌相關的所有內容的輿情表現，從正向、中立、負向三個維度對品牌情感進行分析，滿足品牌輿情分析需求。二、功能詳情1、產品使用（1）入口：觀星盤>洞察中心>品牌洞察>品牌情感（2）創建任務①行業體系：目前僅支持觀星盤系統標準行業，暫不支持自···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
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百度廣告：數據報告新增商品報告
一、【項目背景】：在百度信息流廣告投放場景下，商品推廣由于其商品信息傳達全面準確的特征逐漸被廣告主關注和使用。百度信息流提供了商品目錄營銷目標，可進行動態商品百度廣告投放，動態商品廣告具有批量投放、動態創意、精準匹配等功能優勢。但由于此前未提供商品粒度的數據報告，客戶為了監控單一商品的投放效果，采用網站鏈接營銷目標+每個單元上傳靜態素材對應一個商品的投放方式···
- 發布時間：2024-01-23
- 作者：楊新茹
- 來源：百度廣告營銷中心
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