觀星盤『洞察中心-品牌洞察』新增"品牌情感"洞察能力|百度廣告

一、應(yīng)用場景

針對輿情分析與內(nèi)容營銷場景，推出【品牌情感】洞察能力。支持分析在百度信息流廣告分發(fā)的內(nèi)容中，與品牌相關(guān)的所有內(nèi)容的輿情表現(xiàn)，從正向、中立、負向三個維度對品牌情感進行分析，滿足品牌輿情分析需求。

二、功能詳情

1、產(chǎn)品使用

（1）入口：觀星盤>洞察中心>品牌洞察>品牌情感

（2）創(chuàng)建任務(wù)

①行業(yè)體系：目前僅支持觀星盤系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)，暫不支持自定義行業(yè)

②時間選擇：僅支持周粒度分析，每次最多選擇連續(xù)4個自然周。如需分析更長時間周期數(shù)據(jù)，可創(chuàng)建多個任務(wù)查看

③任務(wù)計算時間：支持1min內(nèi)完成任務(wù)計算

（3）查看任務(wù)結(jié)果

①展現(xiàn)本品牌和所選競品的正向、中立、負向文章的閱讀熱度及占比情況

②右上角可篩選當(dāng)前展現(xiàn)的情感類型，如中立情感占比較高，不利于分析，可取消該項，僅查看正向、負向情感占比。

2、權(quán)限說明：該功能僅供百度內(nèi)部用戶及大渠道用戶使用，暫不開放至客戶使用

3、產(chǎn)品邏輯說明：

（1）資訊情感熱度：以推薦文章閱讀行為為基礎(chǔ)，經(jīng)過加權(quán)處理，反映推薦內(nèi)容情感表現(xiàn)。

輿情分析模型由百聲輿情提供支持

“品牌情感”洞察能力為我們提供了更全面、更深入的品牌情感分析視角，有助于我們更好地理解消費者對品牌的情感態(tài)度和需求，為品牌管理和營銷策略的制定提供有力支持。

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