百度廣告：短劇結構化投放—內容庫小流量

一、背景

短劇行業自2022年開始熱度提升，客戶不斷涌入，市場潛力巨大。為更好的滿足短劇客戶營銷訴求，百度積極探索和推動短劇行業產品能力的建設，此前已經在轉化目標，創意樣式等方向建設行業專屬能力。本次升級，主要為幫助客戶更快更好的起量，開放短劇客戶結構化投放。結構化產品投放是客戶起量環節中的重要能力，也符合短劇行業客戶投放習慣，因此，我們升級結構化產品平臺化表達，以推動短劇行業客戶廣告投放體驗提升和消費提升。

二、核心產品能力

1.結構化信息上傳到內容庫平臺

2.百度廣告投放平臺支持搭建結構化投放基建

三、產品功能及操作說明

1、內容庫結構化信息上傳流程

登陸基木魚平臺—>選擇內容中心—>內容中心選擇產品

（1）產品界面各模塊說明：

新建產品：手動上傳+批量上傳（只支持Excel）

物料共享：申請或者授權結構化內容。

產品分組：新建產品過程中設置的分組，可以用來區別后續授權給不同分銷商/代理商/客戶主體的內容。

產品內容檢索：產品長標題（短劇名稱）/ 產品ID

內容選擇：全部內容 / 有消費內容

①新建產品

a.手動錄入

行業：選擇文娛傳媒—視頻平臺

產品分組：可以根據內容或者業務需求填寫分組：比如按照短劇題材分組/按照短劇上線時間分組/按照男女頻/按照需要授權的對象。

短劇名稱：100字符以內，嚴格填寫短劇名稱，不要有非短劇名稱之外的內容

屬性標簽：會用于廣告創意或者落地頁。

圖片：必填橫版圖4:3和橫版圖1:1。

視頻：選填

產品價格：

免費短劇——無需填寫價格信息

付費短劇——最低價格+最高價格+起始付費集數

短劇簡介

一級分類：默認為短劇且無法更改

二級分類：閉合集選擇對應分類

三級分類：閉合集選擇對應分類

男女頻：根據短劇適用用戶填寫

更新狀態：根據短劇狀態填寫

總集數：根據短劇實際情況填寫。

內容描述：短劇內容簡介，需要寫一段介紹，因為監管要求，審核同學會參考內容描述對短劇進行審核。

是否投放合集樣式：合集樣式是短劇獨有的樣式，選擇投放是，則需要填寫短劇的前五集內容標題介紹，標題會展示在廣告樣式上。

是否投放搜索：若客戶投放搜索，需要填寫相關內容，搜索有單獨的樣式需要這些信息支持。

b.批量上傳

第一步選擇文娛傳媒—視頻平臺行業的產品模板。

第二步打開下載的模板，按照對應的要求填寫內容（從第4行 開始填寫）

第三步上傳內容

c.物料共享 （最上游取消授權或視頻下線，商品會直接刪除）

分銷商/代理商或者需要申請內容授權的賬戶：若需要向版權商或者其他賬戶申請短劇內容，則發起申請，輸入申請的賬戶名稱。

版權商或者申請的賬戶已同意申請，則點擊復制物料進入到物料復制界面，

勾選需要復制的物料，點擊開始復制進行復制

已經復制過的物料會提示重復物料且無法復制

版權商或者可以授權內容的賬戶

選擇授權管理，可以對已授權的賬戶進行解除授權，或者編輯授權的內容。

收到授權申請的時候，點擊編輯選擇需要授權的內容。

2、廣告投放平臺結構化投放創編流程

（1）新建項目：當項目的營銷目標選擇應用推廣時，支持啟用內容庫并關聯產品分組。

①當賬戶一級行業為文娛、二級行業為視頻平臺時，支持啟用「短劇庫」；

②當賬戶為其他行業時，支持啟用「內容中心」；

③產品分組為單選并支持搜索。如果沒有創建產品分組可以點擊管理產品庫跳轉到基木魚內容中心進行產品分組的創建。

（2）新建計劃：當計劃的營銷目標選擇應用推廣或者網站鏈接時，支持啟用內容庫并關聯產品分組。

①當賬戶一級行業為文娛、二級行業為視頻平臺時，支持啟用「短劇庫」；

②當賬戶為其他行業時，支持啟用「內容中心」；

③產品分組為單選并支持搜索。如果沒有創建產品分組可以點擊管理產品庫跳轉到基木魚內容中心進行產品分組的創建。

（3）新建單元：當計劃層級啟用關聯產品庫（短劇庫/內容中心）后，單元層級支持單商品投放，點擊「+點擊選擇產品」后，彈出選擇產品頁面，供用戶進行商品單選。

①投放效果分析—數據報表

②通過「百度信息流推廣廣告——數據報告——商品報告」可以進入商品報告

③在「內容分類」篩選項切換至基木魚內容中心-產品，可查看內容庫數據

短劇結構化投放是一種基于廣告+商品的方式，將每一部短劇視為一種商品，通過精準把握不同短劇下的用戶畫像，幫助廣告模型進行充分的探索。其目的在于幫助模型探索、人群更準、跑量更佳。

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