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百度廣告：數據報告新增商品報告
發布時間：2024-01-23 08:32:35
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（65）
一、【項目背景】：
在百度信息流廣告投放場景下，商品推廣由于其商品信息傳達全面準確的特征逐漸被廣告主關注和使用。百度信息流提供了商品目錄營銷目標，可進行動態商品百度廣告投放，動態商品廣告具有批量投放、動態創意、精準匹配等功能優勢。但由于此前未提供商品粒度的數據報告，客戶為了監控單一商品的投放效果，采用網站鏈接營銷目標+每個單元上傳靜態素材對應一個商品的投放方式，此方式無法充分發揮零售客戶的多商品多素材優勢，投放效率較低。
為幫助廣告主更好的進行商品百度廣告投放，現信息流數據報告新增商品報告，包含商品的效果波動圖表和投放效果數據，廣告主可分析商品粒度的投放效果數據來優化推廣效果，更好的使用商品目錄營銷目標進行動態商品百度廣告投放。
二、【升級點詳述】：
1.百度信息流推廣廣告-數據報告-定向報告新增商品報告
（1）數據范圍：該報告披露通過信息流商品目錄計劃投放的商品庫商品效果數據，不包括通過健康商城、度小店投放的商品效果數據；
（2）披露口徑：報告對于一個廣告下投放多個商品（如三品三圖等）的情況，會將創意該次展點消轉分別計入其掛接的三個商品上，因此商品報告的展點消轉加總可能會比賬戶整體數據更多；
三、【常見問題】：
Q1. 用戶點擊到創意標題或創意描述時，點擊消費等效果數據是否會計入到創意的商品上？
A1：商品報告在統計效果時，不區分用戶的具體點擊位置，而是將一個百度廣告創意視為整體，該創意上的所有點擊均會記到所掛接的商品上。
Q2. 商品報告中的商品ID是什么ID？
A2：商品報告披露的商品ID對應百度商品中心的商家內部商品ID。
針對市場需求和消費者偏好進行了深入調研，決定推出全新商品。通過市場分析，發現目標市場對高品質、中檔價格的個性化商品需求較大，而市場上同類型商品的競爭也相當激烈。為此，新商品定位為滿足中青年消費群體的需求，注重產品品質和個性化特點。
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