百度信息流廣告推廣支持分自定義人群設置轉化價值及優化

一、背景概述

在效果營銷領域，企業通常期望在可接受的轉化成本范圍內實現最大化的轉化量。為此，指定目標轉化事件并設定目標轉化成本出價的投放方式（常稱為oCPX）在百度信息流廣告中成為企業廣泛采用的策略之一。然而，在實際在線廣告營銷場景中，用戶從接觸廣告到最終轉化的過程呈現出逐步深入的特點。特別是對于那些通過百度廣告投放來收集銷售線索的行業客戶來說，由于用戶從廣告接觸到實際轉化的路徑較長，百度廣告投放中設定的目標轉化事件與用戶真正產生消費之間往往存在時間差。此外，不同質量人群所提供的線索在后續經營中可能產生的收入價值存在顯著差異。

為了解決這些問題，百度信息流廣告推廣進行了一次重要升級，即在智投項目及計劃層級中支持根據自定義人群設置不同的轉化價值。這意味著，針對同一轉化事件，企業可以對不同自定義人群設定不同的出價。此功能旨在確保企業在使用oCPX功能初期能夠充分探索并穩定投放，同時平臺將繼續為企業承擔初期成本波動的風險。有關詳細信息，請參閱本通知的Q&A部分。

需要注意的是，本次升級是百度信息流廣告投放平臺的新功能增強，不會對現有推廣計劃和出價策略的投放效果產生影響。為了獲得更佳的效果，我們建議您盡可能使用智投項目進行投放，以便智能策略能夠更好地發揮作用并形成合力。

二、功能詳述與操作指引

本次升級主要圍繞“自定義人群”的轉化價值設置展開，旨在幫助廣告主更精準地投放百度廣告，提高轉化效果。以下是詳細的功能介紹及操作指引：

1.升級點概覽：

①事件管理：支持針對不同的自定義人群設置不同的轉化價值，更靈活地滿足廣告主的需求。

②百度信息流廣告推廣：在采用“目標轉化成本”出價方式時，可投放包含“分自定義人群”設置的轉化資產，實現更精準的投放。

③數據報告：百度信息流廣告推廣報告將支持按“自定義人群”維度查看目標轉化量、目標轉化成本等數據，幫助廣告主更全面地評估投放效果。

2.1 在“事件管理”中進行轉化價值設置

STEP 1：進入分人群轉化價值設置界面

首先，登錄百度信息流廣告推廣平臺，進入“資產中心”的“事件管理”模塊。請注意，目前“轉化追蹤”已升級為“新版轉化-事件管理”。若您使用精細化出價功能，則需要在新版轉化-事件管理中進行轉化價值設置。

在轉化資產列表中，點擊您想要設置的轉化資產的“詳情”按鈕，進入轉化事件列表頁面。然后，點擊“編輯”按鈕進入轉化價值設置頁面。

STEP 2：分人群設置轉化價值

在轉化價值設置頁面中，展開您想要設置的轉化目標，選擇“分人群設置”選項。然后，按照您的需求勾選需要區分轉化價值的自定義人群維度。請注意，未勾選的維度將采用默認的轉化價值。

在設置轉化價值時，必須填寫默認的轉化價值。默認轉化價值是指當轉化事件不屬于已明確填寫轉化價值的任何一個維度時，系統將使用的轉化價值。這是一個基準的轉化價值，有助于確保投放的穩定性和效果的可預測性。

如果您需要切換綁定的人群包，請先取消當前已選中的人群包，再重新選擇需要差異化出價的人群包。為了獲得最佳的投放效果，建議您選擇創建時間距離投放時間3個月以內的人群包，并定期更新人群包以避免人群衰退帶來的效果減弱。

此外，如果您使用雙出價功能，請確保目標轉化事件已設置了轉化價值，以避免價值系數未生效的問題。通過設置合理的轉化價值和出價策略，您將能夠更有效地提高廣告的轉化效果和投放效率。

2.2 百度信息流廣告推廣新建或編輯項目/計劃

本次升級后，廣告主在百度信息流廣告推廣中可以新建或編輯項目/計劃，并設置分人群轉化價值，實現更精細化的出價策略。以下是詳細操作指引：

（1）新建場景：對于新建的項目或計劃，廣告主可以選擇使用已設置分人群轉化價值的轉化資產，以實現更精準的投放。

（2）操作入口：登錄百度信息流廣告推廣平臺，選擇“新建智投項目/計劃”。

（3）項目設置：

①選擇“優化目標”；

②設置“數據對接方式”為“轉化資產”；

③從下拉列表中選擇已在“事件管理”中設置分人群轉化價值的轉化資產。設置完成后，系統將顯示“當前轉化目標已設置分人群轉化價值”。

（4）計劃設置：
與項目設置類似，廣告主需要設置“數據對接方式”為“轉化資產”，并選擇相應的轉化資產和優化目標。設置完成后，系統同樣會顯示“當前轉化目標已設置分人群轉化價值”。

在投放過程中，系統將根據廣告主對默認人群的出價，自動進行競價和動態調整出價。同時，系統會根據已轉化的不同檔位的人群比例及其價值系數，加權核算綜合目標成本，在保證綜合成本達成的狀況下，最大化轉化量。

（5）編輯場景：對于已有的項目或計劃，廣告主也可以編輯并設置分人群轉化價值，以使其生效精細化出價。

（6）操作入口：登錄百度信息流廣告推廣平臺，選擇“編輯智投項目”或“編輯計劃”。

（7）投放方式：

①存量計劃生效精細化出價：進入已設置分人群價值的項目，將需要生效精細化出價的存量計劃移入覆蓋范圍，即可使其生效。

②存量項目生效精細化出價：進入已建好的智投項目編輯界面，點擊“轉化資產”選項，從下拉列表中選擇已設置好分人群價值的轉化資產。這將使得項目及其綁定的計劃均生效精細化出價。需要注意的是，修改轉化資產后可能會帶來以下變化：當前項目下已綁定的計劃和單元的轉化資產會被同步改變；當前項目下已綁定的創意上使用的監測鏈接將以修改后的資產上所設置的監測鏈接為準；系統將以修改完成后的轉化資產上對于轉化價值的設定進行優化。

通過本次升級，廣告主可以更加靈活地設置分人群轉化價值，實現更精準的投放和更高效的轉化效果。

2.3 報表功能支持根據不同人群查看廣告投放數據

訪問路徑：百度信息流廣告推廣-特定報告-基于人群的出價報告

人群細分效果分析：在細分選項中，選擇“自定義人群”后，系統將默認展示采用精細化出價策略的廣告項目或計劃中，不同層級人群的曝光、點擊、轉化、消費以及轉化價值等相關數據。對于無法識別的人群流量，將被歸類到“其他”類別中，而“-”則用于表示匯總后的數據情況。

三、常見問題解答（FAQ）

Q1：在廣告投放初期，應如何設定目標轉化成本？

A1：建議您維持原有的目標轉化成本不變，并觀察在實施對優質人群的差異化出價策略后，廣告的總體轉化情況和成本變化。根據這些觀察結果，您可以調整目標轉化出價和轉化價值（系數）。

Q2：在百度廣告投放初期，如何為不同檔位的人群設定轉化價值？

A2：如果您事先了解目標人群的平均轉化價值，可以根據這些信息來設定。如果您對目標人群的具體轉化價值不確定，可以設定與默認人群相近的轉化價值（例如，默認人群為“150”，目標人群為“165”）。在價值系數為1.1的情況下，隨著數據的積累，您可以根據報表中不同檔位人群的轉化率和轉化價值來調整各檔位的轉化價值設定。

Q3：目前可以為哪些類型的轉化事件設定價值，同時支持哪些接入方式？

A3：當前階段，我們支持為“應用APP”、“基木魚”、“自建站”和“直播間”等轉化資產類型下的所有接入方式和目標轉化類型設定價值。

Q4：在采用分人群精細化出價策略時，賠付政策是否會有所變化？

A4：為了確保您在使用oCPX功能的初期能夠充分探索和穩定投放，平臺將承擔初期可能出現的成本波動風險，并對超出預期投放效果的單元提供退款支持。對于信息流推廣中引用了“已分人群設置事件價值”轉化事件的計劃，在冷啟動期間仍將遵循現有的賠付政策。如果投放的消費超過預期消費的20%，我們將對超出目標轉化出價的部分進行退款。退款規則如下（詳情請參見線上成本保障與超額賠付規則）：

a. 超成本判定標準：當（實際消費 - 目標轉化預期消費）除以目標轉化預期消費的比例大于20%時；

b. 預期消費的計算方式為：（目標成本1 × 對應轉化數）+（目標成本2 × 對應轉化數）+ ... +（目標成本n × 對應轉化數）；

c. 賠付金額的計算方式為：實際消費減去預期消費的120%。

例如，設定高質量人群的價值系數為1.2，默認人群的價值系數為1，目標轉化出價為150元。最終獲得10個轉化，其中高質量人群轉化2個，默認人群（其他人群）轉化8個，實際消費為1890元。具體計算如下：預期消費 = 2 × 150 × 1.2 + 8 × 150 × 1.0 = 1560元；賠付金額 = 1890元 - 1560元 × 120% = 330元。

Q5：目前“分地域/年齡優化轉化價值”功能處于小流量上線階段，如果需要使用該功能，應該如何申請權限？

A5：若您需要使用此功能，請聯系您所在運營單位的權限接口人進行申請。每周二前提交申請，預計周三即可完成開通。在申請開通功能的郵件中，請包含以下信息：申請權限名稱為【小流量申請】百度信息流廣告推廣-分自定義人群精細化出價。同時，請在郵件正文中說明您的申請理由和使用場景，以便我們更好地了解您的需求。

申請開通功能郵件需包含以下信息：

申請權限名稱：【小流量申請】百度信息流廣告推廣-分自定義人群精細化出價

需要內容：

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