提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
轉化追蹤-新增「轉化事件數據統計」功能-百度廣告
發布時間：2024-01-23 11:35:59
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（261）
一、【升級背景】
百度接收客戶回傳的轉化數據后，系統會對重復數據進行過濾，然后根據不同統計口徑披露到百度廣告投放平臺數據報告中（如：賬戶報告，搜索oCPC報告等）。在此期間會出現兩類客戶誤認為數據流轉異常的場景：
1、客戶回傳的轉化數據和賬戶報告之間有偏差；
2、去重后的轉化數據和搜索oCPC報告之間有偏差。實際上，系統會對客戶回傳的轉化數據去重，且去重后的轉化數據在不同報告中的統計口徑也有區別，并非數據流回傳有誤。
為了避免以上問題的發生，讓客戶清晰了解到轉化數據回傳至數據報告側的整個數據處理過程。本次升級，可為客戶呈現不同轉化事件和接入方式下的轉化總量，去重轉化量，去重后轉化數據進入不同數據報告后的轉化量，便于客戶對全鏈路的轉化數據進行準確的評估，并依此來優化投放效果。
二、【升級內容詳述】
1.影響范圍：百度搜索推廣廣告->轉化追蹤->查看轉化事件數據統計
2.相關升級點說明：
（1）轉化追蹤中增加「轉化事件數據統計」功能
功能入口：工具中心->優化工具->轉化追蹤->轉化事件數據統計，如下圖紅框內所示：
（2）「轉化事件數據統計」功能說明
①功能概述：
客戶的轉化數據回傳至百度后大概節點為：百度收到客戶回傳的轉化數據->系統去重->投放平臺不同數據報告中呈現。通過「轉化事件數據統計」報告客戶可清晰的查閱分布在不同轉化數據回傳節點上的轉化量，幫助客戶準確的評估分析轉化效果，指導投放優化。
通過【曲線圖】可查看不同轉化事件的轉化總量在近期的波動情況，不同轉化事件的曲線圖可同時存在對比分析。查詢時間范圍最長12個月，轉化事件可最多選擇3個。
通過【自定義列】可查看不同轉化事件的數據接入方式，數據來源，轉化總量，去重轉化量，以及去重后轉化數據在不同數據報告中的呈現。支持篩選、排序、下載等操作。
②統計維度
本報告所統計轉化量是基于接入方式&轉化事件粒度。
ⅰ覆蓋的接入方式有：
網站類：JS布碼、線索API
應用類：應用API、應用SDK，
小程序類：百度智能小程序SDK
百度統計：百度統計導入（網站）、百度統計導入（小程序）
營銷通：電話數據授權、咨詢工具授權
系統自動對接
ⅱ覆蓋的轉化事件有：
不同接入方式下所支持的轉化事件可參考：「轉化編碼類型明細」
③指標說明：
轉化總量-去重轉化量=賬戶報告轉化量（轉化時間）=優化目標轉化量（轉化時間）+非優化目標轉化量（轉化時間）
接入方式：客戶與百度的轉化數據接入方式
數據來源：轉化數據的來源
轉化總量：百度收到的客戶回傳的轉化數據總量
去重轉化量：被系統判定為重復流量的轉化數量
賬戶報告事件量（轉化時間）：按照轉化行為發生時間統計的轉化數據量（和賬戶報告中，轉化時間口徑的轉化量一致）
優化目標轉化事件量（轉化時間）：由百度廣告投放帶來的與“轉化目標及出價”設置的目標轉化一致，按照轉化行為發生時間統計的轉化數據量（和百度搜索推廣廣告ocpc報告中轉化時間口徑的轉化量一致）
非優化目標事件量（轉化時間）：與百度廣告投放“轉化目標及出價”設置的目標轉化不一致的其他轉化量，按照轉化行為發生時間統計的轉化數據量
④場景應用舉例：
場景舉例：某客戶主做搜索推廣，線索API接入，轉化類型為表單提交成功，客戶8月20日回傳的線索量為100（轉化時間），在賬戶報告中披露的是90（轉化時間），在百度搜索推廣廣告oCPC報告中披露的是80（轉化時間）。
應用說明：通過查詢「轉化事件數據統計」曲線圖可看到客戶8月20日前后表單提交成功回傳至百度的事件總量的波動情況。100中有10個流量被系統判定重復，去重后披露到賬戶報告中的轉化量為90，其中與“轉化目標及出價”設置的目標轉化一致的數據有80，與“轉化目標及出價”設置的目標轉化不一致的其他事件量為10。
通過以上應用說明，客戶可以清晰知道轉化數據回傳到百度后，呈現在報告過程中的過濾和披露邏輯，可有效減少投放平臺數據和客戶回傳的轉化數據之間GAP類問題的出現。
三、【常見問題解答】
Q1:“轉化時間”指的是什么？
A:指按照轉化實際發生的時間呈現轉化量。
Q2:賬戶報告時間量和優化目標轉化事件量以及非優化目標事件量的關系是什么？
A:賬戶報告時間量 = 優化目標轉化事件量 + 非優化目標事件量。
Q3：百度搜索推廣廣告時，為什么我的轉化事件&接入方式下回傳的轉化數據，在【轉化事件數據統計】報告中的 轉化總量-去重轉化量≠賬戶報告轉化量（轉化時間）？
A：百度搜索推廣廣告場景下，以下5種轉化事件的轉化總量在去重后與賬戶報告中的轉化量對比略低（賬戶報告中的轉化量含點擊創意轉化組件直接發生的轉化行為數據）。涉及轉化事件分別為：咨詢按鈕點擊、電話按鈕點擊、表單按鈕點擊、表單提交成功、下載預約按鈕點擊。百度信息流推廣廣告不存在該情況。
通過「轉化事件數據統計」報告，用戶可以查看不同轉化事件的轉化總量在近期的波動情況，不同轉化事件的曲線圖可同時存在對比分析。查詢時間范圍最長12個月，轉化事件可最多選擇3個。此外，通過「自定義列」功能，用戶可以查看不同轉化事件的數據接入方式、數據來源、轉化總量、去重轉化量以及去重后轉化數據在不同數據報告中的呈現。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
268