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優化中心新增【使用增強模式獲得更多轉化】建議--百度廣告
一、【升級概述】在百度效果廣告投放中，優化師的核心目標是提升轉化量和優化轉化成本。當客戶對轉化成本有嚴格要求時，優化師通常傾向于選擇目標轉化成本出價（即oCPC）。然而，這種出價方式高度依賴于轉化數據的規模，因此更適用于轉化數據充足的推廣計劃。如果轉化數據不足，模型將難以學習成功，無法有效保障轉化成本的穩定性；即使模型勉強學習成功，由于長期投放過程中轉化數據···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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數據報告-原“商品組件報告”遷入“創意組件報告”--百度廣告
一、【升級背景說明】：商品組件是創意組件的一種類型，以往在百度搜索推廣投放平臺的數據報告中，它是作為一個獨立的報告來呈現的。這種情況為客戶在分析整體創意組件的投放數據時帶來了一定的困擾。為了解決這個問題，2021年11月18日，百度搜索推廣平臺對其創意組件報告進行了初步升級。在這次升級中，平臺在“創意組件報告”中新增了“商品類”組件，并且支持了原“商品組件報···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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關鍵詞質量度預檢工具升級，新增關鍵詞-落地頁優質示例--百度廣告
一、引言落地頁體驗在關鍵詞質量評估中占有舉足輕重的地位。在百度廣告的競價機制中，若關鍵詞與落地頁內容的相關性不佳，將直接影響廣告的展現效果和成本。具體表現為：廣告的上方展現勝出率低于行業平均水平，廣告展現可能受到限制，即使廣告得以展現，其成本也可能高于行業均值。同時，這類問題也會在關鍵詞質量度的評估中得到體現，即“落地頁體驗”指標會顯示為“低于平均”。為了幫···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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【我的競爭力】“買詞不相關”風險點升級--百度廣告
一、背景概述在搜索營銷領域，關鍵詞廣告是一種廣為人知的廣告投放方式。廣告主可以根據自身產品或服務的特點，選擇相關的關鍵詞進行定向投放。當用戶搜索到這些關鍵詞時，系統會匹配并展示相應的廣告。然而，有些廣告主為了獲取更多的曝光和流量，會嘗試購買與自身業務完全不相關的關鍵詞。這種行為不僅損害了用戶搜索體驗，也影響了廣告系統的整體效率。因此，系統會對這類行為進行限制···
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- 作者：楊新茹
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推廣單元“自動定向”開關取代原計劃層級“擴量”開關--百度廣告
一、背景概述在百度搜索推廣平臺中，用戶搜索需求持續變化，因此，為獲取與業務高度相關的流量，定向優化變得至關重要。過去，平臺在計劃層級提供了“擴量”開關，當計劃采用目標轉化成本出價模式時，系統能基于賬戶落地頁、創意等內容的理解，自動捕獲關鍵詞未覆蓋的潛在流量。然而，新賬戶或數據不足的計劃無法享受此功能。同時，關鍵詞在計劃中的存在是獲取更多展現和轉化機會的前提。···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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營銷類創意組件中“投放意向”設置下線|百度廣告
一、背景概述：目前，百度搜索推廣平臺提供的營銷類創意組件允許客戶選擇“投放意向”，其中包含“成本保護優先”和“線索量提升優先”兩種選項。這一功能最初是在百度搜索推廣平臺主要依賴人工出價方式時，為線索營銷類客戶使用營銷組件而設計的。客戶在設置營銷類創意組件及其溢價系數時，可以通過此選項來表達他們更傾向于保證“線索成本”還是“線索轉化量”。然而，隨著百度搜索推廣···
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優化中心新增“添加商品類創意組件獲得更多流量”建議--百度廣告
一、背景介紹在百度搜索推廣平臺中，對于已擁有商品目錄的廣告主而言，利用商品類創意組件可以高效調用賬戶內的商品數據。這種組件能夠動態地構建個性化商品創意，以適應不同用戶的需求，從而提高創意的吸引力，增加點擊率，并最終提升百度廣告的轉化效果和獲客能力。然而，隨著百度動態商品廣告的廣泛應用，我們發現一些實際上已經擁有商品目錄的客戶（特別是B2B廣告主和中小型商品廣···
- 發布時間：2024-02-25
- 作者：楊新茹
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【投放管理診斷分析】oCPC出價策略層級診斷升級——針對學習狀態提供診斷建議|百度廣告
一、升級背景概述隨著百度搜索推廣平臺在自動出價技術方面的持續進步，越來越多的客戶發現，直接采用自動出價策略進行投放，不僅效果穩定，而且能夠省去繁瑣的數據積累階段。為了進一步降低客戶的使用難度并簡化操作流程，百度搜索推廣平臺在2022年3月對oCPC自動出價策略進行了重要升級，正式廢棄了原先的一階段/二階段概念。然而，升級后我們發現，許多客戶在面對新的出價策略···
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人群投放-排除已轉化用戶設置升級新增過濾時間--百度廣告
一、升級背景概述在百度搜索廣告投放中，廣告主越來越注重根據用戶的觸達路徑進行精細化營銷。對于拉新（吸引新用戶）和拉活（激活、喚醒已觸達用戶）這兩種不同的營銷目標，廣告主在傳播內容、投放預算和考核要求上都有著明顯的區別。因此，能夠有效地排除已轉化用戶的投放設置，在百度效果廣告投放中變得尤為重要。同時，廣告主對于已轉化人群的定義和時間設置也有不同的需求，他們期望···
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轉化追蹤-電話數據授權接入方式下可自動創建電話撥通--百度廣告
一、【升級背景】為了提升百度搜索廣告推廣轉化追蹤在「電話數據授權」接入方式下的「電話撥通」轉化的創建效率，本次升級可支持電話數據授權接入方式下自動創建電話撥通，您只需在營銷通完成電話方案的創建即可在百度搜索廣告推廣平臺同步自動新建電話撥通的轉化追蹤，支持電話類轉化目標的數據自動對接，用于oCPC出價策略的創建及應用。二、【升級內容詳述】：1.影響范圍：百度搜···
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- 作者：楊新茹
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