優(yōu)化中心新增【使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化】建議--百度廣告

一、【升級(jí)概述】

在百度效果廣告投放中，優(yōu)化師的核心目標(biāo)是提升轉(zhuǎn)化量和優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本。當(dāng)客戶對轉(zhuǎn)化成本有嚴(yán)格要求時(shí)，優(yōu)化師通常傾向于選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)（即oCPC）。然而，這種出價(jià)方式高度依賴于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的規(guī)模，因此更適用于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充足的推廣計(jì)劃。如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不足，模型將難以學(xué)習(xí)成功，無法有效保障轉(zhuǎn)化成本的穩(wěn)定性；即使模型勉強(qiáng)學(xué)習(xí)成功，由于長期投放過程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)仍然不足，轉(zhuǎn)化量和成本也可能出現(xiàn)大幅波動(dòng)。

針對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較為稀疏的情況，百度搜索推廣平臺(tái)提供了另一種自動(dòng)出價(jià)模式——增強(qiáng)模式（eCPC）。增強(qiáng)模式是一種強(qiáng)化的點(diǎn)擊出價(jià)方式，它基于優(yōu)化師根據(jù)經(jīng)驗(yàn)預(yù)設(shè)的點(diǎn)擊出價(jià)，結(jié)合每個(gè)搜索用戶的轉(zhuǎn)化預(yù)期，智能地進(jìn)行動(dòng)態(tài)微調(diào)價(jià)，從而帶來更多的轉(zhuǎn)化量。在點(diǎn)擊成本略有浮動(dòng)但轉(zhuǎn)化成本相對穩(wěn)定的情況下，增強(qiáng)模式能夠有效地提升轉(zhuǎn)化量。它汲取了目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式的智能預(yù)估能力，同時(shí)降低了對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)規(guī)模的要求，因此非常適合定向較窄、轉(zhuǎn)化量相對較少的推廣計(jì)劃。

為了幫助使用“增強(qiáng)模式”投放的推廣計(jì)劃更好地享受流量增長的紅利，本次“搜索推廣優(yōu)化中心”升級(jí)新增了“使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化”的建議功能。這將幫助廣告主快速找到賬戶中適合采用增強(qiáng)模式出價(jià)策略的計(jì)劃，從而提升百度廣告的出價(jià)競爭力。

二、【功能詳解】

1.為何會(huì)看到該建議？

當(dāng)您看到該建議時(shí)，意味著您的賬戶中存在適合使用“增強(qiáng)模式”的計(jì)劃。如果賬戶中有多個(gè)推廣業(yè)務(wù)相似、目標(biāo)轉(zhuǎn)化相同且轉(zhuǎn)化成本接近的計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)推薦將它們合并到同一個(gè)“增強(qiáng)模式”出價(jià)策略下進(jìn)行投放。這樣做有助于模型充分利用投放數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更佳的轉(zhuǎn)化效果。

2.如何找到該建議？

您可以在優(yōu)化中心的出價(jià)類建議中找到“使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化”的建議。具體路徑為：優(yōu)化中心-出價(jià)類-使用增強(qiáng)模式獲得更多轉(zhuǎn)化。

三、【操作指南】

首先，點(diǎn)擊查看具體建議，您可以了解哪些計(jì)劃適合綁定到增強(qiáng)模式出價(jià)策略以獲取更多轉(zhuǎn)化。當(dāng)某些未綁定出價(jià)策略的計(jì)劃在推廣業(yè)務(wù)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化成本上與已在投放的增強(qiáng)模式出價(jià)策略相似時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦將這些計(jì)劃加入到“已有”類型的出價(jià)策略中；而當(dāng)它們存在較大差異或賬戶中沒有在投的增強(qiáng)模式出價(jià)策略時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推薦將這些計(jì)劃加入到“新增”類型的出價(jià)策略中。

其次，在采納建議時(shí)，您可以根據(jù)實(shí)際情況為增強(qiáng)模式出價(jià)策略綁定合適的計(jì)劃，確保各計(jì)劃的推廣業(yè)務(wù)相似、目標(biāo)轉(zhuǎn)化相同且轉(zhuǎn)化成本接近。對于“已有”類型的出價(jià)策略，確認(rèn)采納后，系統(tǒng)會(huì)將已選中的計(jì)劃新增綁定到該出價(jià)策略中；對于“新增”類型的出價(jià)策略，您可以自定義修改出價(jià)策略名稱以便于后續(xù)管理，確認(rèn)采納后，系統(tǒng)將為您新建一個(gè)出價(jià)策略并將選中的計(jì)劃綁定到該出價(jià)策略中。

四、【常見問題解答】

Q1：采納“新增”類型的增強(qiáng)模式出價(jià)策略后，在哪里可以查看該出價(jià)策略的投放情況？

A1：您可以在資產(chǎn)中心的出價(jià)策略列表中查看該增強(qiáng)模式出價(jià)策略的投放情況。具體路徑為：資產(chǎn)中心-出價(jià)策略-oCPC管理列表。在這里，您可以了解到該出價(jià)策略的實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化情況以及成本等關(guān)鍵指標(biāo)。

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