推廣單元“自動定向”開關取代原計劃層級“擴量”開關--百度廣告

一、背景概述

在百度搜索推廣平臺中，用戶搜索需求持續變化，因此，為獲取與業務高度相關的流量，定向優化變得至關重要。過去，平臺在計劃層級提供了“擴量”開關，當計劃采用目標轉化成本出價模式時，系統能基于賬戶落地頁、創意等內容的理解，自動捕獲關鍵詞未覆蓋的潛在流量。然而，新賬戶或數據不足的計劃無法享受此功能。同時，關鍵詞在計劃中的存在是獲取更多展現和轉化機會的前提。但關鍵詞數量有限時，擴量效果受限。

考慮到許多中小客戶在優化人力和時間上的挑戰，以及新賬戶急需擴量積累數據的需求，百度搜索推廣平臺進行了創新。現在，針對使用基木魚托管落地頁的推廣計劃，無論其出價模式如何，系統都能根據落地頁內容自動為賬戶匹配相關流量。

基于此，“擴量”開關將升級為“自動定向”開關，并下沉至推廣單元層級，以更精細地控制百度廣告投放。啟用后，系統將智能分析賬戶物料（關鍵詞、創意、落地頁），將百度廣告精準投放給更多合適的目標用戶，從而提升轉化效果。

二、功能詳解與操作指南

1.主要升級點：

（1）單元層級控制：原計劃層級的“擴量開關”被單元層級的“自動定向”開關取代，功能無縫遷移。

（2）無關鍵詞投放：使用基木魚落地頁的單元現在可以不依賴關鍵詞，僅憑“自動定向”進行投放。這意味著系統會根據創意和落地頁內容，將廣告智能展示給匹配的搜索用戶。

（3）出價策略解綁：自動定向功能不再局限于目標轉化成本出價模式，適用于各種出價策略。

2.重要說明：

（1）此次升級對現有計劃的投放效果無影響。

（2）對于已存在的計劃，其“擴量”開關的狀態將決定所有下屬單元的“自動定向”開關的默認狀態。

（3）新建計劃時，若使用基木魚落地頁，則允許在單元層級不設置關鍵詞，完全依賴自動定向。

3.“自動定向”開關使用步驟：

（1）新建單元時，啟用“自動定向”并推薦配合基木魚落地頁使用。

（2）關鍵詞設置變為可選項，可選擇僅使用自動定向或結合使用。

（3）根據出價策略設置合適的單元出價，以確保競爭力。對于目標轉化成本出價模式的單元，將遵循其出價策略設置。

（4）通過推廣后臺的單元列表可輕松查看和管理每個單元的“自動定向”狀態，支持單個或批量操作。

4.優化中心建議更新：

為更好地配合“自動定向”功能，百度搜索推廣平臺優化中心對出價類建議進行了升級。現在，當單元出價不足時，系統會推送指導價建議，以幫助優化師快速調整出價策略，獲取更多流量。

三、常見問題解答

1.關于“自動定向”升級的影響：

升級后，系統會自動根據賬戶情況進行擴量調整，無需擔心短期內的大幅度變化。同時，新功能還支持更多出價策略下的計劃，有望帶來流量和轉化量的提升。

2.關于“自動定向”流量的出價、分析與優化：

系統會根據不同情況采用合適的出價模式，并提供詳細的數據報告以幫助優化師進行精細化的流量監控和分析。若遇到流量質量或數量問題，可通過調整關鍵詞、創意、落地頁或否定關鍵詞等方式進行優化。此外，使用風鈴進行反饋也是一種有效的優化手段。

3.關于“自動定向”與關鍵詞匹配的關系：

“自動定向”不會改變關鍵詞的原有匹配模式，而是在此基礎上進行智能擴展。這意味著關鍵詞依然按照設定的匹配模式進行投放，而“自動定向”則負責捕獲額外的潛在流量。

公司優勢

開戶流程

注意事項