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營銷類創意組件中“投放意向”設置下線|百度廣告
發布時間：2024-02-25 15:10:52
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（81）
一、背景概述：
目前，百度搜索推廣平臺提供的營銷類創意組件允許客戶選擇“投放意向”，其中包含“成本保護優先”和“線索量提升優先”兩種選項。這一功能最初是在百度搜索推廣平臺主要依賴人工出價方式時，為線索營銷類客戶使用營銷組件而設計的。客戶在設置營銷類創意組件及其溢價系數時，可以通過此選項來表達他們更傾向于保證“線索成本”還是“線索轉化量”。然而，隨著百度搜索推廣平臺出價策略技術的不斷進步和成熟，客戶在營銷創意組件中設置的“投放意向”已經失去實際作用，成為一個冗余選項。為了消除理解上的混淆并簡化操作過程，我們決定在營銷類創意組件中移除“投放意向”設置。
為了充分發揮營銷組件的作用并優化線索獲客效果，我們建議使用自動出價策略來配合營銷類創意組件。您可以選擇增強模式、目標轉化出價(oCPC)或放量模式進行計劃設置，并通過這些出價方式來表達您對轉化量或轉化成本的具體要求。系統將綜合考慮營銷組件及其相關聯的營銷線索數據，以實現您期望的獲客效果。有關百度搜索推廣平臺自動出價策略及方式的詳細信息，請參閱【搜索推廣】自動出價策略優化模式名稱升級：優化模式整體升級為出價模式的相關文檔。
本次營銷類創意組件移除“投放意向”設置的詳細說明如下。請注意，此次更改僅涉及移除已失去實際作用的“投放意向”設置入口，對您的賬戶現有投放效果不會產生任何影響。
二、【詳細內容說明】：
1.入口位置：百度搜索推廣投放平臺-創意組件-營銷類。
2.涉及的營銷組件類型包括：電話、咨詢、表單頁和自定義表單。
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