【我的競爭力】“買詞不相關”風險點升級--百度廣告

一、背景概述

在搜索營銷領域，關鍵詞廣告是一種廣為人知的廣告投放方式。廣告主可以根據(jù)自身產品或服務的特點，選擇相關的關鍵詞進行定向投放。當用戶搜索到這些關鍵詞時，系統(tǒng)會匹配并展示相應的廣告。然而，有些廣告主為了獲取更多的曝光和流量，會嘗試購買與自身業(yè)務完全不相關的關鍵詞。這種行為不僅損害了用戶搜索體驗，也影響了廣告系統(tǒng)的整體效率。因此，系統(tǒng)會對這類行為進行限制，以鼓勵廣告主購買與自身業(yè)務相關的關鍵詞，通過良性競爭實現(xiàn)營銷目標。

近期，百度搜索廣告系統(tǒng)對存在大量不相關買詞的賬戶實施了廣告展現(xiàn)限制，并通過【我的競爭力】功能披露了“買詞不相關”的風險點。這一舉措有效地引導了廣告主優(yōu)化關鍵詞選擇，提升了投放效果。

二、功能升級介紹

為了更好地幫助廣告主發(fā)現(xiàn)和解決潛在的買詞不相關問題，百度搜索推廣平臺將對【我的競爭力】功能進行升級。升級后的功能將新增對存在少量不相關關鍵詞賬戶的預警披露，以及對存在大量不相關關鍵詞賬戶的預警與懲罰披露。同時，還將提供詳細的買詞不相關風險點信息、最近檢測結果和優(yōu)化建議。

1.關注【我的競爭力】-買詞不相關風險點的重要性

自2022年4月12日起，廣告系統(tǒng)將定期對所有投放中的賬戶進行“買詞不相關問題”巡檢。因此，廣告主需要實時關注自身賬戶是否存在買詞不相關風險點，以避免影響投放效果。

2.新增對存在少量不相關關鍵詞賬戶的預警披露

當賬戶中存在少量不相關關鍵詞時，【我的競爭力】將出現(xiàn)“買詞不相關”風險點預警。此時，廣告展現(xiàn)不會受限，但廣告主需要及時刪除不相關關鍵詞并合理添加新關鍵詞，以避免賬戶中不相關關鍵詞數(shù)量增加最終導致廣告展現(xiàn)受限。若持續(xù)添加不相關關鍵詞并達到廣告展現(xiàn)受限門檻時，“買詞不相關”風險點將提示賬戶展現(xiàn)受限，廣告主需要立即進行整改。

3.提供詳細的買詞不相關風險點信息、最近檢測結果和優(yōu)化建議

升級后的【我的競爭力】將提供詳細的買詞不相關風險點信息，包括問題發(fā)生日期、存在的不相關關鍵詞數(shù)量等。同時，還將定期更新最近一次系統(tǒng)檢測的信息，并提供優(yōu)化建議。廣告主可以通過查看不相關關鍵詞示例和檢查關鍵詞列表-落地頁體驗“低于平均”的關鍵詞來發(fā)現(xiàn)并解決買詞不相關問題。

三、常見問題解答（FAQ）

Q1：系統(tǒng)如何判斷賬戶是否存在“買詞不相關”風險點？

A1：系統(tǒng)會評估賬戶中購買的關鍵詞與賬戶業(yè)務（經營內容）的相關性。如果賬戶中存在較多與業(yè)務不相關的關鍵詞，則會觸發(fā)“買詞不相關”風險點預警。

Q2：若廣告主認為“買詞不相關”判斷不合理，如何進行反饋？

A2：若廣告主認為系統(tǒng)對“買詞不相關”的判斷不合理，可以通過風鈴平臺進行反饋。具體反饋路徑為：百度搜索推廣平臺-工具類-我的競爭力（買詞不相關）。廣告主可以提供相關證據(jù)和解釋，以便系統(tǒng)進行進一步審核和處理。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項