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"項(xiàng)目"新增出價(jià)洞察能力，提升百度廣告整體投放效益
一、【升級背景】廣告主主在布局市場營銷活動時(shí)，會對營銷活動的整體效果進(jìn)行預(yù)期效果ROI評估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉(zhuǎn)化量?！绊?xiàng)目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，在”項(xiàng)目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達(dá)“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”（即出價(jià)）來實(shí)現(xiàn)百度廣告投放的···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-20
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣新增賬戶點(diǎn)擊監(jiān)測功能
一、項(xiàng)目背景隨著營銷科學(xué)的普及，不少廣告客戶希望能夠?qū)俣葟V告獲客的全鏈路信息進(jìn)行精確的量化分析，以便更好地優(yōu)化百度廣告投放效果。這就要求將用戶在媒體上點(diǎn)擊廣告的行為、和用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入廣告落地頁、深入廣告主經(jīng)營私域中的一系列行為進(jìn)行精確的拼接。但在某些情況下，用來承載廣告推廣內(nèi)容的推廣落地頁和進(jìn)行用戶行為統(tǒng)一監(jiān)測分析服務(wù)之間較難即時(shí)互通信息，（例如，對于···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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oCPC出價(jià)策略新增目標(biāo)ROI模式支持分地域差異轉(zhuǎn)化價(jià)值優(yōu)化|百度廣告
一、 項(xiàng)目背景近年來隨著營銷理念的發(fā)展，越來越多的廣告主在百度效果廣告投放中，從粗放的買量模式進(jìn)入到精細(xì)化價(jià)值運(yùn)營模式。在投放百度廣告時(shí)，廣告主最終會考核ROI，ROI=廣告帶來的收入/廣告的支出，但并非所有的客戶都具備完整回傳廣告帶來收入的數(shù)據(jù)能力，從而導(dǎo)致系統(tǒng)無法直接優(yōu)化客戶的ROI。 為了幫助廣告主優(yōu)化效果，本次百度搜索廣告投放平臺升級，在oCPC出價(jià)···
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醫(yī)療基木魚新增咨詢頁強(qiáng)化電話樣式小流量上線|百度廣告
一、背景介紹為了豐富落地頁樣式，滿足客戶不同的投放訴求，咨詢頁強(qiáng)化電話樣式將小流量上線，通過樣式強(qiáng)化及入口增加，提高電話轉(zhuǎn)化效果。二、功能介紹1.【功能介紹】：（1）升級時(shí)間：2023年6月5日小流量上線，流量層級測試，無需報(bào)名；（2）升級對象：本次升級僅面向OCPC所設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)中包含電話按鈕點(diǎn)擊，且咨詢頁設(shè)置電話轉(zhuǎn)化的客戶，如設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)為電話按鈕點(diǎn)擊···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-19
- 作者：楊新茹
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oCPC深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化設(shè)置規(guī)則升級——百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在效果競價(jià)投放中，客戶普遍希望能夠在后鏈路轉(zhuǎn)化成本可接受的基礎(chǔ)上收獲盡可能多的轉(zhuǎn)化量，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)投放是百度搜索廣告推廣客戶投放轉(zhuǎn)化出價(jià)的最常見方式。在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略中，允許優(yōu)化師在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，這種方式通常被稱為“雙出價(jià)”。在“雙出價(jià)”模式下，智能出價(jià)模型會首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
- 作者：楊新茹
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百度搜索廣告推廣出價(jià)策略新增oCPC升級版智投項(xiàng)目
一、【項(xiàng)目背景】1、智投項(xiàng)目是什么？『智投項(xiàng)目』是現(xiàn)有oCPC出價(jià)策略(提升轉(zhuǎn)化)的升級版能力。 不同行業(yè)的客戶生意場景不同。但目前搜索推廣中被客戶普遍使用的oCPC出價(jià)策略僅是面向全行業(yè)通用的多計(jì)劃統(tǒng)一出價(jià)能力，無法很好地滿足不同行業(yè)客戶提升轉(zhuǎn)化效果的差異化需求。本次百度搜索廣告推廣上線『智投項(xiàng)目』，作為原oCPC出價(jià)策略的升級版，首先針對線索類轉(zhuǎn)化場景，···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
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基木魚智能回訪機(jī)器人全量上線|百度廣告
一、背景為了解決客戶客服人力不足，回訪不及時(shí)可能導(dǎo)致錯(cuò)失線索跟進(jìn)最佳時(shí)間的問題，智能回訪機(jī)器人全量上線，基木魚營銷通平臺托管表單線索，支持進(jìn)行機(jī)器人智能回?fù)芨M(jìn)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成對線索狀態(tài)及線索意向度自動識別，客戶可以按照線索意向度進(jìn)行分層運(yùn)營，提升運(yùn)營效率。二、功能詳述1、功能入口：營銷通-聆音-智能機(jī)器人2、機(jī)器人識別無效線索定義：（1）對于機(jī)器人識別的···
- 發(fā)布時(shí)間：2024-01-18
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基木魚聆音支持查詢電話錄音&有意向標(biāo)簽|百度廣告
一、背景為幫助客戶優(yōu)化線索質(zhì)量，本次聆音升級，基于客戶與用戶的實(shí)際通話錄音識別形成標(biāo)簽，支持自動識別深度轉(zhuǎn)化線索，作用于oCPC模型長期提升客戶線索質(zhì)量。二、功能詳述1、具體識別內(nèi)容如下：一段對話如包含一個(gè)或多個(gè)識別標(biāo)簽，將自動下發(fā)【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】轉(zhuǎn)化至oCPC模型識別標(biāo)簽標(biāo)簽定義添加社交號對話中由網(wǎng)民或客服提出添加微信號方便進(jìn)一步溝通，且對方同意轉(zhuǎn)專業(yè)接···
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百度搜索廣告推廣新增一鍵起量功能
一、背景百度搜索廣告推廣的oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式，已經(jīng)被客戶普遍采用。在使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放時(shí)候，經(jīng)常會遇到出價(jià)策略（oCPC投放包）轉(zhuǎn)化量不足的情況：如新建推廣計(jì)劃后的冷啟需要加速，或者推廣計(jì)劃投放一段時(shí)間后流量衰減，或者在大促節(jié)點(diǎn)希望讓某些推廣計(jì)劃及時(shí)搶量。過去優(yōu)化師有幾種方式進(jìn)行擴(kuò)量： ①常規(guī)做法，優(yōu)化師提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，并配合定向擴(kuò)量(例如···
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- 作者：楊新茹
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轉(zhuǎn)化出價(jià)計(jì)劃新增打包為“智投項(xiàng)目”整體投放能力，提高成本穩(wěn)定性|百度廣告
一、【項(xiàng)目背景】在百度信息流廣告投放中，使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPX）已經(jīng)成為絕大多數(shù)廣告主的首選。在百度信息流廣告投放中，客戶對每個(gè)投放賬戶經(jīng)常有明確的成本考核預(yù)期，因此優(yōu)化師在搭建和維護(hù)賬戶中，經(jīng)常會在賬戶中同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)推廣計(jì)劃一起跑量，所投放的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和轉(zhuǎn)化成本完全一致。優(yōu)化師每次新建計(jì)劃都要重新設(shè)置一次目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件和成本，一方面操作上比較繁瑣，此外投放···
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- 作者：楊新茹
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