-
知乎廣告2023H2知+cid項目手冊
一、項目背景為了提升大消費客戶投放知+的效果，特發(fā)起cid項目，通過cid實現(xiàn)電商平臺訂單成交數(shù)據(jù)的回傳，通過ecpc模型能力，不斷提升知乎廣告投放效果。ecpc（同時優(yōu)化）：投放依然還是對「內(nèi)容點擊」或「插件點擊」出價，但通過回傳成交數(shù)據(jù)，ecpc模型在流量分發(fā)時，可以同時兼顧對用戶的下單轉(zhuǎn)化做預(yù)估，對于不同轉(zhuǎn)化率的流量動態(tài)調(diào)整出價，從而提升轉(zhuǎn)化效果。預(yù)計···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（178）
- 點贊（237）
-
知乎廣告投放上線了一個內(nèi)容投放多個訂單全量
知乎廣告為提高內(nèi)容測試效率，滿足廣告主一篇內(nèi)容同時投放不同推廣目標，我們對訂單復(fù)制功能進行了優(yōu)化。本次優(yōu)化點如下：1.支持一篇內(nèi)容可同時創(chuàng)建多個訂單投放，單賬戶同篇內(nèi)容投放上限20條（「所有位置」「搜索位置」合計），同內(nèi)容在賬戶投放達到上限后「復(fù)制」按鈕置灰，該內(nèi)容不可在該賬戶新建訂單2.為確保訂單投放數(shù)據(jù)穩(wěn)定，優(yōu)化后每個訂單的「投放目標」、「投放方式」不支···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（90）
- 點贊（245）
-
知乎廣告：知+「動態(tài)創(chuàng)意」
一、項目背景1.擴量難首頁想擴量，沒有很好手段。搜索轉(zhuǎn)化好，但分發(fā)受「標題」影響，擴量難2.測試時間長想測試不同標題的效果，需要逐個測試，耗費大量的測試時間3.CTR優(yōu)化難在CTR的優(yōu)化上，需要在一篇內(nèi)容不斷的調(diào)整標題/摘要，操作復(fù)雜為了解決這些痛點，我們針對性的給出了「產(chǎn)品解決方案」「動態(tài)創(chuàng)意」上線!二、產(chǎn)品介紹-首頁場景1.產(chǎn)品概括當(dāng)「文章/回答」在首頁···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（79）
- 點贊（302）
-
知乎廣告【產(chǎn)品通知】動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線
為了提高動態(tài)創(chuàng)意使用效率，降低大家操作成本，本次針對動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化交互體驗功能一、產(chǎn)品介紹結(jié)合原內(nèi)容信息和訂單信息智能自動推薦動態(tài)標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。二、詳細功能1. 創(chuàng)建訂單-動態(tài)創(chuàng)意（1）回答：系統(tǒng)根據(jù)投放的內(nèi)容信息自動推薦20條動態(tài)創(chuàng)意標題不支持自定義修改推薦的標題若不使用推薦標題，可取消勾選···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（96）
- 點贊（259）
-
知乎廣告投放新增「智能動態(tài)標題」
「動態(tài)創(chuàng)意」產(chǎn)品迭代過程更新時間主要分類重點更新點10月30日產(chǎn)品迭代新增「智能動態(tài)標題」3月7日產(chǎn)品迭代[產(chǎn)品通知]動態(tài)創(chuàng)意使用升級上線2022年產(chǎn)品上線知+「動態(tài)創(chuàng)意」為幫助廣告主更好的優(yōu)化創(chuàng)意標題，提升點擊率，平臺將對「動態(tài)創(chuàng)意」進行功能升級，新增在動態(tài)創(chuàng)意下新增「智能動態(tài)標題」按鈕，具體如下：一、產(chǎn)品介紹1、產(chǎn)品功能新增「智能動態(tài)標題」，默認為關(guān)閉狀···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（94）
- 點贊（237）
-
知乎廣告新增「同時優(yōu)化-訂單成交」功能
一、產(chǎn)品介紹為了幫助客戶優(yōu)化知乎廣告投放效果，知+新增「同時優(yōu)化-訂單成交」功能，使用后將為客戶帶來更多的訂單成交數(shù)，有效降低下單成本，優(yōu)化ROI。二、產(chǎn)品優(yōu)勢下單成本下降：使用「訂單成交」功能后，系統(tǒng)會智能將知乎廣告投放給高轉(zhuǎn)化意向人群，提升轉(zhuǎn)化效果，訂單成交量相較于未使用「訂單成交」的訂單明顯提升，下單成本明顯下降，GMV和ROI都明顯提升三、數(shù)據(jù)展示「···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：本站
- 瀏覽量（73）
- 點贊（247）
-
知乎廣告投放新增「同時優(yōu)化-線索收集」功能
為了幫助客戶提升投放效果，知+新增「同時優(yōu)化」功能，包括針對有線索收集需求的「同時優(yōu)化-線索收集」和有下單需求的「同時優(yōu)化-訂單成交」，開啟后通過算法加持可幫助企業(yè)進一步探索高轉(zhuǎn)化人群，更好地匹配目標人群，進一步提升后端轉(zhuǎn)化，從而大幅提升投放效率。一、產(chǎn)品介紹為了幫助線索行業(yè)客戶提升投放效果，知+新增「線索收集」功能，使用后將為客戶帶來更多的線索收集數(shù)，有效···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（119）
- 點贊（233）
-
知乎廣告之畫報「一鍵替換」功能使用說明
一、舊版「一鍵替換」功能存在的問題1.替換過程無感知點擊「一鍵替換」按鈕后，無法確定替換任務(wù)是不是正在執(zhí)行，替換進度。2.替換結(jié)果無反饋無法確定哪些創(chuàng)意的畫報成功替換了，創(chuàng)意的畫報替換后無操作記錄。3.替換失敗率高一鍵替換經(jīng)常失敗，失敗提示延遲時間長，失敗原因不明確。二、新版 一鍵替換功能1.功能說明保存畫報后，點擊「一鍵替換」后立即生成后臺任務(wù);可實時查看···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（84）
- 點贊（258）
-
知乎廣告投放「推廣報告」全新升級
一、模塊拆分1.「賬戶數(shù)據(jù)」2.「知+數(shù)據(jù)報表」3.「效果數(shù)據(jù)報表」4.「知+內(nèi)容報表」5.「知+推廣分析」6.「效果推廣分析」7.「效果落地頁洞察」二、支持不同維度數(shù)據(jù)查詢1.動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)（動態(tài)創(chuàng)意和內(nèi)容原標題的投放數(shù)據(jù)均會在此處展示）2.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)（僅包含搜索位置買詞投放數(shù)據(jù)，要想看搜索訂單的表現(xiàn)，可在訂單維度報表限制投放位置）3.插件數(shù)據(jù)4.一鍵起量數(shù)···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：知乎廣告營銷中心
- 瀏覽量（75）
- 點贊（249）
-
知乎廣告投放邏輯，知乎廣告計費邏輯
一、知乎廣告投放邏輯1.展示機會的競爭方式與現(xiàn)有的大圖廣告相同（1）知乎廣告會按照ECPM（每千次展示的有效成本）從高到低進行排序。ECPM的計算公式是：ECPM = Q × Bid，其中Q（質(zhì)量度）、CTR（點擊率）、Bid（廣告出價）。其中，Q（質(zhì)量度）是CTR（點擊率）的函數(shù)，CTR（點擊率）越高，Q（質(zhì)量度）也就越高。從而得到展示的機會就越大。（2）···
- 發(fā)布時間：2024-03-01
- 作者：楊新茹
- 來源：本站
- 瀏覽量（102）
- 點贊（274）
專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商！
【 服務(wù)熱線 】4009602809