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知乎廣告【產品通知】動態創意使用升級上線
發布時間：2024-03-01 16:04:10
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（96）
為了提高動態創意使用效率，降低大家操作成本，本次針對動態創意優化交互體驗功能
一、產品介紹
結合原內容信息和訂單信息智能自動推薦動態標題&摘要，并支持修改文章標題&摘要，便于功能操作，提高使用效率。
二、詳細功能
1. 創建訂單-動態創意
（1）回答：
系統根據投放的內容信息自動推薦20條動態創意標題
不支持自定義修改推薦的標題
若不使用推薦標題，可取消勾選對應標題
若投放所有位置，則動態創意對首頁和搜索都生效
（2）文章：
①投放所有位置
系統根據投放的內容信息自動推薦5條動態創意（標題&摘要）
支持自定義修改推薦的標題&摘要
支持添加新標題&摘要
動態創意最多支持20條，標題不可重復添加
若不使用動態創意，可取消勾選對應創意
動態創意對首頁和搜索都生效
②投放搜索位置
系統根據選擇的關鍵詞和投放的內容信息自動推薦10條動態創意標題，無需再單獨填寫產品詞
支持自定義修改推薦的標題
支持添加新標題
動態創意最多支持20條，標題不可重復添加
若不使用動態創意，可取消勾選對應創意
動態創意僅對搜索生效
2. 動態創意報表合并
推廣報告->知+訂單->動態創意，報表支持查看分訂單分不同動態創意的數據
3. 訂單列表
仍支持針對單個動態標題進行開關操作
4. 上線時間
預計于2023年3月7日晚功能上線升級
三、FAQ
1. 歷史動態創意是否可以繼續投放
歷史動態創意可繼續投放，分以下情況：
若是買詞上線之前的老訂單或未加入搜索買詞白名單的，歷史訂單分別設置了動態創意和搜索動態創意，在未重新編輯的情況下仍然單獨生效；若重新編輯，動態創意需要補充摘要，保存后動態創意對首頁和搜索兩個位置都生效。
若是買詞上線后且加入白名單，那么投放所有位置的訂單，則動態創意對首頁和搜索都生效；僅投放搜索位置的訂單，則動態創意僅對搜索生效。
2. 本次升級和舊版的區別
（1）創建訂單操作簡化：
a.一次設置可針對首頁&搜索兩個位置同時生效，無需重復設置。
b.搜索動態創意無需單獨填寫產品詞，降低操作成本。
c. 無需多次打開開關進行操作，系統默認推薦勾選。
（2）報表數據清晰
合并知乎動態創意和知乎搜索動態創意報表，避免數據查看切換報表以及計算不清晰情況。
3. 動態創意條數
（1）新創建：
a. 回答：支持推薦20條
b. 文章-投放所有位置：系統自動推薦5條，可自主進行選擇更多推薦添加創意，最多共20條
c. 文章-投放搜索位置：系統自動推薦10條，可自主進行選擇更多推薦添加創意，最多共20條
（2）歷史創意：歷史動態創意條數不變，若重新編輯需符合升級后條數要求。
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