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知乎廣告投放邏輯，知乎廣告計費邏輯
發布時間：2024-03-01 08:59:56
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（102）
一、知乎廣告投放邏輯
1.展示機會的競爭方式與現有的大圖廣告相同
（1）知乎廣告會按照ECPM（每千次展示的有效成本）從高到低進行排序。ECPM的計算公式是：ECPM = Q × Bid，其中Q（質量度）、CTR（點擊率）、Bid（廣告出價）。其中，Q（質量度）是CTR（點擊率）的函數，CTR（點擊率）越高，Q（質量度）也就越高。從而得到展示的機會就越大。
（2）在知乎廣告展示的過程中，還會考慮到用戶體驗的頻次控制和用戶負反饋控制，確保知乎廣告投放不會對用戶造成過多的干擾或負面影響。如果廣告頻繁出現或者用戶反饋過多，那么廣告的展示機會可能會受到限制。
2.與大圖廣告平等競爭
知乎廣告推廣時會確保大圖廣告和其他類型的廣告（比如視頻廣告）在展示機會上是一樣的。各種類型的廣告都有機會展示給用戶，具體的展示頻率和順序取決于廣告自身的質量，就是看誰的質量好、出價高，同時還會考慮到用戶體驗，而不是與廣告的類型或形式有關。
二、知乎廣告計費邏輯
1.與現有大圖廣告的計費邏輯相同
（1）廣告的費用是按照「有效點擊」來計算的。這里的「有效點擊」是經過反作弊策略處理后的真實點擊數，確保計費的公平合理，避免虛假點擊。
（2）廣告的結算價是按照廣義二階拍賣價來確定的。
① CPC（點擊成本）結算價不會超過廣告主設定的點擊出價成本。
② CPC（點擊成本）結算價會考慮到多個因素，包括廣告主的出價、同行業其他廣告主的出價情況、廣告素材的質量、廣告素材對當前用戶是否有吸引力、廣告素材是否與知乎上的內容主題相符等。這些因素決定了廣告的實際CPC（點擊成本）結算價。即使廣告主出價很高，但如果廣告的質量不高或者內容不匹配，他的CPC（點擊成本）結算價也可能不會很高。
在這里用游戲行業在知乎視頻廣告投放和知乎大圖廣告投放做個對照。
| 游戲行業在知乎視頻廣告投放 |
| 曝光量：1,779,992 點擊量：7,644 CTR: 0.43% CPC: 0.90 轉化：96 CVR：1.26% 轉化成本：72 |
| 游戲行業在知乎大圖廣告投放 |
| 曝光量：1,322,995 點擊量：2,897 CTR: 0.22% CPC: 0.89 轉化：35 CVR：1.21% 轉化成本：73 |
以上內容就是巨宣網絡給大家分享的知乎廣告投放邏輯，知乎廣告計費邏輯。如果想要了解更多平臺信息，可以進入巨宣網絡官網（juxuan.net）里面有非常多的廣告投放策略分享。想要知乎廣告投放的用戶可以撥打我們的服務熱線4009602809。我們會給根據您的行業和需求，制定合適的廣告投放策略。快來聯系我們吧！
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